從9月1日起，包括時尚博主在內(nèi)的各類媒體在微信和微博發(fā)布軟文和推廣，都必須標(biāo)注“廣告”兩字，如果不標(biāo)注，將被認(rèn)定違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》受到處罰。

根據(jù)國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條和第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，必須顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

實際上，在時尚產(chǎn)業(yè)中這一做法正引起業(yè)界的關(guān)注。在美國，聯(lián)邦貿(mào)易委員委員會認(rèn)為，消費者在選擇和購買商品的過程中，有權(quán)被告知他們所接收到的信息是否屬于廣告，如一個時尚博主和某品牌商業(yè)合作后，應(yīng)在其發(fā)布的內(nèi)容中表明是某品牌的廣告宣傳，否則屬于欺騙消費者，因為博主在為品牌宣傳的同時獲得了物品或金錢上的支持，因此該宣傳屬于商業(yè)廣告的范疇。如果博主或品牌其中一方違反了聯(lián)邦法律，聯(lián)邦貿(mào)易委員有權(quán)沒收時尚博主獲得的所有收入。

今年6月，有國外媒體報道在社交媒體instagram上擁有605萬粉絲的全球頭號時尚博主Chiara Ferragni在包括與國內(nèi)的時裝品牌歐時力商業(yè)合作博文中沒有標(biāo)注廣告字樣，涉嫌違反美國的法規(guī)或?qū)⒚媾R聯(lián)邦貿(mào)易委員會的處罰。

在國內(nèi)，時尚博主發(fā)布品牌推廣主要的平臺是新浪微博和微信公眾號，涉及的商業(yè)合作包括產(chǎn)品和資金支持的內(nèi)容幾乎不注明廣告或贊助字樣，在時尚類微信公眾號商業(yè)推廣中，僅有石榴婆報告、黎貝卡的異想世界以及Fashionweek等有注明推廣字樣。在百度競價網(wǎng)絡(luò)廣告事件爆發(fā)后，有關(guān)部門開始調(diào)研網(wǎng)絡(luò)商業(yè)推廣的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》下個月正式開始實施。

軟文廣告是目前公眾號的主要商業(yè)合作方式，有業(yè)界人士表示，如果按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，在時尚博主發(fā)布的軟文標(biāo)題里加上廣告字樣，將變得廣告味十足，導(dǎo)致文章閱讀量降低而推廣效果也大打折扣。