2018年一季度，讓網(wǎng)易引以為傲的在線游戲板塊顯得有些黯淡。5月17日，網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）公布一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元，同比下降18.38%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，網(wǎng)易方面表示，主要因?yàn)樽匝惺钟稳纭蛾庩?yáng)師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻(xiàn)下滑，并被《荒野行動(dòng)》和《楚留香》的收入增長(zhǎng)所部分抵消。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)績(jī)的猛增，如今正在強(qiáng)化游戲多樣化布局的網(wǎng)易，又該何去何從？

凈利下滑

日前，網(wǎng)易游戲宣布將在接下來(lái)的520發(fā)布會(huì)上一口氣發(fā)布超過(guò)20款新游戲，底氣十足，而在過(guò)去的一季度里，網(wǎng)易游戲交出的成績(jī)單卻顯得有些泄氣。

5月17日，網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）公布一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元，同比下降18.38%。而對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，網(wǎng)易方面表示，主要因?yàn)樽匝惺钟稳纭蛾庩?yáng)師》和《倩女幽魂》的收入貢獻(xiàn)下滑，并被《荒野行動(dòng)》和《楚留香》的收入增長(zhǎng)所部分抵消。

值得注意的是，手游《陰陽(yáng)師》自2016年6月上線以來(lái)，無(wú)論是上線2個(gè)月手游的日活躍用戶達(dá)到了1000萬(wàn)人次，還是在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，抑或是吸引到華誼兄弟共同打造電影及劇集，開(kāi)發(fā)一系列衍生產(chǎn)品，這款游戲都曾一度讓網(wǎng)易游戲名利雙收。而手游《倩女幽魂》作為一款即時(shí)制角色扮演游戲，自2016年5月19日公測(cè)以來(lái)，也吸引到大批玩家的關(guān)注。

從業(yè)者表示，任何一款游戲都有自己的生命周期，隨著玩家熱度減退，以及新品迭代加速，玩家的流失實(shí)屬必然，最終能留住多少用戶還要看游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新、更新速度，能否趕上玩家瞬息萬(wàn)變的口味。

無(wú)獨(dú)有偶，2月7日，網(wǎng)易發(fā)布了該公司截至2017年12月31日的四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，四季度網(wǎng)絡(luò)游戲凈營(yíng)收為80.044億元，較上年同期下滑10.7%。網(wǎng)易方面表示，在線游戲服務(wù)毛利同比下降主要是由于自研手游的收入貢獻(xiàn)下滑。

游戲分析師趙磊對(duì)此表示，“其實(shí)從2017年全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入362.82億元，同比增長(zhǎng)29.7%。隨著《楚留香》的上線，以及網(wǎng)易在《終結(jié)者2：審判日》、《荒野行動(dòng)》等電競(jìng)項(xiàng)目上的布局，業(yè)內(nèi)曾一度看好網(wǎng)易游戲今年一季度的業(yè)績(jī)。但出現(xiàn)下滑，我認(rèn)為一方面確實(shí)如年報(bào)所說(shuō)，有自研手游開(kāi)始吸金乏力的原因；另一方面，也有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的因素所致”。

發(fā)力自研

面對(duì)當(dāng)下游戲業(yè)務(wù)的實(shí)際情況，網(wǎng)易也正試圖通過(guò)相關(guān)措施或戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，并計(jì)劃在游戲自研、產(chǎn)品多樣化上加大布局。

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示，“網(wǎng)易一直致力于游戲多樣化布局，2018年網(wǎng)易將推出更多優(yōu)質(zhì)的自研游戲，同時(shí)也在嘗試與其他優(yōu)秀的公司合作，將更多手游和端游推向國(guó)際市場(chǎng)”。且丁磊還透露，隨著游戲多樣化發(fā)展，未來(lái)網(wǎng)易游戲在國(guó)際市場(chǎng)的份額將獲得增加。除了《荒野行動(dòng)》外，網(wǎng)易部分游戲?qū)ｉT發(fā)行海外，同時(shí)也會(huì)和一些國(guó)際企業(yè)合作，利用全球知名IP和玩法在海外共同發(fā)行游戲。在游戲多樣化上，電競(jìng)類游戲是網(wǎng)易的重要布局內(nèi)容，未來(lái)公司會(huì)推出更多形式的電競(jìng)游戲，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，獲得更大的市場(chǎng)份額并保持增長(zhǎng)。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，選擇發(fā)力自研產(chǎn)品、增加游戲產(chǎn)品多樣化的方向，有利于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，“游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，且游戲產(chǎn)品存在生命期，假若新作品的推出節(jié)奏沒(méi)有已上線產(chǎn)品的衰弱速度快，則會(huì)影響到游戲公司的收入情況”。

