近日，移動(dòng)直播平臺(tái)“嘿秀”因傳播淫穢、色情直播內(nèi)容被北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)及北京市公安局網(wǎng)安總隊(duì)責(zé)令停業(yè)整頓。同時(shí)，“嘿秀”并沒(méi)有《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，被北京市文化執(zhí)法總隊(duì)給予行政罰款。這是北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺(tái)。7月7日，文化部出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，隨后7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位，共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，共計(jì)關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演主播16881人。

近年來(lái)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不惜大量燒錢(qián)占據(jù)市場(chǎng)份額，然而卻讓直播市場(chǎng)迅速同質(zhì)化，且直播內(nèi)容也越來(lái)越色情大膽，以各種博取眼球的炒作方式吸引粉絲。廣電總局和文化部不斷收緊直播平臺(tái)的政策，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒔禍亍?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模近百億

網(wǎng)絡(luò)直播文化崛起于最近兩年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模為90億，覆蓋用戶達(dá)到兩億，大型直播平臺(tái)每日高分時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)突破400萬(wàn)，直播房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借其獨(dú)特的互動(dòng)模式和及時(shí)性，讓網(wǎng)友見(jiàn)識(shí)到了移動(dòng)直播的魅力。同時(shí)各類(lèi)資本早已經(jīng)意識(shí)到了直播的強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力，紛紛注資直播，搭建自己的直播平臺(tái)。騰訊投資斗魚(yú)TV，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰成立熊貓TV等都展現(xiàn)了資本大鱷對(duì)于直播市場(chǎng)的關(guān)注。直播市場(chǎng)帶來(lái)的強(qiáng)大回報(bào)率也是其他模式所不能比擬的，部分主播其年收入逼近千萬(wàn)級(jí)別，除了直播平臺(tái)帶來(lái)的高關(guān)注和粉絲禮物之外，主播代言的線下產(chǎn)品銷(xiāo)量驚人，網(wǎng)絡(luò)主播的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬于7月11日晚9點(diǎn)開(kāi)通8大平臺(tái)同步直播，不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間全平臺(tái)在線觀看人數(shù)超過(guò)了兩千萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)過(guò)億，共收到了網(wǎng)友90萬(wàn)元的打賞。即便在直播過(guò)程中被吐槽其內(nèi)容不如短視頻系列好笑，過(guò)程尷尬等問(wèn)題依然不影響papi醬此次直播順利登頂各大社交平臺(tái)的熱門(mén)話題前三名，其直播微博評(píng)論數(shù)突破28萬(wàn)，不管是經(jīng)濟(jì)效益還是眼球效應(yīng)都達(dá)到了前所未有的境地?？梢?jiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的號(hào)召力，以及網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。

2015年是網(wǎng)絡(luò)直播集中爆發(fā)的年份，在各家資本的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢(qián)大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)直播公司分別獲得了巨額融資。直播鏈條也逐步成型，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)已經(jīng)成熟，同時(shí)也逐漸暴露出發(fā)展過(guò)快所出現(xiàn)的各項(xiàng)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗亂象不斷

首先，網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年來(lái)的新生事物，對(duì)此政府監(jiān)管部門(mén)還尚未形成規(guī)范的管理制度，讓直播平臺(tái)的內(nèi)容肆意泛濫，各家主播為了吸引粉絲數(shù)量紛紛利用低俗、色情、暴力、獵奇的直播內(nèi)容來(lái)賺取關(guān)注度。其次，市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力讓越來(lái)越多的人投身到主播行業(yè)。成為網(wǎng)絡(luò)主播的條件門(mén)檻極低，一個(gè)直播ID號(hào)碼和房間，攝像頭和麥克風(fēng)就可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，對(duì)主播的其他素質(zhì)完全沒(méi)有要求，這也成為了網(wǎng)絡(luò)直播存在的另一個(gè)隱患。

近一年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的火爆，網(wǎng)絡(luò)直播所爆發(fā)出的負(fù)面信息和爭(zhēng)議也逐漸被放大。從斗魚(yú)TV“造娃娃”色情直播，到后來(lái)的郭mini事件，還有主播帶著移動(dòng)直播設(shè)備闖進(jìn)女生宿舍的現(xiàn)象，還有家長(zhǎng)讓孩子放棄學(xué)業(yè)專心從事主播事業(yè)，到了6月斗魚(yú)劉佳怡代打游戲事件爆發(fā)，近期五年級(jí)小學(xué)生挑逗女主播“我養(yǎng)你啊”等直播亂象來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播所帶來(lái)的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容尺度和下線越來(lái)越大。引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播所涉及的色情內(nèi)容、暴力內(nèi)容、隱私侵犯等話題的討論。

