中國(guó)高端鵝絨服飾品牌“又落一子”。
11月20日,高梵發(fā)布了由品牌首創(chuàng)的“未來(lái)羊毛”鵝絨服系列。據(jù)悉,該系列產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)硬核的專業(yè)戶外服飾,在保留優(yōu)質(zhì)羊毛質(zhì)感的同時(shí),其兼具的“戶外拒風(fēng)暴”科技,使得整個(gè)系列的產(chǎn)品不僅防風(fēng)、防雨還可以機(jī)洗,在功能性、便捷性方面滿足了消費(fèi)者細(xì)分化、多元化的需求。
模特身穿高梵首創(chuàng)未來(lái)羊毛鵝絨服
據(jù)CBN Data聯(lián)合抖音發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示,目前,戶外服飾市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,戶外場(chǎng)景的多元化和高端化趨勢(shì)日益明顯。對(duì)于消費(fèi)者而言,對(duì)冬季服裝的基本要求從保暖,過(guò)渡到技術(shù)、材料、功能、工藝、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景等多元要素的滿足。
高梵推出的新產(chǎn)品恰好切中當(dāng)前的行業(yè)變化趨勢(shì),為細(xì)分行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。
以創(chuàng)新“破局”讓“中國(guó)質(zhì)造”走到聚光燈下
近年來(lái),我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)著力轉(zhuǎn)型升級(jí),技術(shù)改造不斷加強(qiáng)。從面料創(chuàng)新到生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新,傳統(tǒng)技術(shù)與新興技術(shù)的交融、碰撞接連在紡織服裝行業(yè)上演。
一件鵝絨服背后,究竟能隱藏多少“高科技”?高梵給出了自己的答案。
以品牌首創(chuàng)的“未來(lái)羊毛”鵝絨服為例,檢測(cè)結(jié)果顯示,其面料主要以較高品質(zhì)的澳洲羊毛為主,填充物則是采用蓬松度800FP的五國(guó)直采飛天鵝絨。除此之外,未來(lái)羊毛鵝絨服的防水性可達(dá)到4級(jí)以上、保溫率為16.9%、內(nèi)里可升溫2.6℃、抗褶皺性為3級(jí)、防鉆絨性的數(shù)據(jù)也十分可觀。未來(lái)羊毛鵝絨服與傳統(tǒng)功能化纖羽絨服、傳統(tǒng)羊毛外套的多組數(shù)據(jù)對(duì)比,也印證了高梵在技術(shù)創(chuàng)新方面的突破性進(jìn)展。
高梵未來(lái)羊毛鵝絨服檢測(cè)報(bào)告海報(bào)
在面料科技創(chuàng)新方面,高梵進(jìn)行了大量探索與投入。據(jù)悉,高梵推出的“未來(lái)羊毛”面料兼顧了傳統(tǒng)羊毛與普通化纖材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn),又可以彌補(bǔ)二者的不足。相較于傳統(tǒng)羊毛面料的嬌貴難打理,普通化纖材質(zhì)的透氣性、舒適度弱,“未來(lái)羊毛”專利面料創(chuàng)新搭載“戶外拒風(fēng)暴科技”,實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、防雨、可機(jī)洗、易打理等優(yōu)勢(shì)。
高梵首創(chuàng)未來(lái)羊毛面料
這一創(chuàng)新面料的推出,打破了傳統(tǒng)戶外行業(yè)的“三防”科技壁壘。不僅如此,高梵還擁有總部在英國(guó)的全球紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)WRCA(世界紀(jì)錄認(rèn)證)在輕暖、抗靜電、抗菌、抗撕破等方面的認(rèn)證,并憑借161項(xiàng)發(fā)明專利做到全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量領(lǐng)先,品質(zhì)和科技全面提升。
高梵全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)領(lǐng)先;高梵獲WRCA認(rèn)證
