過(guò)去的2016年,“特色小鎮(zhèn)”無(wú)疑是城鎮(zhèn)化建設(shè)和文創(chuàng)領(lǐng)域里的熱詞之一。2016年7月，住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到2020年培育1000個(gè)左右具有休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。自此，特色小鎮(zhèn)開始廣泛進(jìn)入各級(jí)政府的視野，各級(jí)財(cái)政資金、政策、措施開始向其傾斜，一大批建設(shè)規(guī)劃也開始出臺(tái)。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，西方歐美小鎮(zhèn)起源較早。即使在倫敦、巴黎等大城市產(chǎn)生的同時(shí)，許多百年小鎮(zhèn)、千年小鎮(zhèn)的文化之根不但并未斷裂，反而保持了獨(dú)特的魅力與活力。近年來(lái)，我國(guó)也引進(jìn)了不少關(guān)于歐美小鎮(zhèn)的圖冊(cè)、指南、建筑規(guī)劃與設(shè)計(jì)參考，也建造了一批“高仿”的小鎮(zhèn)或者小區(qū)。然而建造完畢之后卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：照搬外表容易，要實(shí)現(xiàn)一樣的品牌、品質(zhì)、品位的生活和產(chǎn)業(yè)卻不容易。

“羅馬不是一天建成的”，特色小鎮(zhèn)也大都經(jīng)由歷史形成，歸結(jié)起來(lái)基本具有以下五大核心元素：一是特色精神地標(biāo)、政治地標(biāo)、社區(qū)與公共空間。二是特色名人故居、莊園農(nóng)場(chǎng)、博物館、文化傳承與教育機(jī)構(gòu)。三是特色品牌美食手工、物產(chǎn)市集、風(fēng)俗規(guī)矩、生活方式與特色企業(yè)。四是特色儀式節(jié)慶、展會(huì)賽事與相關(guān)類別上下游產(chǎn)業(yè)。五是特色自然景觀、旅游民宿和生活體驗(yàn)。

在世界各地，很多有名的特色小鎮(zhèn)，那里的當(dāng)?shù)鼐用裢⒉灰蚤T票為收入來(lái)源，而是在一個(gè)相對(duì)寬松的空間里，讓旅行、旅居、旅游者“慢生活”，體驗(yàn)本地“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”以及包括學(xué)（學(xué)習(xí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、秀（拍攝記錄當(dāng)?shù)匚幕⑴c他人分享）在內(nèi)的參與式活動(dòng)。而住在小鎮(zhèn)內(nèi)的居民，也不需要為了外來(lái)者而刻意裝扮迎合，仍然維持著本地生活的自然狀態(tài)。在這里，本土居民和外來(lái)游客可以實(shí)現(xiàn)和諧相處、互相尊重的平衡，達(dá)到一種處處有風(fēng)景，見物也見人的狀態(tài)，流露出高品質(zhì)服務(wù)、高品質(zhì)生活和由內(nèi)而外的自信和美的細(xì)節(jié)，這些都是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

遍布各地的中國(guó)村鎮(zhèn)本也不缺特色，上述五大核心要素也都基本具足，并不需要騎驢找驢、“心外求物”。但從精神高度理解小鎮(zhèn)文化，在真正珍惜尊重本地居民的歷史記憶和美好向往上，在真正用心整理、提煉本地特色并將“特色”加以保護(hù)、挖掘、傳承和創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，其眼光、心態(tài)、能力和習(xí)慣等方面仍有所欠缺。值得欣慰的是，我們已經(jīng)有一些特色小鎮(zhèn)走出了自己的“特色”之路、文化之路，如老牌的旅游小鎮(zhèn)周莊、烏鎮(zhèn)，特色產(chǎn)業(yè)村鎮(zhèn)融合的杰作海南譚門鎮(zhèn)，以及以“互聯(lián)網(wǎng)+”為標(biāo)簽的杭州夢(mèng)想小鎮(zhèn)等等。

無(wú)論從經(jīng)驗(yàn)還是教訓(xùn)來(lái)看，特色小鎮(zhèn)都不只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，更是一個(gè)文化名詞。特色小鎮(zhèn)的文化特色要真正樹立起來(lái)，除了需要有經(jīng)濟(jì)支撐和差異性概念，更需要有一批真正理解、懂得本地歷史傳統(tǒng)與民眾情感的“文化人”“鄉(xiāng)賢”立足本地，放眼世界，扎根生活，聯(lián)結(jié)社區(qū)，自覺(jué)承擔(dān)起本地文化保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、建設(shè)和品牌營(yíng)造的重要責(zé)任，并且在正視、尊重、敬惜、愛護(hù)和善待本地文化基因的基礎(chǔ)上，為該地區(qū)持續(xù)培育出獨(dú)特的、有品質(zhì)、可持續(xù)的地方文化。而這種基礎(chǔ)性的文化建設(shè)工作，不是簡(jiǎn)單拿投資、拿規(guī)劃就可以解決的，必須靠小鎮(zhèn)居民每一個(gè)人都付出的共同努力。

（作者：蔣好書文化部青聯(lián)委員，鄉(xiāng)村文化保護(hù)與發(fā)展志愿行動(dòng)發(fā)起人）