近日，第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典在上海成功舉辦，來(lái)自品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)精英共3 000余位出席本次活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手美柚共同打造的女性營(yíng)銷案例“‘她經(jīng)濟(jì)’消費(fèi)升級(jí)美柚與廣譽(yù)遠(yuǎn)跨界合作”斬獲銀獎(jiǎng)，這也是該營(yíng)銷案例繼金鼠標(biāo)營(yíng)銷獎(jiǎng)和IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)之后，今年第三次獲得廣告營(yíng)銷界行業(yè)大獎(jiǎng)。

廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手美柚營(yíng)銷案例斬獲TopDigital銀獎(jiǎng)

回顧該案例，最重要的策略和創(chuàng)意點(diǎn)在于：廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹根據(jù)美柚APP的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位最“痛”人群，更好地關(guān)愛(ài)女性，更精準(zhǔn)地觸達(dá)女人內(nèi)心。比如，你在用美柚APP上記錄經(jīng)期的時(shí)候，記錄的痛經(jīng)指數(shù)達(dá)到3級(jí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹救護(hù)車就會(huì)出來(lái)幫助你。除了經(jīng)期之外，定坤丹還可以滿足女性備孕、孕期、辣媽等階段的不同需求，功效覆蓋女性整個(gè)生命周期。讓女性美容養(yǎng)顏、調(diào)經(jīng)疏郁、更年無(wú)憂。

廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹救護(hù)車在美柚app中

這樣的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式在短期內(nèi)就為定坤丹帶來(lái)了12億多的曝光；共吸引了萬(wàn)余名女性用戶在美柚上提出問(wèn)題，引發(fā)了女性消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響和關(guān)注；救護(hù)車創(chuàng)意上線短短6個(gè)月時(shí)間，曝光量達(dá)到八百多萬(wàn)次，點(diǎn)擊率高達(dá)一百五十萬(wàn)次，達(dá)到了精準(zhǔn)傳播的目的。

其實(shí)近年來(lái)，廣譽(yù)遠(yuǎn)也一直在嘗試通過(guò)各種聯(lián)合營(yíng)銷模式推動(dòng)品牌建設(shè)。從走出國(guó)門參加巴黎時(shí)裝周，到國(guó)內(nèi)大劇《歡樂(lè)頌2》、《那年花開(kāi)月正圓》等的植入，從打造線上節(jié)目《譽(yù)醫(yī)來(lái)了》到線下贊助全國(guó)“黃帝內(nèi)經(jīng)”知識(shí)大賽，這個(gè)從明嘉靖年間走來(lái)的老字號(hào)正在引領(lǐng)千年中醫(yī)擁抱現(xiàn)代化，立志要走年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化、全球化的道路。而這次與美柚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是在探索中打造實(shí)業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的模范樣本，值得其他品牌學(xué)習(xí)與借鑒。

巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)

《歡樂(lè)頌2》植入

《那年花開(kāi)月正圓》植入

線上節(jié)目《譽(yù)醫(yī)來(lái)了》

廣譽(yù)遠(yuǎn)全國(guó)《黃帝內(nèi)經(jīng)》知識(shí)大賽

2018年，廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹將繼續(xù)攜手美柚，定位在對(duì)于緩解痛經(jīng)有最迫切需求的人群，利用美柚特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意溝通實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，與廣大關(guān)愛(ài)健康的女性對(duì)話。在原來(lái)海量品牌曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品功能傳遞，建立品牌和產(chǎn)品忠誠(chéng)度，在女性消費(fèi)者營(yíng)銷中打贏漂亮的一仗。

據(jù)悉，TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)是關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，面向品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)征集與評(píng)選，深度發(fā)掘行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新價(jià)值的品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)意、營(yíng)銷傳播等。TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)走入第六年，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，今年，Topdigital組委會(huì)共收到了來(lái)自475家公司提交的2654件參賽案例，廣譽(yù)遠(yuǎn)的營(yíng)銷案例能夠從眾多參賽案例中脫穎而出，意味著其創(chuàng)新力得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。