互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與線下零售藥店有統(tǒng)一零售價(jià)不同，同品牌、同型號(hào)保健品在線上銷售價(jià)格卻差別很大，有的產(chǎn)品甚至零售價(jià)相差近一半！有關(guān)分析認(rèn)為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規(guī)范，再加上利潤(rùn)偏高，也就造成同款產(chǎn)品不同價(jià)的現(xiàn)象。

價(jià)差百元

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同型號(hào)保健品線下藥店有統(tǒng)一零售價(jià)，但線上不同平臺(tái)價(jià)格卻各不相同，價(jià)格差達(dá)百元。以湯臣倍健旗下產(chǎn)品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)為228元/瓶。但上述同款產(chǎn)品在線上的價(jià)格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200?！痹诤盟帋熓蹆r(jià)為119元/瓶；壹藥網(wǎng)的價(jià)格為168元/瓶；亞馬遜平臺(tái)價(jià)格為185元/瓶；康愛多的售價(jià)為205/瓶；回頭魚給出的價(jià)格為108元/瓶。

事實(shí)上，網(wǎng)售保健品價(jià)格不一較為普遍。在蘇寧易購(gòu)、京東、亞馬遜等多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)可以看到，進(jìn)口品牌blackmores旗下的維骨力關(guān)節(jié)靈產(chǎn)品售價(jià)也各不相同，價(jià)格在179-299元之間。

北京商報(bào)記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業(yè)會(huì)將產(chǎn)品授權(quán)給一些購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行銷售，這時(shí)電商平臺(tái)擁有一定自主定價(jià)權(quán)。一位跨境電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，以blackmores品牌為例，該產(chǎn)品以買手直采方式購(gòu)回的商品，跨境電商平臺(tái)可以自由定價(jià)。

高毛利吸引

較快的市場(chǎng)增速和較高的毛利率是保健品市場(chǎng)價(jià)格不一的主要原因。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《從洞察到行動(dòng)：掘金中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，到2020年，中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模有望超過4000億元。

中國(guó)食品商務(wù)研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買保健品。巨大的利潤(rùn)空間吸引眾多企業(yè)進(jìn)入保健品市場(chǎng)，并讓市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。2017年1月向港交所提交主板上市申請(qǐng)的保健品企業(yè)美國(guó)家得路披露數(shù)據(jù)顯示，公司近三年毛利率高達(dá)87.3%、85.7%及86.7%。

好藥師官網(wǎng)客服表示，湯臣倍健深海魚油產(chǎn)品的售價(jià)為119元，比其他網(wǎng)站便宜主要是因?yàn)榫W(wǎng)站與生產(chǎn)廠家有合作?！拔覀儽ＷC正品，消費(fèi)者可以到國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查詢藥品批文或者致電廠家核實(shí)，也可以到當(dāng)?shù)厮帣z所復(fù)檢鑒定真?zhèn)??！盨KYSHOP海外購(gòu)旗艦店客服表示，商品進(jìn)貨渠道不同加上商家促銷活動(dòng)導(dǎo)致商品價(jià)格有所差異。

朱丹蓬表示，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業(yè)在渠道選擇上有了更多優(yōu)勢(shì)，這也造成不同渠道價(jià)格有所差距。

謹(jǐn)慎購(gòu)買

價(jià)格差距較大讓消費(fèi)者在購(gòu)買保健品時(shí)面臨真假難辨難題。據(jù)了解，我國(guó)尚未有相關(guān)法規(guī)對(duì)保健品定價(jià)做出規(guī)范。《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》也僅是對(duì)保健食品上市產(chǎn)品的管理模式、保健食品注冊(cè)程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。在價(jià)格方面，保健品價(jià)格為市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，即價(jià)格放開，由經(jīng)營(yíng)者自行定價(jià)，物價(jià)部門不做統(tǒng)一的定價(jià)。

朱丹蓬表示，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)要注意將保健品同企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行比較，進(jìn)口產(chǎn)品則以熟人口碑為準(zhǔn)?！半S著國(guó)家對(duì)保健品管理越來越嚴(yán)格，企業(yè)也會(huì)越來越自律，消費(fèi)者可以依托政府網(wǎng)站和官網(wǎng)進(jìn)行真?zhèn)尾樵?。在進(jìn)口品牌方面，雖然國(guó)家對(duì)進(jìn)口品牌也頒發(fā)一些證書以及文件認(rèn)證，但對(duì)國(guó)際品牌保健品沒有過多限制，消費(fèi)者可以依靠口碑選擇購(gòu)買?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)請(qǐng)勿盲目追求“純進(jìn)口”或者價(jià)格低，要注意產(chǎn)品是否有商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、有效日期等。