近年來(lái)，百年老字號(hào)深植骨子里的“工匠精神”，也已成為了消費(fèi)升級(jí)的熱詞，它常常被和品質(zhì)聯(lián)系到了一起。商業(yè)作家吳曉波表示，“所謂匠心，并不是復(fù)原幾十年來(lái)的藝術(shù)水平，重新去做爺爺輩們喜歡的東西，而是植根于傳統(tǒng)，研究當(dāng)代用戶，迎合當(dāng)代消費(fèi)習(xí)慣和審美，并深層融入技術(shù)層面革新的綜合追求?！?/span>
300年雷允上，作為中國(guó)四大藥堂之一，國(guó)家首批老字號(hào)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家絕密項(xiàng)目擁有者，它傳承著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和智慧。伴隨時(shí)代的更替，如何更好進(jìn)行品牌形象升級(jí)，把工匠文化傳遞給更多人，以及增加消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知、信任，始終是雷允上一直在探討與創(chuàng)新的重要課題。
雷允上包裝360°全方位升級(jí)換代，時(shí)而吸睛，時(shí)而暖心
隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)如今，藥品包裝不再僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的密封儲(chǔ)存的安全作用，堪稱藥品"第二生命"的它，還被賦予了文化與品牌等更多的內(nèi)涵。如何利用包裝為中藥“增色”？如今越來(lái)越多的藥企開始重視包裝，那么是不是為藥品穿上美麗的“外衣”，就算是完成包裝了？雷允上以內(nèi)外兼修的全新包裝詮釋道：藥品包裝背后所蘊(yùn)藏的品質(zhì)本位、文化內(nèi)涵、人文關(guān)懷，比包裝本身更有意義。
貼心細(xì)致說(shuō)明書。雷允上全新改版后的產(chǎn)品包裝大到品牌展示、包裝工藝，小到次服用量、說(shuō)明書均進(jìn)行突破和創(chuàng)新，保證藥物質(zhì)量，提高服藥的準(zhǔn)確性和方便性，真正做到“實(shí)、精、美”。新外包裝采用四片式破壞性結(jié)構(gòu)包裝盒，以人體大拇指頭大小的半圓形的撕裂打孔線為藥盒開啟點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的感官體驗(yàn)，不僅安全性高，更便于使用。外包材采用具有耐折度和挺度及良好保護(hù)性能的高強(qiáng)度白卡紙，可充分保護(hù)內(nèi)裝藥品，同時(shí)產(chǎn)品拿到手上能直觀的給予顧客視覺美感和觸覺體驗(yàn)。另外，雷允上丸劑產(chǎn)品采用單次服條形包裝，以準(zhǔn)確的次服劑量，避免尋常情況下導(dǎo)入手中，多次接觸空氣的污染現(xiàn)象，且便于隨身攜帶，而簡(jiǎn)約有質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格更給人一種舒適感。從細(xì)節(jié)上看，雷允上新包裝上還有許多亮點(diǎn)，包裝盒左下角防偽標(biāo)識(shí)便以鐳射工藝，強(qiáng)化防偽效果。作為人人首要細(xì)讀的說(shuō)明書，雷允上更是注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，細(xì)心放大說(shuō)明書字體，這不僅方便老人閱讀，也更易引起關(guān)注，指導(dǎo)他們科學(xué)規(guī)范服用。
標(biāo)注專業(yè)學(xué)術(shù)標(biāo)識(shí)。同時(shí)，雷允上升級(jí)后的包裝設(shè)計(jì)與其本身深蘊(yùn)博大的品牌文化極為契合。吳門醫(yī)派是發(fā)源、成長(zhǎng)、壯大于蘇州地域一支獨(dú)具特色的醫(yī)派文化，雷允上不僅是吳門醫(yī)派的繼承者，更是吳中醫(yī)學(xué)文化的發(fā)揚(yáng)光大者。歷史的長(zhǎng)河砂礫、文化的青磚黛瓦潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲一般，記錄和見證著雷允上這一漫漫征程。此次，雷允上新包裝正面右側(cè)“傳奇吳門”圖形代表著雷允上對(duì)蘇州吳門醫(yī)派歷史文化、地域文化和學(xué)術(shù)文化的一脈傳承，從視覺上提升消費(fèi)者對(duì)雷允上品牌的認(rèn)知度和識(shí)別度。包裝正面左側(cè)運(yùn)用的四氣五味顏色體系，取自中藥的寒、熱、溫、涼之四種特性，溫、熱、寒、涼、平之五種藥性，來(lái)對(duì)應(yīng)、衍生出的明亮色彩體系，這蘊(yùn)含著中醫(yī)藥文化對(duì)于自然規(guī)律的順應(yīng)和因材制藥、對(duì)癥下藥的智慧，別致而令人印象深刻。
“老工藝”實(shí)現(xiàn)“智能”對(duì)話時(shí)代，講好老字號(hào)的新故事
雷允上在品牌形象建設(shè)上做出的努力并沒有止步于產(chǎn)品包裝升級(jí)。優(yōu)秀的產(chǎn)品除了有想法、高顏值的外在包裝，更要有一個(gè)強(qiáng)大、智能的生產(chǎn)線作為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)支撐。尤其對(duì)于擁有300年歲月芳華的老字號(hào)而言，如何在傳承好自己的“老手藝、老功夫”同時(shí)講好“新故事”？
唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)。雷允上聯(lián)動(dòng)行業(yè)優(yōu)秀者，經(jīng)過(guò)多年自主研發(fā)，目前已成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)微丸技藝內(nèi)包機(jī)器自動(dòng)化生產(chǎn)企業(yè)，擁有10臺(tái)10粒2臺(tái)30粒規(guī)格機(jī)器，并已獲國(guó)家專利證書。在使用機(jī)器之前，1000粒僅重3.125克的雷允上六神丸，其內(nèi)包依然要純手工才能實(shí)現(xiàn)。如今，自動(dòng)化內(nèi)包不僅減少了生產(chǎn)線占地面積，改變了傳奇妙藥六神丸長(zhǎng)達(dá)153年歷史的純手工灌裝狀態(tài)，也使得生產(chǎn)效率突飛猛進(jìn)，讓當(dāng)下緊俏的六神丸市場(chǎng)舒展了眉頭，花繁如春的健康之風(fēng)已然拂綠大江南北。
此外，雷允上經(jīng)典名方傳統(tǒng)名藥——大蜜丸，亦是突破“機(jī)器封蠟”難題，告別手工封蠟時(shí)代，此次智能化生產(chǎn)線之創(chuàng)舉不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能飛速提升，更使得藥丸“蕙質(zhì)蘭心”之外有一種別樣的視覺美感。這些機(jī)器，它們構(gòu)成了流水線上的助手，并與背后的雷允上人一起，用最大的質(zhì)量誠(chéng)意，保證每一個(gè)產(chǎn)品都以最完美的狀態(tài)為每一位顧客的健康保駕護(hù)航。這些機(jī)器，也折射著雷允上“勇于突破、敢為天下先”的創(chuàng)新精神光輝，從中我們可以讀出雷允上，文化傳承、打造精品的品牌風(fēng)骨，更能讀出其不拘一格、推陳出新的品牌勇氣。
承續(xù)千年的中醫(yī)藥血脈，承續(xù)著千年的吳門醫(yī)派文化精髓，雷允上人不忘初心，砥礪前行。借著十九大的春風(fēng)，未來(lái)，雷允上勢(shì)必會(huì)以更偉岸、絢麗的品牌文化風(fēng)景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護(hù)，同時(shí)將中醫(yī)藥智慧種在更多人的心間，讓國(guó)人受益，為人類造福。