滑雪、看雪山、賞冰雕……近期，“冰雪熱”不斷升溫，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，冬日消費(fèi)選擇多，激活了市場(chǎng)消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2023—2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過(guò)7000億元。

近年來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前冰雪體育賽事的成功舉辦，不僅激發(fā)了全國(guó)人民的冰雪熱情，更帶動(dòng)了冰雪旅游、競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪裝備制造等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

各地結(jié)合本地特色，因地制宜創(chuàng)新“冰雪+”新業(yè)態(tài)模式，聚焦群眾需求，持續(xù)創(chuàng)新供給，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“冰雪+”點(diǎn)燃冬日經(jīng)濟(jì)新熱潮。

滑雪作為冬日消費(fèi)的熱門(mén)選擇之一，正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。近期，黑龍江各大冰雪旅游景區(qū)設(shè)施全面升級(jí)，其中，某滑雪旅游度假區(qū)對(duì)高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，并新增了3條初級(jí)雪道，開(kāi)發(fā)了地形公園，為滑雪愛(ài)好者打造了一個(gè)新型社交式滑雪場(chǎng)。游客只需持有一張滑雪卡，便可暢滑56條雪道。

“我非常喜歡這里的雪場(chǎng)，和朋友一起來(lái)能住上好幾天。這里的賽道選擇多，風(fēng)景也很漂亮，滑雪體驗(yàn)簡(jiǎn)直太棒了！”一位來(lái)自北京的滑雪愛(ài)好者興奮地說(shuō)道。

“體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用顯著，不僅有利于促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)投資，還能提升城市形象和知名度?！眹?guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇介紹。

除了雪上運(yùn)動(dòng)之外，各地也紛紛結(jié)合自身特點(diǎn)打造冰雪旅游新亮點(diǎn)。在河北張家口，各大雪場(chǎng)推出了戲雪樂(lè)園、球幕影院、新春音樂(lè)會(huì)、民俗表演等豐富多彩的項(xiàng)目，讓游客在享受滑雪樂(lè)趣的同時(shí)，還能體驗(yàn)豐富多彩的休閑活動(dòng)；在河南三門(mén)峽，美麗的天鵝湖吸引了大量游客前來(lái)觀鳥(niǎo)，感受冬日自然的魅力；在重慶南川區(qū)金佛山景區(qū)，游客可以欣賞到冰掛、霧凇等美景，游玩大型溶洞群，感受別樣的冰雪風(fēng)情。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化和旅游部將繼續(xù)推出一批優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和線路，并舉辦“冬日勝景”冬季旅游宣傳推廣暨“歡樂(lè)冰雪旅游季”活動(dòng)。通過(guò)加大冬季旅游產(chǎn)品供給，更好地滿足廣大消費(fèi)者的多樣化需求。

與此同時(shí)，各地積極聯(lián)合企業(yè)平臺(tái)為消費(fèi)者分發(fā)消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。

江蘇省南京市商務(wù)局近日組織開(kāi)展了“四季有約·冬季消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”，發(fā)放了大量福利券包，為市民帶來(lái)了暖心冬日體驗(yàn)。在宿遷舉辦的“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，本屆購(gòu)物節(jié)將累計(jì)開(kāi)展2600余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，并發(fā)放3.7億元惠民消費(fèi)券及3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，活動(dòng)將持續(xù)至2025年2月。在貴州六盤(pán)水，當(dāng)?shù)匾矄?dòng)了專(zhuān)項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放總額為100萬(wàn)元的消費(fèi)券。

國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)積極發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化冰雪文化展示推廣，加強(qiáng)冰雪雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用。同時(shí)，還將創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)方式，打造冰雪文旅東北品牌。此外，還將鼓勵(lì)創(chuàng)作更多彰顯東北地區(qū)冰雪文化底蘊(yùn)的文藝作品，推出具有冰雪特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并支持建設(shè)冰雪文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“未來(lái)，在發(fā)展冬日經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，各地應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，結(jié)合數(shù)字科技和創(chuàng)新理念，發(fā)展更多文旅新業(yè)態(tài)，如線上線下結(jié)合的特色體驗(yàn)項(xiàng)目等?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇建議，應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升服務(wù)水平和品質(zhì)，培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。