12月12日，錦江酒店（中國區(qū)）透露，將攜手馬來西亞酒管集團RIYAZ推進錦江都城、暻閣、非繁云居、麗楓、錦江之星五個品牌落地東南亞市場。雙方計劃由RIYAZ集團負責(zé)上述品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南、老撾、柬埔寨、菲律賓6個國家的項目開發(fā)、籌建支持及運營管理工作。

RIYAZ集團董事Mohammed Amin Sidek（左）和錦江酒店（中國區(qū)）高級副總裁張中皓（右）

這是錦江酒店(中國區(qū))旗下品牌首次規(guī)模化出海。作為錦江國際集團“深耕國內(nèi)、全球布局、跨國經(jīng)營”戰(zhàn)略的重要布局，錦江酒店（中國區(qū)）此次積極探索出海新模式，是其品牌與市場影響力輻射海外的重要一步，也將為集團戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)落地提供有力支撐，具有深遠的戰(zhàn)略意義。

RIYAZ集團成立于2008年，旗下?lián)碛?個酒店品牌，包括重資產(chǎn)投資及輕資產(chǎn)管理項目，分布于馬來西亞、越南、老撾等地，品牌檔次從經(jīng)濟型到豪華度假村均有涉及，酒店運營經(jīng)驗及行業(yè)資源豐富。

根據(jù)規(guī)劃，未來5年內(nèi)，錦江酒店（中國區(qū)）將與RIYAZ集團合力，于上述六國拓展超百個酒店項目。此次合作，將結(jié)合錦江酒店（中國區(qū)）強大的品牌號召力與RIYAZ集團深厚的本地資源，為東南亞市場帶來更多優(yōu)質(zhì)可靠的住宿選擇以及極具競爭力的酒店投資產(chǎn)品，并提升品牌的國際影響力，擴大錦江酒店在海外市場的份額。

以大馬為核心，輻射東南亞潛力市場

東南亞是全球旅游度假勝地，也是中國游客出境游的熱門目的地。隨著東南亞在全球制造供應(yīng)鏈中的占比上升、區(qū)域一體化程度加深等，其酒旅市場正展現(xiàn)出強大的韌性與增長潛力。

其中，馬來西亞2023年接待國際游客超2000萬人次，僅次于泰國的2800萬人次；印度尼西亞作為東盟最大經(jīng)濟體，近二十年消費占GDP比重一直維持在60-70%；越南則是目前東南亞最具有潛力的新興經(jīng)濟體，吸引了大量國際產(chǎn)業(yè)遷移。

尤其在未來3年，馬來西亞會相繼舉辦東盟首腦會議、馬來西亞旅游年、東南亞運動會等多場國際峰會、旅游盛典、體育賽事以及演藝娛樂活動，當(dāng)?shù)鼐频曜∷迾I(yè)將迎來一波又一波顯著的客流增長高峰。

此次出海，錦江酒店（中國區(qū)）將以馬來西亞為核心，并向東南亞其它潛力市場輻射。較之成熟飽和的酒店市場，上述地區(qū)的酒店連鎖化率較低但正逐步拉升，市場開拓及管理成本較低，酒店從業(yè)人才豐富，且華人比例較高，未來規(guī)?；l(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

五大品牌揚帆，攜中國文化出海

作為中國頭部酒店企業(yè)，錦江酒店（中國區(qū)）此輪揚帆的5大本土酒店品牌，均已在國內(nèi)建立了良好的口碑與強大的品牌勢能，具備向海外尋求規(guī)模增長、輸出中國酒店文化的市場潛力。

錦江都城品牌文化起源于上世紀30年代，今年煥新升級3.0版，融合了現(xiàn)代先鋒ART DECO風(fēng)格與傳統(tǒng)東方氣韻，展現(xiàn)出“東方摩登”中高端民族商務(wù)酒店品牌的獨特魅力。錦江都城目前品牌總規(guī)模突破450家，已開業(yè)門店超200家，遍布中國150多個城市。

1996年創(chuàng)立的錦江之星是中國第一個真正意義上的經(jīng)濟型酒店品牌，也是中國經(jīng)濟型酒店定義者和開創(chuàng)者。至今，全新錦江之星5.0實現(xiàn)了新一輪品質(zhì)躍升，兼具降本增效，贏得了市場及投資人的一致好評。目前，品牌總規(guī)模超1000家。

麗楓酒店將薰衣草元素、香氛文化與酒店相結(jié)合，塑造出獨特的品牌魅力。其持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)中檔酒店賽道，全國簽約酒店已突破2200家，覆蓋中國324個城市，接待人次過億。

暻閣酒店、非繁云居是錦江酒店（中國區(qū)）度假賽道主力。高端度假品牌暻閣通過對于自然元素、健康平衡、正念探索、感官律動的全方位暻閣之旅的體驗承諾，打造東方謐境。非繁云居將建筑美學(xué)與城市環(huán)境、自然景觀相結(jié)合，匯入酒店所在地的民俗傳統(tǒng)與藝術(shù)精髓，打造美好度假生活。

暻閣酒店

云居酒店

除了自身的品牌號召力，錦江酒店（中國區(qū)）還將依托錦江國際集團的文旅產(chǎn)業(yè)鏈資源，借助錦江全球采購平臺（GPP）百億規(guī)模優(yōu)勢和供應(yīng)鏈專業(yè)服務(wù)能力、錦江旅游服務(wù)優(yōu)勢等為海外項目賦能。錦江薈全球近2億優(yōu)質(zhì)會員，也會為后續(xù)項目落地運營帶來基數(shù)龐大且穩(wěn)健的客源支撐。

未來，錦江酒店（中國區(qū)）將持續(xù)在海外探索新的增長點，希望世界各地的旅人都能隨時隨地感受“心之安處，錦江酒店”的歸屬，也為國內(nèi)外投資人尋找新的價值洼地，共同推動民族酒店品牌走向世界。