5月29日下午，“民生加銀杯”首屆中國銀行業(yè)微視頻大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京政協(xié)禮堂隆重舉行。本次大賽主題為“身邊的銀行你我的故事”，大賽由中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《中國銀行業(yè)》雜志社主辦，民生加銀資產(chǎn)管理有限公司冠名支持。

活動(dòng)現(xiàn)場

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、專職副會(huì)長潘光偉，中國銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)主任梅志翔，中國銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副局長張永軍，中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、秘書長黃潤中，民生加銀資產(chǎn)管理公司黨委書記、董事長張煥南，中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、副秘書長、《中國銀行業(yè)》雜志社社長、大賽評(píng)審委員會(huì)榮譽(yù)主席張亮，中國電影家協(xié)會(huì)影視創(chuàng)作中心主任、中國電影金雞獎(jiǎng)得主、大賽評(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席張弛，國務(wù)院辦公廳公開辦一處處長程云斌等出席了頒獎(jiǎng)典禮，并為獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng)。出席大會(huì)的還有來自中國銀保監(jiān)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、各地銀行業(yè)協(xié)會(huì)、各類銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)約60多位嘉賓，以及數(shù)十家主流媒體單位代表。

本次活動(dòng)是銀行業(yè)近年來首次最大規(guī)模、最高水平的微視頻制作集中展示與呈現(xiàn)。自2017年10月活動(dòng)啟動(dòng)以來，本次大賽共吸引了全國范圍內(nèi)共計(jì)323家監(jiān)管部門、地方銀行業(yè)協(xié)會(huì)以及政策性銀行、大型商業(yè)銀行、全國性股份制銀行、城商行、農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)、非銀機(jī)構(gòu)、第三方機(jī)構(gòu)的450部作品參賽。作品涵蓋故事題材廣泛，表現(xiàn)技術(shù)張弛有度，情懷感人肺腑，首次將大家身邊的銀行故事通過微視頻形式集中展現(xiàn)。本次大賽自2018年4月開展“最佳人氣獎(jiǎng)”投票以來，共吸引了超過45萬人次投票，視頻頁面瀏覽量接近80萬人次。

中國銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)主任梅志翔出席并致辭，他表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展的今天，短視頻已成為一種新型網(wǎng)絡(luò)語言，具有信息量大、內(nèi)容豐富多樣、表現(xiàn)更具張力、傳播效率更高等特點(diǎn)，已成為眾多銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)和受眾最為青睞的傳播方式之一，近年來呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。在此背景下，首屆中國銀行業(yè)微視頻大賽舉辦可謂正當(dāng)其時(shí)。

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、秘書長黃潤中致辭

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、秘書長黃潤中出席并致辭時(shí)表示，微視頻這種傳播形式已經(jīng)成為當(dāng)下新媒體傳播的主流，今后也會(huì)成為趨勢。早在2014年，福布斯中文網(wǎng)發(fā)布的《2014年社交媒體營銷7大趨勢》中，已經(jīng)將微視頻的崛起列在第四位。從現(xiàn)在的趨勢來看，短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中的分量越來越重。新時(shí)代提升傳播效果，主要靠內(nèi)容和創(chuàng)意的完善結(jié)合，通過受眾喜聞樂見的形式來體現(xiàn)正能量的價(jià)值觀。

“經(jīng)歷作品的征集、初評(píng)、復(fù)審、終審，網(wǎng)絡(luò)投票等過程，一直都有一種感動(dòng)”，中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、副秘書長、《中國銀行業(yè)》雜志社社長、大賽評(píng)審委員會(huì)主席張亮用“感動(dòng)”一詞來表達(dá)她對(duì)本次大賽的感受，她表示，此次頒獎(jiǎng)典禮是大賽的一個(gè)成果性的總結(jié)，同時(shí)，也是下一次大賽的序幕。希望通過這次大賽，各機(jī)構(gòu)能夠彼此看到工作的成就，通過專業(yè)評(píng)委的介入，能夠?qū)σ曨l制作與傳播有更深一步地了解。通過展示、學(xué)習(xí)，相信各家機(jī)構(gòu)在宣傳手段、技術(shù)應(yīng)用，對(duì)外傳播會(huì)有一個(gè)新的發(fā)展和突破。

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、專職副會(huì)長潘光偉為最佳視頻獎(jiǎng)金獎(jiǎng)開獎(jiǎng)

