近年來，我國美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展，隨著消費(fèi)者多樣化、精細(xì)化消費(fèi)需求的增加，美妝個(gè)護(hù)新趨勢帶動細(xì)分品類的快速迭代和增長。

男士精細(xì)保養(yǎng)需求不斷增長，給美妝護(hù)膚市場帶來新的增長點(diǎn)。越來越多年輕男性消費(fèi)者不再僅僅需要剃須和潔面產(chǎn)品，而是愈加關(guān)注自身皮膚健康和外在形象。數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚體驗(yàn)裝成交額同比增長超10倍，男士面部精華、男士爽膚水成交額增長均超70%。

消費(fèi)者對精細(xì)護(hù)理的需求逐漸延伸至頭部、身體、口腔等全方位，潤發(fā)精華、發(fā)膜等能夠滿足消費(fèi)者精細(xì)需求的品類受青睞。同時(shí)，消費(fèi)者對美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分的科學(xué)性和有效性更為關(guān)注，含有重組膠原蛋白、黃芪、透明質(zhì)酸、水楊酸等成分的美妝護(hù)膚品銷量增長最快。含有神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸、山茶花、積雪草、水楊酸等成分的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷量快速增長。

伴隨文化自信不斷提升，消費(fèi)者不再一味追求“洋品牌”，對國貨美妝個(gè)護(hù)品牌的認(rèn)可和信賴顯著增強(qiáng)。近年來，國貨品牌愈加注重自主研發(fā)和創(chuàng)新，力求在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、營銷等方面與國際大牌一較高下，越來越多國貨品牌在產(chǎn)品成分和配方上取得突破。國貨品牌巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，通過深入研究國人的膚質(zhì)和審美偏好，推出眾多符合本土市場需求的產(chǎn)品，從而在競爭激烈的市場中找到了立足點(diǎn)。

2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%；美容化妝品及洗護(hù)用品出口額為458億元，同比增長22.8%。未來，美妝個(gè)護(hù)市場的產(chǎn)品競爭和營銷競爭將更加激烈。產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對消費(fèi)者需求的洞察和趨勢研判，放大差異化優(yōu)勢，通過獨(dú)特的產(chǎn)品功能定位、設(shè)計(jì)理念和品牌價(jià)值贏得消費(fèi)者關(guān)注。