距離2025蛇年春節(jié)僅剩二十余天，春節(jié)旅游市場(chǎng)已明顯升溫。1月6日，北京商報(bào)記者從多家OTA和旅行社獲悉，申遺后首個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)文化游目的地?zé)岫蕊j升。受到“非遺”帶動(dòng)，泉州、潮州等小城熱度飆升，不少目的地通過非遺活動(dòng)吸引游客前往。此外，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游客呈現(xiàn)出“一南一北”“一冷一暖”的兩端化出游趨勢(shì)，哈爾濱蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)熱門目的地第五名。先返鄉(xiāng)后出游的趨勢(shì)讓“高鐵或飛機(jī)+車”成為重要出行方式。目前，春節(jié)期間不少熱門航線仍有低價(jià)機(jī)票供游客“撿漏”。

“非遺”帶火小城游

隨著2024年12月4日“春節(jié)”申遺成功，國(guó)內(nèi)游客對(duì)非遺的熱情與關(guān)注進(jìn)一步被激發(fā)。多家OTA和旅行社數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出極高人氣，擁有非遺和民俗活動(dòng)的目的地引來(lái)大批游客。

充滿“年味”的小城熱度高漲。以泉州為例，2024年，得益于“簪花”走紅，泉州收獲大批游客。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，簪花位列熱門非遺手工技藝體驗(yàn)Top5，其余4個(gè)體驗(yàn)分別是扎染、剪紙、宣紙、漆扇。

另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，依托福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動(dòng)，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。其中，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州春節(jié)期間的旅游預(yù)訂訂單增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)約4倍。

除了小城，具有悠久文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)旅游城市依然備受關(guān)注。根據(jù)《報(bào)告》，國(guó)內(nèi)熱門非遺民俗活動(dòng)Top5分別是北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神和西北社火。北京、西安、成都、南京等城市仍是熱門之選。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動(dòng)下，文博場(chǎng)館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，北京當(dāng)選“00后”熱衷目的地Top1和親子游目的地Top2，熱門景點(diǎn)包括故宮博物院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、南山滑雪場(chǎng)、雍和宮等。

旅行社也針對(duì)游客文化體驗(yàn)需求，推出了更多新產(chǎn)品、新玩法。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，眾信旅游集團(tuán)推出了“少數(shù)民族過大年”主題產(chǎn)品，加入了更多民俗文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如打糍粑、長(zhǎng)桌宴等，將各民族春節(jié)風(fēng)俗與旅游有機(jī)結(jié)合。

“向北賞雪追光”成主流

除小眾“年味”目的地外，蛇年春節(jié)國(guó)內(nèi)游總體呈現(xiàn)“向南避寒看海、向北賞雪追光”的趨勢(shì)。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)孫桂珍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，冬季溫暖的南方海濱城市和擁有冰雪奇景的北方旅游勝地，是蛇年春節(jié)國(guó)內(nèi)游的熱門目的地。三亞、哈爾濱等地酒店預(yù)訂火爆，一房難求。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)32%?！秷?bào)告》也顯示，在東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超75%，游客大多來(lái)自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

美食也是令東北目的地“出圈”的原因之一。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，鍋包肉外賣美團(tuán)搜索量同比上漲114%。其中，凍梨、紅腸、溝幫子熏雞、延吉米酒成為旅游年貨的新選擇。

此外，今年正值太陽(yáng)活動(dòng)周期的巔峰，游客有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)觀賞到極光現(xiàn)象。攜程數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間“國(guó)產(chǎn)極光”受到年輕人追捧，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單分別增長(zhǎng)17%、67%、62%、197%。

與南方游客北上體驗(yàn)冰雪相對(duì)應(yīng)的是南下避寒養(yǎng)生。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。以三亞為例，北京商報(bào)記者看到，在1月28日—2月3日，三亞山海天JW萬(wàn)豪酒店已有部分套房訂完。

超三成目的地機(jī)票價(jià)格下降

在出行方式上，春運(yùn)火車票已于2024年12月31日開始發(fā)售。熱門線路早早售罄。孫桂珍表示，從預(yù)訂情況來(lái)看，人們歸家團(tuán)圓與外出游玩的意愿依然強(qiáng)烈，返鄉(xiāng)探親大潮帶動(dòng)春運(yùn)交通客運(yùn)量攀升，鐵路、民航等部門預(yù)計(jì)迎來(lái)出行高峰。

即便如此，春節(jié)期間仍有不少低價(jià)機(jī)票可以“撿漏”。攜程數(shù)據(jù)顯示，超三成的國(guó)內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺(tái)州、安陽(yáng)、天水同比下降44%、48%、21%、19%、15%。一線城市中，北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元，廣州飛往上海機(jī)票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價(jià)也均在300—500元。

蛇年春節(jié)假期，有不少游客選擇拼假“分段式過年法”：提前2—3天踏上返鄉(xiāng)之旅，同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游，或境外短線游。此外，還有游客提出“請(qǐng)2休11”的方案，即1月26日、27日請(qǐng)年假，與春節(jié)假期連休。

因此，租租車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張曉瓏預(yù)測(cè)，“高鐵或飛機(jī)+車”的出行模式將在春運(yùn)中扮演重要角色。他表示，租租車預(yù)訂春節(jié)用車的用戶中，“通過飛機(jī)或高鐵到達(dá)區(qū)域樞紐，再駕車返鄉(xiāng)或旅行”的占比同比上升11.3%。

此外，蛇年春節(jié)家庭出游需求更強(qiáng)。張曉瓏稱，目前租租車平臺(tái)顯示，春節(jié)期間的7座車預(yù)訂同比增長(zhǎng)262%，空間更大的SUV也同比增長(zhǎng)40%。