國家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2024年電影總票房為425.02億元，同比減少22.7%；觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。業(yè)內(nèi)人士表示，造成電影市場冷淡的原因是多方面的，如何準(zhǔn)確把握觀眾需求是行業(yè)需要思考的重要課題。

影片供給方面，2024年共生產(chǎn)故事影片612部，影片總產(chǎn)量為873部；全年票房過億元影片共79部，其中國產(chǎn)影片55部。數(shù)據(jù)還顯示，2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；進(jìn)口影片票房占比接近兩成，連續(xù)3年小幅回升，但對比往年，進(jìn)口影片已連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)10億元以上票房的作品。

數(shù)據(jù)顯示，2024年電影上座率從2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在影片供給層面，精品電影數(shù)量減少是電影票房下降的主要原因之一。記者發(fā)現(xiàn)，2023年10億元票房以上電影有12部，2024年只有7部。燈塔研究院于2025年1月1日發(fā)布的《2024中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2023年有68%的電影為早年立項(xiàng)，集中于2023年上映，2024年供給吸引力相對下滑。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，相比于2019年和2023年，2024年支撐市場大盤的高票房電影以及贏得觀眾口碑的中小成本影片有所減少，觀眾對高品質(zhì)影片的需求與優(yōu)質(zhì)作品供給不足的落差，依然是中國電影市場最主要的矛盾。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足外，在專家看來，電影市場的走弱還與短劇、短視頻興起等市場挑戰(zhàn)有關(guān)。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，觀眾的娛樂消費(fèi)模式正在發(fā)生顯著變化，這對電影市場產(chǎn)生了重大影響。如今，娛樂選擇豐富多樣，短視頻和短劇憑借其迅速和碎片化的特性，契合了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對娛樂的需求。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%，已然超過該年內(nèi)地電影市場的總規(guī)模。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。其中，短視頻人均單日使用時(shí)長達(dá)到151分鐘。

《報(bào)告》顯示，57%的觀眾全年只看一次電影。2016年至2019年，全年僅看一次電影的觀眾占比從48%降至44%，2024年觀眾總計(jì)數(shù)從5億人降至4.3億人，人均觀影頻次從2.6次降至2.3次。而從購票進(jìn)場觀眾的畫像來看，年輕觀眾的流失則是更加值得關(guān)注的問題?！秷?bào)告》指出，2024年，25至29歲觀眾占比保持27%，相對穩(wěn)定，但25歲以下年輕觀眾占比降至21%。

此外，線下演出的火爆也在一定程度上對電影市場構(gòu)成了競爭。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.1億元，同比增長41.1%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。

尹鴻表示，電影行業(yè)要擁抱觀眾、細(xì)分市場。市場需要大眾化、全面向的“頭部”電影，也需要分眾化、面向多樣需求的細(xì)分產(chǎn)品。電影行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)品和市場謀劃，創(chuàng)作上要合理布局，精細(xì)規(guī)劃不同體量、不同受眾、不同檔期、不同形態(tài)、不同體驗(yàn)的差異性影片。