網(wǎng)絡(luò)直播以目前的覆蓋用戶來(lái)看，部分受眾群體年齡偏低，在暫未年齡等級(jí)分類(lèi)的前提下，有些主播穿著暴露，話語(yǔ)挑逗，帶有強(qiáng)烈的性暗示；有些主播言語(yǔ)粗俗、暴力這對(duì)尚未形成完整價(jià)值觀的少年兒童而言，對(duì)他們的身心成長(zhǎng)帶來(lái)惡劣的影響，甚至誘導(dǎo)他們模仿學(xué)習(xí)。

在被查處的“嘿秀”平臺(tái)上，違規(guī)女主播在直播房間內(nèi)公開(kāi)叫喊用戶送出禮物數(shù)量達(dá)到多少的時(shí)候?qū)?huì)脫去衣服，更有甚者會(huì)在直播房間內(nèi)直播性行為，來(lái)吸引粉絲的關(guān)注。有的直播房間內(nèi)會(huì)嵌入一些主播的社交聯(lián)系方式，在社交賬號(hào)中散布淫穢色情的內(nèi)容或者盜取用戶信息。對(duì)此“嘿秀”平臺(tái)完全沒(méi)有進(jìn)行監(jiān)管和查處，或者說(shuō)為了利益因素，平臺(tái)對(duì)其表演進(jìn)行默認(rèn)和放縱，這種直播內(nèi)容和平臺(tái)的態(tài)度嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播的整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展岌岌可危。

政府再度加大直播管理力度

7月7日文化部出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》不是國(guó)家政府第一次整治網(wǎng)絡(luò)直播，由7月12日公布的違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單也可以看出，在此之前已經(jīng)有過(guò)24批次的處理。國(guó)家政府方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一新生事物，其法規(guī)和制度正在漸漸完善，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一舉措意味著網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的“野蠻增長(zhǎng)”時(shí)期將要完結(jié)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)更加規(guī)范化。除此之外，預(yù)計(jì)到2016年年底，國(guó)家將會(huì)出臺(tái)整套完善的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的政策法規(guī)。目前，北京已經(jīng)開(kāi)始試行主播“黑名單”制，部分網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)達(dá)地區(qū)，也已經(jīng)實(shí)施了行業(yè)公約。

受此影響，各家平臺(tái)紛紛制定并推出了自家的規(guī)范，由于國(guó)家政策把關(guān)的收緊，以及對(duì)低俗、色情內(nèi)容嚴(yán)格打擊的決心，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為直播平臺(tái)將會(huì)迎來(lái)新一輪的洗牌，以“靠女主播賣(mài)肉”吸引粉絲的平臺(tái)勢(shì)必將會(huì)被行業(yè)淘汰。

直播平臺(tái)需要差異化發(fā)展

不僅政府方面要為直播行業(yè)“降降火”，以目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的粗獷式發(fā)展來(lái)看，直播行業(yè)的發(fā)展確實(shí)需要冷靜應(yīng)對(duì)。由于資本的注入和直播行業(yè)的低門(mén)檻，不僅吸引了很多人加入主播行業(yè)，很多創(chuàng)業(yè)公司也將直播行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)的第一選擇。然而進(jìn)門(mén)容易，盈利難成為了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)現(xiàn)狀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年虎牙直播虧損3.78億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，幾乎沒(méi)有直播APP能夠盈利。從2012年開(kāi)始直播行業(yè)的融資項(xiàng)目就不斷攀升，到2015年融資金額已經(jīng)接近10億元，而這一數(shù)據(jù)在2016年的前兩個(gè)季度就已經(jīng)被突破，網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目在今年上半年的融資金額已經(jīng)超過(guò)了10億元。

在比拼資本的過(guò)程中，資本實(shí)力弱的直播平臺(tái)自然沒(méi)有足夠的資金“燒錢(qián)”，即便在較大的直播平臺(tái)之間，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常殘酷。目前國(guó)內(nèi)的前20強(qiáng)直播平臺(tái)中，基本可分為兩大類(lèi)，以游戲?yàn)橹髁敵龅男茇圱V、戰(zhàn)旗TV等直播平臺(tái)，以及以美女主播為主力輸出的我秀美女主播、么么直播等，內(nèi)容輸出極其單一，大多數(shù)直播平臺(tái)都是看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手什么受歡迎，什么內(nèi)容火了就跟風(fēng)效仿，模仿痕跡極其嚴(yán)重。這種同質(zhì)化造成了目前的直播平臺(tái)雖然多，但是內(nèi)容大同小異，全靠主播撐場(chǎng)面的現(xiàn)象，同時(shí)也造成了觀眾的分散和流失，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的發(fā)展道路選擇性很低。

目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有及時(shí)的互動(dòng)性和對(duì)觀眾的專一性，且用戶的接受程度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，依然具有很大的上升空間。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要開(kāi)拓自己的直播內(nèi)容，將差異化體現(xiàn)在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，同時(shí)嚴(yán)控直播內(nèi)容中的違法違規(guī)內(nèi)容，才能讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康、有序地發(fā)展。