作為傳統(tǒng)制造業(yè),服裝產(chǎn)業(yè)想要轉(zhuǎn)型升級(jí),科技已然成為最重要的抓手。多層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為整個(gè)服裝行業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間,尤其在材料開(kāi)發(fā)技術(shù)的升級(jí)上,其應(yīng)用邊界也在不斷延展。高梵的“未來(lái)羊毛”面料,以貼近消費(fèi)市場(chǎng)而高于消費(fèi)需求的姿態(tài),彰顯了中國(guó)品牌在科技創(chuàng)新領(lǐng)域不斷躍升的態(tài)度與決心。
厚植民族自信 錨定高端化發(fā)力
如今,在各大社交平臺(tái)上,中國(guó)品牌在消費(fèi)者心中的形象在不斷轉(zhuǎn)變,品牌關(guān)注度攀升,消費(fèi)增長(zhǎng)提速。在這一背景下,中國(guó)服飾品牌開(kāi)始積極探索高端化升級(jí)路徑,以期提升品牌價(jià)值與影響力。
自2004年創(chuàng)立以來(lái),高梵便專注于鵝絨服,歷經(jīng)二十載,成長(zhǎng)為可以與眾多國(guó)際知名大牌站在同一“競(jìng)技場(chǎng)”中的專業(yè)鵝絨服高端品牌。
今年冬季,高梵發(fā)布“未來(lái)羊毛”鵝絨服系列,以考究的面料、創(chuàng)新的科技和前沿的設(shè)計(jì),成為了國(guó)內(nèi)率先獲得國(guó)際羊毛局(Woolmark)認(rèn)證的中國(guó)高端鵝絨服品牌。
提及羊毛、羊絨制品,就不得不提及一直位于該領(lǐng)域金字塔尖的意大利高級(jí)品牌Loro Piana(諾悠翩雅)。而這個(gè)品牌最出圈的就是其成品所使用的高端面料,用料、品質(zhì)和觸感等方面都可以稱為業(yè)內(nèi)“頂級(jí)”。
在對(duì)于面料品質(zhì)的重視方面,高梵與Loro Piana(諾悠翩雅)的理念不謀而合。
在最新發(fā)布的高梵首創(chuàng)的“未來(lái)羊毛”鵝絨服系列中,頂配且限量的“1850未來(lái)羊毛鵝絨服”使用了Loro Piana羊絨面料,同時(shí)通過(guò)技術(shù)加持,使這款面料,兼具舒適保暖、防風(fēng)防雨、蓄熱溫控等性能。
高梵首創(chuàng)未來(lái)羊毛鵝絨服
除此之外,就羽絨本身來(lái)說(shuō),決定羽絨服保暖性能最重要的兩項(xiàng)因素是絨子含量和蓬松度。據(jù)介紹,高梵未來(lái)羊毛鵝絨服內(nèi)置的鵝絨來(lái)自五國(guó)直采,蓬松度可達(dá)800+,絨子含量高達(dá)95%,有著絨朵大而蓬松,純凈度高的特點(diǎn)。
由于消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求變得更加精細(xì)化、多元化、個(gè)性化。在“保暖”這一基本的功效之外,設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感也變得同樣重要?;诖耍放七x擇與前Loro Piana高定設(shè)計(jì)總監(jiān)Milena Motta,以及前Moncler、Givenchy設(shè)計(jì)師Burak Uyan合作,保證了產(chǎn)品能夠兼具實(shí)用性與設(shè)計(jì)美學(xué)。
前Loro Piana高定設(shè)計(jì)總監(jiān)Milena Motta,前Moncler、設(shè)計(jì)師Burak Uyan主導(dǎo)高梵未來(lái)羊毛鵝絨服設(shè)計(jì)
如何在長(zhǎng)期主義的理念下,不斷突破自我、煥新品牌價(jià)值,是高梵一直在思考的?;谶@一命題,高梵展開(kāi)了全渠道發(fā)展的戰(zhàn)略布局,兼具線上、線下再到海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展,每一步都圍繞著品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值展開(kāi)。高梵限時(shí)精品店進(jìn)入擁有百年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨,以及即將亮相北京SKP等高端商場(chǎng),走出品牌自己的高端化全渠道發(fā)展路徑。
