數(shù)據(jù)顯示，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務，已成為國人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道，居娛樂類網(wǎng)絡業(yè)務首位。

從觀眾到平臺再到制作方，都需要經(jīng)歷一次深度磨合，尤其是行業(yè)內(nèi)部，應該更加規(guī)范有序，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢培養(yǎng)觀眾群。

年輕受眾“向網(wǎng)而生”

網(wǎng)劇，專指為網(wǎng)絡平臺制作并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的影視劇，是一種網(wǎng)絡與影視相結(jié)合的新興影視文化樣式。2017年我國新上線網(wǎng)劇206部，這些網(wǎng)劇的觀眾大多都是年輕人。

互聯(lián)網(wǎng)的渠道便捷性是年輕一代青睞網(wǎng)絡劇的首要原因。“網(wǎng)絡自制劇打破了傳統(tǒng)電視臺線性播放的約束，不受播放時段限制?！币晃皇茉L者表示，由于平時工作壓力較大，休閑時間較少且比較零碎，網(wǎng)劇滿足了隨時隨地觀看的需求，比如在地鐵、公交車上就可以觀看完整的微電影，或者幾集網(wǎng)絡劇。

過去，對于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場來說，瓶頸在于移動網(wǎng)絡建設。一位受訪者說：“在那個時代，憑借10元包月的移動EDGE流量套餐，依靠騰訊某款視頻軟件，在緩沖幾乎一上午之后，才能在午休+下午第一節(jié)課的時間內(nèi)看一部電影。而今，4G網(wǎng)絡成為引發(fā)移動端網(wǎng)絡視頻的導火索，流暢的觀劇體驗令人欲罷不能?！?/p>

促成網(wǎng)劇火熱的原因不僅是渠道更是內(nèi)容。年輕一代從小就看著全世界最優(yōu)質(zhì)的劇集長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引自己。年輕人生活壓力大，他們需要找尋更多的途徑釋放。比如，他們喜歡追求無厘頭的狂歡娛樂，喜歡和自身生活實際接近的劇情，能夠在一定程度上達成心靈共鳴。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，半數(shù)受訪者認為，網(wǎng)劇的節(jié)奏和“畫風”更貼合年輕人的審美。輕松的內(nèi)容、豐富的題材都是網(wǎng)劇的優(yōu)勢。

多屏時代的來臨可以讓觀眾根據(jù)喜好選擇觀看什么樣的劇。在移動互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的今天，大家不再像過去一樣圍坐在家中客廳里觀看同一部電視劇，更多的是用電視、電腦、手機等多種手段來觀看自己喜愛的電視劇。面對點對點的播放方式，網(wǎng)劇的細化分類功能深得人心。比如，在愛奇藝播放平臺上就分為愛情、恐怖、勵志和喜劇多種類型，為受眾提供明確的選擇標準和選擇便利性。

“不久的將來，網(wǎng)劇市場規(guī)模將超越電影?！敝破?、導演韓三平對網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示看好。在他看來，高速傳播的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力勢不可擋，原創(chuàng)出品、拒絕浮夸、具有樸素現(xiàn)實主義底色的精品劇，應當成為行業(yè)努力的方向。

北京電影學院導演系教授侯克明認為，類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化、審美人文化，合理的利益分享機制以及青年人才的培養(yǎng)，將為網(wǎng)劇高峰的產(chǎn)生提供豐沃的土壤，區(qū)塊鏈等技術的應用也將對未來產(chǎn)業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響。

“精品路線”成趨勢

近3年來，國產(chǎn)網(wǎng)劇生產(chǎn)數(shù)量有所下降，但類型題材得到拓寬，精品網(wǎng)劇的比例顯著提升，減量提質(zhì)效果初步顯現(xiàn)。《2017網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》指出，2017年網(wǎng)絡劇內(nèi)容品質(zhì)的提升正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的過程，網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化方向邁進。

2017年，《白夜追兇》《無證之罪》等網(wǎng)劇在劇情結(jié)構(gòu)、畫面張力和電影質(zhì)感等方面的表現(xiàn)令人滿意，逐漸擺脫了人們對網(wǎng)劇粗制濫造的刻板印象。值得一提的是，近年來備受好評的精品網(wǎng)劇不再依賴“流量明星”，這與傳統(tǒng)電視劇“不用大咖不敢賣”的路數(shù)大相徑庭。

