生鮮電商易果生鮮近日獲得來(lái)自阿里巴巴的3億美元D輪融資，這是易果第四次獲得阿里的投資。隨著流量紅利的消退，生鮮電商上半場(chǎng)混戰(zhàn)已然結(jié)束，下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將在巨頭間展開(kāi)。

近些年，大批創(chuàng)業(yè)公司角逐生鮮電商戰(zhàn)場(chǎng)，但許多公司并未獲得持久發(fā)展，2016年以來(lái)，已有鮮品會(huì)、菜管家、美味七七等十幾家生鮮電商陸續(xù)倒閉，而資本市場(chǎng)對(duì)于生鮮電商的投入也是非常謹(jǐn)慎，一些電商正是因?yàn)橘Y金鏈斷裂導(dǎo)致難以為繼。

易果集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO張曄表示，生鮮行業(yè)非常特殊，之前滲透率一直沒(méi)有像出行、外賣市場(chǎng)一樣有很大的突破，問(wèn)題出在“生鮮”，而非“電商”上。生鮮行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施相比消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，顯得過(guò)于薄弱。易果此次融資將主要用于旗下安鮮達(dá)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)張。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年消費(fèi)易腐食品超10億噸，其中需冷鏈運(yùn)輸?shù)某^(guò)50%，但目前綜合冷鏈流通率僅為19%，而歐美和日本的冷鏈流通率可達(dá)95%以上。業(yè)內(nèi)人士指出，建設(shè)領(lǐng)先的冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施，流量和資源同樣重要，這也使得生鮮電商行業(yè)最終成為巨頭的游戲。