在剛剛過去的一周，優(yōu)信二手車迎來了資本與用戶口碑市場(chǎng)的雙豐收。6月27日，優(yōu)信成功在美國納斯達(dá)克(NASDAQ)上市，是國內(nèi)首個(gè)登陸資本市場(chǎng)的二手車電商平臺(tái)。
受此利好消息推動(dòng)，優(yōu)信二手車心智占有率穩(wěn)步提升。近日，權(quán)威大數(shù)據(jù)傳播決策服務(wù)機(jī)構(gòu)DBRank（數(shù)字品牌榜）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)信二手車以25.98%用戶心智占比，高居二手車電商行業(yè)第一名。
據(jù)了解，DBRank是社交媒體時(shí)代的用戶口碑評(píng)價(jià)排行榜，榜單運(yùn)用大數(shù)據(jù)+機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，每日定向追蹤與500+品牌相關(guān)的用戶口碑評(píng)價(jià)，從傳播度、參與度、好感度三大維度計(jì)算出品牌的數(shù)字價(jià)值以及心智占有率，更真實(shí)地反映用戶口碑及品牌傳播效果。
借上市東風(fēng) 優(yōu)信數(shù)字品牌價(jià)值穩(wěn)步提升
眾所周知，在美國這樣成熟的資本上市需滿足嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，成功上市也是對(duì)企業(yè)管理水平、發(fā)展前景、盈利能力的有力證明；另一方面，上市能大大增加公司知名度，樹立品牌、開拓市場(chǎng)。
事實(shí)上，優(yōu)信本次上市具有很強(qiáng)的品牌傳播效應(yīng)，不但對(duì)自身品牌建設(shè)作用巨大，直接提升了公司的行業(yè)知名度，也得到了更多的輿論關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示：優(yōu)信二手車品牌價(jià)值走勢(shì)穩(wěn)步上升，并在6月30日達(dá)到峰值。超高的數(shù)字品牌價(jià)值最終轉(zhuǎn)化成在用戶頭腦中的心智占有第一，優(yōu)信二手車以25.98%用戶心智占比，高居二手車領(lǐng)域業(yè)第一名。
此外，由于上市公司的運(yùn)作公開透明、運(yùn)營受到嚴(yán)格監(jiān)管，相比非上市公司更讓人放心。在整體市場(chǎng)環(huán)境有待改善的二手車行業(yè)，優(yōu)信二手車成功上市大大增加了消費(fèi)者信任度，也將在未來不斷推動(dòng)用戶心智占有的有效提升。
持續(xù)創(chuàng)新 產(chǎn)品服務(wù)與品牌營銷再升級(jí)
各家二手車電商產(chǎn)品和服務(wù)趨同化的今天，在消費(fèi)者中品牌心智份額表現(xiàn)在一定程度上反映了市場(chǎng)座次，這也是以產(chǎn)品服務(wù)為基礎(chǔ)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。
作為二手車的第一批拓荒者，優(yōu)信占據(jù)了市場(chǎng)的主動(dòng)，向用戶及市場(chǎng)證明了二手車的價(jià)值，取得了階段性的成績。未來，優(yōu)信將通過在產(chǎn)品、服務(wù)的不斷創(chuàng)新，逐漸改善和解決傳統(tǒng)二手車市場(chǎng)存在的誠信、真實(shí)、物流、保障、金融等諸多問題，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。優(yōu)信集團(tuán)董事長&CEO戴琨表示：未來，優(yōu)信會(huì)把更多的資金投入到提升供應(yīng)鏈效率，以及如何增加消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，包括為更多小城鎮(zhèn)和小城市的消費(fèi)者提供遠(yuǎn)程和在線購買二手車服務(wù)，在當(dāng)?shù)卦O(shè)置前置倉，然后讓他們更輕松地購車。
不僅如此，優(yōu)信還將通過在品牌營銷上的創(chuàng)新，持續(xù)影響用戶對(duì)優(yōu)信品牌的沉淀，不斷促成用戶的“購買動(dòng)因”。以如火如荼的世界杯為例，優(yōu)信在延續(xù)世界大IP戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，不斷挖掘用戶需求，以達(dá)成品效合一的營銷效果。不僅簽約2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，還開啟了以“當(dāng)燃現(xiàn)在”為主題的一系列營銷活動(dòng)，包括網(wǎng)友猜賽果即有機(jī)會(huì)贏取豪車的“0元贏車，當(dāng)燃現(xiàn)在”主題活動(dòng)、網(wǎng)友DIY自己座駕的“世界杯提車現(xiàn)場(chǎng)”H5、一顆足球點(diǎn)燃世界精美H5、杭州“憾與燃”地鐵美術(shù)館等，讓不能去到世界杯現(xiàn)場(chǎng)的球迷們也能享受到世界杯帶來的激情，每一次走心營銷都獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與認(rèn)可。
作為二手車行業(yè)第一股，優(yōu)信在產(chǎn)品、服務(wù)及品牌營銷上的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅深刻影響了品牌的用戶口碑，也逐漸改善公眾對(duì)二手車行業(yè)的認(rèn)知。在消費(fèi)升級(jí)、二手車市場(chǎng)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨赖拇蟊尘跋拢瑑?yōu)信對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察、在產(chǎn)品及品牌端的創(chuàng)新能力將成為其贏得用戶口碑、領(lǐng)跑二手車行業(yè)的有力武器。