2024年12月18日，攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)暨市場(chǎng)營(yíng)銷合作伙伴論壇在阿布扎比召開。作為攜程年度戰(zhàn)略合作伙伴，百威亞太首席營(yíng)銷官車祁出席大會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓就“布局‘旅行+’模式，拓展體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景”開展對(duì)話，探索文旅融合新范式。

旅游消費(fèi)“進(jìn)階”，“旅行+啤酒”是文旅創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景典型代表

近年來(lái)，伴隨著旅游業(yè)的爆發(fā)和“旅游+”戰(zhàn)略的提出，旅游創(chuàng)新成果已深度融于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，不斷激發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新常態(tài)，“旅行+啤酒”就是文旅創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的典型代表。

“旅行是一個(gè)能夠觸發(fā)情緒的開關(guān)，而啤酒又天然具有社交屬性和體驗(yàn)屬性，能拉近人與人之間的距離。當(dāng)旅行碰上啤酒，自然而然的就形成了一種非常富有吸引力的合作模式?！避嚻畋硎荆F(xiàn)在的消費(fèi)者，更加注重品牌體驗(yàn)，珍視社交互動(dòng)與情緒價(jià)值。因此，若品牌想要借勢(shì)旅游熱潮構(gòu)建品牌新機(jī)遇，則需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，去為他們打造獨(dú)特的、與品牌自身相關(guān)的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，今年5月，攜程與百威亞太達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展了包含市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)洞察、商旅服務(wù)、特殊渠道等多方位的嘗試和深入合作，其中，旗下超高端品牌科羅娜，和攜程共同定制的一系列的體驗(yàn)式旅行，為消費(fèi)者打造了感受美好的自然之旅。

百威亞太首席營(yíng)銷官車祁(Matt Che)

攜程+百威亞太戰(zhàn)略合作，跨界探索旅行營(yíng)銷增長(zhǎng)級(jí)

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，高端旅行者以80后-90后用戶群體為主，是旅行的核心消費(fèi)主力，也是社會(huì)其他類型消費(fèi)的重要力量組成。這些追求高品質(zhì)生活的旅游者越來(lái)越重視旅行的個(gè)性化和獨(dú)特性，渴望體驗(yàn)?zāi)切┠軌蛱峁┓欠彩录蛯俜?wù)的旅游產(chǎn)品。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，車祁以攜程X科羅娜營(yíng)銷案例為例，分享了品牌如何借助“旅行+”為消費(fèi)者打造個(gè)性化旅程和品牌專屬服務(wù)，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)。2024年，百威亞太以旗下倡導(dǎo)愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導(dǎo)，根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)，選取海南、云南等熱門目的地，共同定制專屬旅行線路，將科羅娜品牌印象與旅行相關(guān)聯(lián)。在共創(chuàng)線路的過(guò)程中，雙方結(jié)合當(dāng)季熱門旅行主題，共同定制旅行目的地推薦榜單，為用戶精選出愜意旅行指南，并通過(guò)為旅行者安排凱撒科羅娜餐吧等增值體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)旅游的向往，為消費(fèi)者提供真正的價(jià)值、良好的消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴。

攜程集團(tuán)首席營(yíng)銷官孫波(Bo Sun)、百威亞太首席營(yíng)銷官車祁(Matt Che)

對(duì)此，攜程集團(tuán)首席營(yíng)銷官孫波表示，“旅游+”已經(jīng)逐漸成為攜程市場(chǎng)營(yíng)銷的核心戰(zhàn)略之一。攜程始終在積極發(fā)現(xiàn)新的旅行內(nèi)容，并持續(xù)通過(guò)在數(shù)據(jù)、流量、內(nèi)容、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),幫助新熱點(diǎn)的出圈并健康持續(xù)成長(zhǎng)?！啊眯?’不僅是攜程的一個(gè)戰(zhàn)略方向，更是攜程與生態(tài)內(nèi)合作伙伴之間，一條共同探索未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。”孫波在圓桌討論環(huán)節(jié)提到，“旅行+啤酒”作為攜程與百威亞太深度合作的方向，正使雙方形成跨界合力，不斷創(chuàng)造全新的營(yíng)銷故事。

值得一提的是，除了科羅娜，自2024年始，百威亞太與攜程共同開啟大文旅融合生態(tài)的重要板塊，包括文娛演出、賽事經(jīng)濟(jì)、旅游名街、名店和美食等板塊，將把旗下的百威、藍(lán)妹等多個(gè)知名品牌的消費(fèi)體驗(yàn)與上述板塊結(jié)合，創(chuàng)新文旅行業(yè)的新場(chǎng)景和新服務(wù)。未來(lái)，攜程與百威亞太將跨界聯(lián)動(dòng)更多文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷深挖旅行生態(tài)的無(wú)限可能，共同探索文旅消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。