從觀眾角度看，過去很多價值扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的網(wǎng)劇已經(jīng)讓人大倒胃口，在行業(yè)競爭越來越激烈的情況下，觀眾的選擇性也越來越多，只有引人入勝的故事、大片質(zhì)感的畫面與視聽效果的完美結(jié)合，才能贏得觀眾的點擊量。

此外，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象依然是當下網(wǎng)劇的頑疾。涉案、靈異、玄幻等題材泛濫且缺乏新意，編劇很難找到現(xiàn)實題材創(chuàng)作的靈感，這一方面無法滿足廣大受眾對現(xiàn)實題材劇目的觀看需求，另一方面也限制了網(wǎng)劇的發(fā)展空間，使其進入瓶頸。

值得欣慰的是，大量電影制作團隊已經(jīng)開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏。據(jù)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡劇的劇本有七成來源于原創(chuàng)劇本，另有兩成來自小說改編。在經(jīng)歷了借助網(wǎng)絡小說人氣紅利獲得關注的階段之后，網(wǎng)絡劇作為一個獨立而有影響的作品類型，正在吸引越來越多的編劇為網(wǎng)絡劇單獨創(chuàng)作劇本。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩說，有社會責任的平臺方應視“精品化”為生存法則，在工業(yè)化流程管理、創(chuàng)新、創(chuàng)造潮流方面有所堅持。北京市新聞出版廣電局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處副處長夏斐表示，應該加強原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，擺脫過去依賴于熱門IP的囤積和改編，注重引領和培養(yǎng)新生受眾的審美。

中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)涵”式發(fā)展將是一種趨勢?！按罄颂陨持螅W(wǎng)絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?！?/p>

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應付費

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們接觸到很多免費資源，娛樂產(chǎn)品也不例外。從前能免費觀看的電視劇，如今需要付費點播，這至少在短時間內(nèi)無法讓所有人接受。

在很多論壇上搜索熱播的網(wǎng)劇，會發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，不少網(wǎng)友不交流劇集本身，而是交流“哪里可以獲得免費資源”。毋庸置疑，豐富的網(wǎng)絡渠道讓優(yōu)秀作品毫無“隱私”，一旦某部網(wǎng)劇獲得足夠量的粉絲，達到一定的熱度，微博、網(wǎng)盤上便會成為“視頻代理”的天下。用戶只要去搜索便能免費或者是支付少于視頻網(wǎng)站會員費的費用就能獲得這些網(wǎng)劇資源。如此一來，縱使視頻網(wǎng)站辛辛苦苦打造的內(nèi)容優(yōu)勢，也會被“盜版”削弱。

一位行業(yè)資深人士舉例說，迅雷應該是國內(nèi)最先嘗試付費內(nèi)容觀看的企業(yè)。它一直保持盈利，實際上是將迅雷看看會員和迅雷下載特權會員兩種服務綁定到了一起。此后，迅雷清除盜版行動造成的會員流失、付費率大幅降低就是最好的例子。

付費觀看模式在國內(nèi)到底遇到了什么問題？觀眾最有發(fā)言權。半數(shù)受訪者認為，自己還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容付費的習慣。過去，無論是軟件、視頻、音樂還是出版物，由于國內(nèi)用戶的版權意識薄弱、行業(yè)不夠規(guī)范等原因，導致盜版現(xiàn)象傷害到了整個文化產(chǎn)業(yè)?？上驳氖?，這種現(xiàn)狀已經(jīng)有所改觀，隨著年輕觀眾的崛起，為精品付費、為知識付費的理念已經(jīng)被更多人接受。

目前，受眾比較能接受的方式是網(wǎng)站會員，通過購買視頻網(wǎng)站的會員權利，受眾可以享受到區(qū)別于普通用戶的服務。其中，最普遍的服務，便是過濾廣告、提供更高清的畫質(zhì)和提前觀看新劇集。

專家認為，收費意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容，這是長期培養(yǎng)用戶習慣和觀念的過程。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動下，網(wǎng)民會接受付費模式。此外，行業(yè)規(guī)范的建立也至關重要。在網(wǎng)絡視頻行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，知識產(chǎn)權方面的規(guī)范將推動平臺有動力高價購買優(yōu)秀電視劇版權，促進電視劇進入精品更精的時代。相信到那時，觀眾會心甘情愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。