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“云游伊利”全球品質(zhì)溯源活動入選2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例

時間:2024-12-24來源 : 新華網(wǎng)作者 : 佚名

12月21日,2024中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京舉行。本次大會由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦,聚焦“公共關(guān)系與中國特色社會治理”主題。大會期間,“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”正式揭曉,伊利集團(tuán)2024年精心打造的全球品質(zhì)溯源活動——“云游伊利?探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”,憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新形式與國際影響力,入選“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席大會,分享伊利國際化發(fā)展歷程,深入講述如何通過“云游伊利”講好伊利全球品質(zhì)故事,展現(xiàn)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。

“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”正式揭曉

“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”征集、評審啟動以來,受到廣泛關(guān)注,共收到有效案例203個,經(jīng)過多輪遴選,最終甄選出30個年度優(yōu)秀案例。本次案例征集,參與主體多元,包括政府、企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體等。

伊利受邀進(jìn)行優(yōu)秀案例分享

為講好中國奶業(yè)故事,伊利創(chuàng)新敘事方式,2024年發(fā)起“云游伊利·探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動,與國內(nèi)外消費(fèi)者共赴“一杯奶”的全球品質(zhì)溯源之旅?;顒友埿挛魈m、荷蘭、印尼、泰國等地的資深媒體主編與青年導(dǎo)演,通過漢語、英語、泰語、印尼語四種語言,深度對話當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、政府代表、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等,打造中國乳業(yè)首部國際化發(fā)展系列微紀(jì)錄片,全方位、多角度地展現(xiàn)開放、透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

2024“云游伊利”活動主題海報(bào)

在“云游伊利”新西蘭站,伊利攜手新西蘭最大的媒體集團(tuán),深入探尋黃金奶源的源頭奧秘;荷蘭站,與歐洲食品行業(yè)的權(quán)威媒體并肩,探秘伊利歐洲創(chuàng)新中心,領(lǐng)略乳業(yè)前沿科技的無限魅力;印尼站,聯(lián)合印尼主流媒體走進(jìn)中國乳業(yè)在東南亞的最大生產(chǎn)基地——伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地,見證中國乳業(yè)海外布局的發(fā)展歷程;泰國站,攜手泰國在線新聞媒體,深入伊利泰國生產(chǎn)基地,與當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商展開深度交流,共話乳業(yè)國際合作的美好前景;在中國站,牽手中國外文局“第三只眼看中國”欄目,走進(jìn)伊利健康谷,生動展現(xiàn)中國乳業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的蓬勃力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì),“云游伊利”累計(jì)已獲得國內(nèi)外3498家媒體報(bào)道,覆蓋全球受眾超2億人次,引發(fā)各方一致好評。

近期,伊利集團(tuán)國際化創(chuàng)新實(shí)踐屢獲重磅獎項(xiàng)。10月30日,在《哈佛商業(yè)評論》2024中國年會上,伊利集團(tuán)憑借《伊利:在印度尼西亞講好中國品牌故事》案例,斬獲拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎全場大獎。

12月12日,在中央宣傳部、國務(wù)院國資委和全國工商聯(lián)指導(dǎo),中國外文局主辦的第十二屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上,伊利榮獲“2024中國企業(yè)國際形象建設(shè)優(yōu)秀案例獎”。

12月15日,在環(huán)球時報(bào)社、中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會聯(lián)合舉辦的“環(huán)球品牌出海論壇”上,《云游伊利:一杯牛奶的全球品質(zhì)溯源之旅》榮膺“2024環(huán)球品牌出海先鋒案例”,再次成為乳制品行業(yè)唯一榮獲該獎項(xiàng)的企業(yè)。

伊利旗下Cremo冰淇淋便是鮮活例證,其連續(xù)5年榮獲泰國食品藥品監(jiān)管局授予的“FDA質(zhì)量獎”,讓海外消費(fèi)者真切領(lǐng)略到中國品牌的發(fā)展成果,為中國乳業(yè)贏得了國際口碑。

展望未來,作為率先“走出去”的中國乳企,伊利將與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手共進(jìn),持續(xù)領(lǐng)航中國乳業(yè)國際化發(fā)展之路,展現(xiàn)更加自信、開放的中國品牌形象。

(責(zé)任編輯:沈曄)
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