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蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布以舊換新趨勢報告

時間:2024-12-11來源 : 中國網(wǎng)科技作者 : 佚名

12月10日,蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)聚焦以舊換新發(fā)布趨勢報告《家電升級,不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風潮》。報告顯示,在以舊換新政策助推下,三季度以來,多品類家電消費迎來爆發(fā)式增長。以舊換新同步映射了新的產(chǎn)品趨勢,用戶在選擇產(chǎn)品時,更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品,呈現(xiàn)出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過渡。

從宏觀角度來看,2024年家電市場呈現(xiàn)出“先抑后揚”的趨勢,尤其是下半年,在政府以舊換新補貼政策助推下,家電消費市場迎來爆發(fā),蘇寧易購以舊換新銷售額增長超200%,換新客單價上漲近10%。

強勁的需求也孕育出新的消費潮流。以舊換新政策實施以后,價格穩(wěn)定、高價優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長較快,反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”,更關(guān)注未來的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時,更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品,呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。

趨勢一:智能家電覆蓋更多生活場景

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,從早晨的智能咖啡機到夜間的智能家居系統(tǒng),智能家電為用戶提供了更效率、健康、舒適和個性化生活方式。2024年,蘇寧易購AI家電銷量同比增長130%。當用戶在客廳觀看電視時,空調(diào)可以自動調(diào)整到適宜的溫度;當用戶進入廚房準備烹飪時,一揮手油煙機和燈光可以自動開啟。這種智能化的家居聯(lián)動,大大提升了生活的便捷性。

趨勢二:健康家電銷量持續(xù)上漲

2024年以來,蘇寧易購平臺“飲水設(shè)備”銷量同比增長386%,新風空調(diào)等產(chǎn)品同樣暢銷。消費者對空氣、飲食和水健康都有了更高的要求,新風空調(diào)、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲,反映出現(xiàn)代家庭對于高品質(zhì)生活的追求已經(jīng)超越了基礎(chǔ)功能的滿足,向更專業(yè)、更潔凈、更健康的需求升級,以更好地守護自己和家人健康。

趨勢三:講究設(shè)計美學的家電更受歡迎

在現(xiàn)代家居設(shè)計日益追求高效空間利用與美學統(tǒng)一的背景下,集成式、多功能一體式家電實現(xiàn)了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無縫整合的體驗,一步到位;另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡約裝修的需求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,集成式、多功能一體式家電2024年銷量同比增長達到215%。

趨勢四:年輕人偏愛“懶人家電”

在追求高效與舒適的現(xiàn)代生活中,家電讓人們無需在繁重的家務(wù)里打轉(zhuǎn),幫助人們解放雙手,解鎖更多生活體驗,與家人一起享受居家的松弛感。掃地機解放雙手是躺平做家務(wù)的好伙伴,洗碗機呵護雙手是享受精致的好搭子。2024年,蘇寧易購清潔類家電咨詢量翻了30倍。

趨勢五:一級能效家電占據(jù)主流

在國家以舊換新政策支持下,一級能效家電正迅速走進千家萬戶,加速了家電市場的綠色轉(zhuǎn)型,提升了公眾的環(huán)保意識。產(chǎn)品迭代升級,以一級能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品消費在2024年迎來快速提升,銷量上漲373%。

趨勢六:嵌入式、隱藏式家電大放異彩

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現(xiàn)代家居設(shè)計理念的不斷發(fā)展,隱藏式家電以其獨特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性,還巧妙地實現(xiàn)了從簡單嵌入、到隱藏式,再到全面居家融合,盡顯“消失美學”。

趨勢七:靜音家電普及率提高

家電在運行之際,將噪聲降至最低,以近乎無聲的運作模式,是不少消費者青睞的場景。這也帶動了靜音油煙機、靜音空調(diào)受到消費者追捧。2024年,蘇寧易購“靜音類”家電銷售同比增長達到170%。

趨勢八:大容量家電越來越受歡迎

大家庭、多代同堂居住模式的回歸,以及生活質(zhì)量的提升,諸如大容量冰箱、大容量凈水機、大容量洗衣機等能夠一次性處理更多任務(wù)的大容量家電變得越來越受歡迎。今年雙11,大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購銷售同比增長89%。

趨勢九:“效率家電”銷量增長迅速

對于追求高效生活方式的用戶而言,無論是高風速吹風機、大排風量油煙機還是大火力燃氣灶,都能以高性能來提升生活品質(zhì),將便捷與溫馨融入日常。今年以來,“大排量油煙機”在蘇寧易購銷量上漲21倍。

趨勢十:適老家電新品爆發(fā)

本輪以舊換新補貼中,超過20個省份針對老年消費者出臺了政策支持,包括防干燒燃氣灶、智能門鎖、智能馬桶等先進且安全的適老化產(chǎn)品,極大地改善了銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,國補啟動以來,有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷售增速較快,蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%,其中健康新風空調(diào)、防干燒灶具、凈水產(chǎn)品為TOP3增長品類,銷售增長分別為194%、156%和88%。 

(責任編輯:沈曄)
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