本次頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場揭曉了8大獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括最佳視頻獎(jiǎng)、最佳制作獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳品牌宣傳獎(jiǎng)和最佳消費(fèi)者保護(hù)獎(jiǎng)5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的金、銀、銅獎(jiǎng)。此前，來自中國傳媒大學(xué)相關(guān)影視劇學(xué)者、文化和影視專家、銀行業(yè)內(nèi)專家及主流媒體代表對(duì)入圍初選的57部優(yōu)秀短視頻作品進(jìn)行了專業(yè)評(píng)選，最終選出了30部具有較高藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)容深度的高品質(zhì)微視頻作品入圍角逐這五大獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)上投票結(jié)果、入圍作品綜合表現(xiàn)以及各機(jī)構(gòu)在組織參賽中的綜合表現(xiàn)，大賽還頒發(fā)了最佳人氣獎(jiǎng)、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

其中，最佳視頻獎(jiǎng)主要是授予具有較高主題性、創(chuàng)意性、技術(shù)性，體現(xiàn)品牌宣傳及消費(fèi)者保護(hù)等方面整體表現(xiàn)最佳的微視頻作品?，F(xiàn)場揭曉的結(jié)果顯示，最佳視頻獎(jiǎng)金獎(jiǎng)由興業(yè)銀行總行拍攝的《手環(huán)支付，快人一步——武林篇》摘得桂冠。最佳制作獎(jiǎng)主要是以作品技術(shù)性作為評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)，授予從視覺、剪輯、配樂、劇本、表演等各方面整體制作最佳的微視頻作品。最終，最佳制作獎(jiǎng)金獎(jiǎng)由中國工商銀行拍攝的《跨越世界，一只探戈就夠了——工銀速匯》奪得。最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)主要是授予內(nèi)容獨(dú)到深刻、制作匠心獨(dú)運(yùn)、主題視角獨(dú)特，獨(dú)具創(chuàng)意的最佳微視頻作品?，F(xiàn)場揭曉的結(jié)果顯示，最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主為招商銀行拍攝的《一家有溫度的銀行》系列宣傳片。最佳品牌宣傳獎(jiǎng)主要是授予在品牌宣傳方面表現(xiàn)突出的最佳微視頻作品。該獎(jiǎng)項(xiàng)金獎(jiǎng)最終頒給了中國工商銀行拍攝的《青出于藍(lán)》。本次大賽還特別設(shè)立了最佳消費(fèi)者保護(hù)獎(jiǎng)，主要是授予展現(xiàn)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的誠信形象，普及消費(fèi)安全知識(shí)及財(cái)產(chǎn)保護(hù)措施方面最佳的微視頻作品，最終，光大銀行北京分行拍攝的《老王琴書》榮獲金獎(jiǎng)。

此外，本次大賽設(shè)有“最佳人氣獎(jiǎng)”，得獎(jiǎng)作品是于4月27日-5月20日通過《中國銀行業(yè)》雜志微網(wǎng)站（《中國銀行業(yè)》雜志微信公眾號(hào)）、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行大眾投票，根據(jù)大眾投票的結(jié)果所產(chǎn)生的，這也是難得的通過大眾投票方式評(píng)選出的真正接地氣的人氣大獎(jiǎng)。線上投票競爭十分激烈，最終湖南慈利農(nóng)村商業(yè)銀行拍攝的《橋》、江蘇邳州農(nóng)村商業(yè)銀行拍攝的《傘》、鄭州銀行拍攝的《一語千金》等共10家單位奪得最佳人氣獎(jiǎng)。

頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場節(jié)目表演

此外，國家開發(fā)銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行、中國郵政儲(chǔ)蓄銀行共30家單位獲得了最佳組織獎(jiǎng)；北京農(nóng)村商業(yè)銀行拍攝的《看不見的戰(zhàn)線》、成都農(nóng)村商業(yè)銀行拍攝的《相知相伴共筑未來》、承德銀行拍攝的《夢(mèng)想起飛的地方》等20多部作品獲得了優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

“民生加銀杯”首屆中國銀行業(yè)微視頻大賽的成功舉辦和圓滿落幕，引發(fā)了人們對(duì)身邊的銀行業(yè)故事的關(guān)注，也展示了銀行人勤懇奮發(fā)的風(fēng)貌及特色銀行業(yè)誠信、專業(yè)、熱心、積極履行社會(huì)職責(zé)的良好服務(wù)形象。有更多人因此加深了對(duì)銀行業(yè)的認(rèn)知了解，感受到大家的日常生活與銀行業(yè)的服務(wù)價(jià)值密不可分。