今年10月,高梵在米蘭宣布成立品牌全球第三大高端消費(fèi)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心,結(jié)合高梵去年9月在巴黎成立的品牌首個(gè)高端鵝絨研究中心、位于上海的創(chuàng)意研究中心,從科技研發(fā)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新,多地多元化的布局讓高梵離“在國(guó)際市場(chǎng)上真正打出中國(guó)的時(shí)尚品牌?!钡脑妇坝诌M(jìn)一步。此前,在上海、米蘭、巴黎等海內(nèi)外時(shí)裝周上的表現(xiàn),也讓高梵的影響力顯著提升。
在企業(yè)發(fā)展壯大的進(jìn)程中,企業(yè)的精神內(nèi)核、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以從品牌定位中窺得一二。對(duì)高梵來(lái)說(shuō),通過(guò)押注科技創(chuàng)新來(lái)打造自己的品牌力是品牌搶占鵝絨服高端市場(chǎng)、走向海外的重要手段。而立足技術(shù)創(chuàng)新,把握新的發(fā)展機(jī)遇,通過(guò)不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力,堅(jiān)守鵝絨服品質(zhì),是高梵站穩(wěn)高端市場(chǎng),引領(lǐng)行業(yè)潮流的方法論。
擦亮“中國(guó)鵝絨服”招牌 重塑國(guó)際市場(chǎng)“新格局”
近年來(lái),出臺(tái)的《紡織行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動(dòng)計(jì)劃(2022-2024年)》《紡織工業(yè)提質(zhì)升級(jí)實(shí)施方案(2023-2025年)》等,為紡織行業(yè)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境和政策支持,有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)健康快速發(fā)展、加快邁向全球價(jià)值鏈中高端,為鞏固“紡織強(qiáng)國(guó)”地位并為實(shí)現(xiàn)“制造強(qiáng)國(guó)”“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)發(fā)揮重要作用。
從2004年初創(chuàng),到憑借“黑金系列”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與口碑雙增長(zhǎng),再到以未來(lái)羊毛面料實(shí)現(xiàn)科技“突圍”,如今,高梵已躋身全球高端專業(yè)鵝絨服品牌之列。透過(guò)高梵的發(fā)展脈絡(luò),我們看到了新時(shí)代中國(guó)品牌的發(fā)展浪潮下企業(yè)迎來(lái)的新機(jī)遇。
高梵在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)和成就,體現(xiàn)了其對(duì)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。它以持續(xù)的突破與創(chuàng)新,推動(dòng)了行業(yè)的整體進(jìn)步與技術(shù)升級(jí),為中國(guó)品牌的高端化與國(guó)際化發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。
值得一提的是,高梵瞄準(zhǔn)高端化,不僅為品牌長(zhǎng)效發(fā)展找到了專屬路徑,也為中國(guó)鵝絨服品牌在國(guó)際知名度、美譽(yù)度、話語(yǔ)權(quán)上的“重塑”提供了參考“樣本”。
眼下,越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì),憑借獨(dú)具特色的東方美學(xué)和凝聚科技創(chuàng)新的產(chǎn)品積極走向國(guó)際市場(chǎng),擺脫“低價(jià)低質(zhì)”標(biāo)簽,與眾多有國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),展現(xiàn)了中國(guó)品牌的價(jià)值與能力。
以科技創(chuàng)新為核心,高梵開(kāi)辟了一條差異化的發(fā)展道路,使鵝絨服在標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化和市場(chǎng)化方面不斷突破與發(fā)展。以高端市場(chǎng)為定位,高梵展現(xiàn)了中國(guó)品牌不斷超越自我、勇于前行的力量。以高梵為代表,中國(guó)品牌也將與世界同行,為全球消費(fèi)者帶來(lái)更具實(shí)力、魅力的產(chǎn)品。
(責(zé)任編輯:沈曄)