由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”6月20日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2018年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)緊隨其后，分列第二、第三位。

據(jù)報(bào)告顯示，2018年度“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。騰訊、海爾、華為、阿里巴巴這些行業(yè)巨頭憑借不斷創(chuàng)新和變革，成為中國最具盈利能力和全球影響力的超級(jí)品牌。在全球化不斷推進(jìn)的今天，中國品牌已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要力量。

今年騰訊憑借4028.45億元的品牌價(jià)值名列榜單第二位，作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。從QQ到微信，從游戲、音樂、視頻、文學(xué)到理財(cái)、閱讀、民生政務(wù)……不論是自研運(yùn)營，還是聯(lián)盟與投資布局，騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域，直接向億萬用戶傳遞用戶價(jià)值，生活中騰訊的產(chǎn)品可以說是無處不在，這也為給騰訊品牌價(jià)值增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，在品牌價(jià)值排名第三的海爾被歸類到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)行業(yè)，而非我們所熟知的家電行業(yè)?！拔锫?lián)網(wǎng)”時(shí)代到來，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局萬億規(guī)模的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。據(jù)了解，海爾在全球范圍內(nèi)首次提出創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)代體現(xiàn)質(zhì)量體系的產(chǎn)品品牌和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體現(xiàn)流量的平臺(tái)品牌，海爾提出的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌更強(qiáng)調(diào)與用戶的交互。在海爾看來，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求更加個(gè)性化，所有的數(shù)字技術(shù)都應(yīng)該服務(wù)用戶個(gè)性化體驗(yàn)。在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾利用COSMOPlat、順逛等物聯(lián)網(wǎng)支持平臺(tái)打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌。這一充滿想象力的布局，可以預(yù)見海爾將為中國企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)牌之路指明了方向。

在榜單中，價(jià)值超過1000億元的品牌有41個(gè)，同比增加一個(gè)。其中，品牌價(jià)值在3000億元以上的品牌有6個(gè)；品牌價(jià)值在2000億元至3000億元之間的有9個(gè)；品牌價(jià)值在1000億元至2000億元之間的有26個(gè)。

從區(qū)域分布來看，得益于贏利能力強(qiáng)的央企總部的集中，北京有94個(gè)品牌入選；廣東和福建分別有90個(gè)和49個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分，具有全國范圍影響力的品牌有439個(gè)；具有世界性影響力的品牌數(shù)為51個(gè)，較去年有所提高。

在現(xiàn)場，來著美國哈佛大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)教授伊利·歐菲克博士表示，中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，但仍缺乏品牌情感資產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，而且不僅模仿西方領(lǐng)先品牌，還要超越它們。

來自英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬?沃格(Stephen Woolgar)指出，超級(jí)品牌全球化有三個(gè)基本前提:在本土國已經(jīng)是國民品牌，有國際化的售后服務(wù)體系，有多國語種的傳播和應(yīng)答系統(tǒng)。在演講中，斯蒂芬?沃格也提及海爾。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國自主家電品牌出口量，目前僅占到海外整體市場份額的2.46%，而這當(dāng)中有82%來自海爾。目前，海爾已進(jìn)入歐美十大連鎖渠道，市場遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)。海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，可以不斷挖掘世界各地的用戶需求，增強(qiáng)了海爾作為生態(tài)品牌的忠誠度?！彼沟俜?沃格在演講中表示。

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球公認(rèn)的三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，從2004年開始，已連續(xù)15年發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》年度報(bào)告。