日前，頭頂光環(huán)的“國產(chǎn)美妝美國第一股”、完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了紐交所敲鐘之后的首份季度報(bào)：2020年第四季度財(cái)報(bào)及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第四季度虧損超15億元。這不禁讓人懷疑：完美日記，還能完美下去嗎？

營(yíng)銷費(fèi)用同比增兩倍

據(jù)逸仙電商發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期間該公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收大幅增長(zhǎng)：營(yíng)收達(dá)19.6億元，同比增長(zhǎng)71.7%；同期毛利13億元，同比增長(zhǎng)81.6%。然而，公司錄得的凈虧損也不容忽視：基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈虧損則為15.31億元，而去年同期基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為4620萬元。對(duì)于公司業(yè)績(jī)，逸仙電商稱，凈利潤(rùn)虧損與公司加大品牌建設(shè)、營(yíng)銷、研發(fā)以及線下門店投入有關(guān)。此外，新冠疫情也對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/p>

在完美日記品牌的崛起過程中，依托于社交媒體的營(yíng)銷手段是其最重要的打法。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，逸仙電商仍然無法擺脫其對(duì)營(yíng)銷的深度依賴：第四季度營(yíng)銷費(fèi)用支出13.8億元，較去年增了兩倍多，可見力度之大。

研發(fā)費(fèi)用僅占1.3%

與高企的營(yíng)銷費(fèi)用占比相對(duì)應(yīng)的，是研發(fā)費(fèi)用占比的嚴(yán)重不足。數(shù)據(jù)顯示，逸仙電商2020年第四季度的研發(fā)費(fèi)用為2560萬元人民幣，與該季度營(yíng)收19.6億元相比，占比約為1.3%。而作為完美日記一直對(duì)標(biāo)的歐萊雅，根據(jù)其此前發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，其研發(fā)費(fèi)用占比達(dá)到約3.4%。

暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)陳海權(quán)表示，隨著營(yíng)銷從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷心理和消費(fèi)者行為都在發(fā)生變化。“但是營(yíng)銷不能和產(chǎn)品分離，無論是什么樣的營(yíng)銷模式，產(chǎn)品能力才是最基本的。數(shù)字化營(yíng)銷更為精準(zhǔn)，理應(yīng)讓產(chǎn)品更好。”陳海權(quán)教授說道。