從網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品來(lái)看，2016年上線的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》無(wú)疑讓網(wǎng)易站在了行業(yè)頂端，但據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，《陰陽(yáng)師》在2016年誕生后的幾個(gè)月里，一直處于增長(zhǎng)階段，隨后在2017年春節(jié)期間，同樣也有小幅度的增長(zhǎng)，但當(dāng)春節(jié)過(guò)后指數(shù)卻開(kāi)始持續(xù)下降。且據(jù)極光大數(shù)據(jù)的陰陽(yáng)師App數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2017年9月，《陰陽(yáng)師》的用戶規(guī)模就縮水為683萬(wàn)，App端日活躍用戶僅為149萬(wàn)，而巔峰時(shí)期則有1400萬(wàn)用戶規(guī)模和270萬(wàn)日活躍用戶。在《陰陽(yáng)師》市場(chǎng)熱度下滑的同時(shí)，網(wǎng)易也推出《楚留香》等多款游戲產(chǎn)品，但很難出現(xiàn)此前《陰陽(yáng)師》如此火爆的情形。

值得注意的是，現(xiàn)階段玩家的需求也在不斷變化，興趣愈發(fā)多元化。在從業(yè)者看來(lái)，不可能有一款游戲產(chǎn)品能夠覆蓋所有玩家的喜好，因此需要針對(duì)不同玩家人群、不同的消費(fèi)習(xí)慣以及興趣愛(ài)好，設(shè)計(jì)不同類型的游戲產(chǎn)品迎合游戲市場(chǎng)的玩家。此外，并非每一款游戲在推向市場(chǎng)后都能帶來(lái)利潤(rùn)，10款游戲中可能就1-2款能夠盈利，4、5款游戲與成本持平，其余則賠本，這也就要求游戲公司需要有多樣化的游戲產(chǎn)品，并提升自身的創(chuàng)新能力。

大佬之爭(zhēng)

如今網(wǎng)易連續(xù)兩個(gè)季度利潤(rùn)下滑，且下滑原因均牽扯到作為公司重要收入來(lái)源的游戲業(yè)務(wù)，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，背后也不可不提網(wǎng)易所面對(duì)的市場(chǎng)情況。劉德良表示，游戲公司業(yè)務(wù)發(fā)展的快慢以及旗下產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，一方面取決于市場(chǎng)上的玩家，另一方面則是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)品，從網(wǎng)易的情況來(lái)看，受到競(jìng)品因素的影響較大。

目前網(wǎng)易與騰訊共計(jì)占據(jù)約七成左右市場(chǎng)，據(jù)《2017年中國(guó)游戲行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入約2189.6億元，其中騰訊和網(wǎng)易在2017年拿下67%的份額。表面上看，這代表兩家公司在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的巨頭地位，實(shí)際上還意味著網(wǎng)易面臨著來(lái)自騰訊方面激烈的競(jìng)爭(zhēng)，仔細(xì)觀察報(bào)告中顯示的二者各自所占市場(chǎng)份額可以發(fā)現(xiàn)，騰訊占據(jù)49%的市場(chǎng)份額，網(wǎng)易則為18%，不足騰訊的1/2。

再看今年以來(lái)騰訊與網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)對(duì)比。首先是游戲作品方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，排名前十的產(chǎn)品中騰訊和網(wǎng)易兩家共占了9個(gè)位置，但排在首位的是騰訊的《王者榮耀》，且前五名中有3款作品來(lái)自騰訊，即《王者榮耀》、《QQ飛車》和《亂世王者》，2款游戲來(lái)自網(wǎng)易，即《夢(mèng)幻西游》和《楚留香》。此外觀察二者的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與網(wǎng)易今年一季度在線游戲服務(wù)凈收入同比下滑18.38%為87.61億元不同，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入在今年一季度雖然增速放緩，但仍較上年同期增長(zhǎng)26%，達(dá)到287.78億元，端游的收入則約為141億元，與去年同期基本持平。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊和網(wǎng)易都是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的巨頭，雖然網(wǎng)易此前憑借《陰陽(yáng)師》等現(xiàn)象級(jí)作品獲得較高的勢(shì)頭，但近段時(shí)間由于騰訊的《王者榮耀》又處于行業(yè)前列，使得網(wǎng)易顯得略弱一籌。在投資分析師許杉看來(lái)，網(wǎng)易與騰訊均為互聯(lián)網(wǎng)公司，但對(duì)比二者，騰訊在業(yè)務(wù)體系和產(chǎn)品鏈上的發(fā)展相對(duì)較為完善，且騰訊旗下還有微信、QQ、視頻、影業(yè)等多個(gè)渠道或業(yè)務(wù)，也能集中流量和資源與游戲業(yè)務(wù)相互促進(jìn)發(fā)展。