國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃繁榮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和影視題材的爆火成為拉動(dòng)取材取景地旅游增長(zhǎng)的新引擎。相關(guān)影視作品中呈現(xiàn)出的云南獨(dú)特地理環(huán)境、歷史底蘊(yùn)、民族文化和生活方式，吸引著廣大游客紛紛前往當(dāng)?shù)卮蚩ㄓ耙曂钤颇仙睿耙暱绠a(chǎn)業(yè)賦能文旅發(fā)展效果顯著。
近年來(lái)同款打卡風(fēng)尚興起，影視同款也自然而然成為打卡中的重要一環(huán)。隨著影視作品的播出，人們開(kāi)始了解影視作品背后的實(shí)地場(chǎng)景，體驗(yàn)作品中人物的經(jīng)歷。影視作品的爆火能夠迅速提升相關(guān)地域知名度，通過(guò)借助影視作品的敘事內(nèi)容與敘事視角，地方文旅的活力將得到提升，進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和體驗(yàn)。因此云南抓住契機(jī)借力影視IP賦能文旅發(fā)展，通過(guò)影視的影響力和傳播力展示地域風(fēng)韻，推進(jìn)文旅融合，創(chuàng)新文旅發(fā)展新模式。云南豐富的自然資源、多元的文化資源能為影視創(chuàng)作提供源源不斷的題材和靈感。
政策筑基護(hù)航，文旅穩(wěn)步向前
云南省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，做精做優(yōu)做強(qiáng)“八大業(yè)態(tài)”
其中一大業(yè)態(tài)就是創(chuàng)新文娛旅游。在此基礎(chǔ)上云南各地也出臺(tái)不少相應(yīng)政策促進(jìn)“影視+文旅”發(fā)展。昆明市制定實(shí)施了《昆明市文藝精品創(chuàng)作扶持辦法》《昆明市優(yōu)秀影視作品獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》等一系列政策性文件，扶持影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，并投入專項(xiàng)資金推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；大理白族自治州編制影視拍攝服務(wù)指南，推進(jìn)“藝術(shù)家第二居所”建設(shè)吸引影視公司及創(chuàng)意人才入駐等。
影視賦能成效顯著，前景廣闊
影視劇《去有風(fēng)的地方》涵蓋大理民族特色村落建筑、服裝樣式、非遺、特色美食，生動(dòng)展現(xiàn)了大理的迷人風(fēng)采，治愈生活。劇中同款成為游客熱門種草之選，為大理文旅發(fā)展注入新動(dòng)能。同時(shí)“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等話題席卷各大社交平臺(tái)。
在云南影視文旅融合發(fā)展案例眾多。電影《芳華》展現(xiàn)的歷史建筑以及時(shí)代氛圍激發(fā)觀眾對(duì)于云南碧色寨的探索欲。電影《無(wú)問(wèn)西東》吸引了大量的觀眾前往云南探尋西南聯(lián)大舊址、北營(yíng)大草原、東川紅土地、元陽(yáng)梯田。影視劇《司藤》通過(guò)鏡頭展現(xiàn)了云南的壯麗風(fēng)光及建筑風(fēng)格，其取景地吸引眾多游客前往。綜藝《奔跑吧?茶馬古道篇》來(lái)到云南進(jìn)行拍攝將普洱獨(dú)特的人文氣息帶到觀眾眼前?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》展示云南鋼鐵工業(yè)的魅力，讓觀眾對(duì)昆明有了新的認(rèn)識(shí)?！度朗锾一ā芬照吆诼糜螣岢?。《木府風(fēng)云》使麗江成為眾多游客的首選目的地。
“影視+文旅”“綜藝+文旅”對(duì)云南旅游發(fā)展拉動(dòng)作用顯著。在未來(lái)影視對(duì)于文旅跨界融合、雙向賦能，推動(dòng)云南新型文旅業(yè)態(tài)發(fā)展仍然大有可為。
構(gòu)建影視文旅復(fù)合陣地，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)
大理鳳陽(yáng)邑村將原有院落改造，搭建“有風(fēng)小院”供游人參觀體驗(yàn)，同時(shí)甄選非遺產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行售賣，借助影視力量實(shí)現(xiàn)“云品出滇”“云品出?！?。鳳陽(yáng)邑茶馬古道打造鳳陽(yáng)茶室接待全國(guó)旅拍游客，舉辦茶活態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)，建成集吃、住、玩、娛于一體的鄉(xiāng)村振興綜合體。
天龍八部影視城推出“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”融合文旅、商業(yè)、演藝、劇本娛樂(lè)吸引大量劇迷打卡體驗(yàn)，提升景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。普者黑景區(qū)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉辦“花山節(jié)”“太平節(jié)”等系列活動(dòng)展示民族文化。碧色寨推出《芳華》主題旅游線路融合美景和滇越鐵路歷史提供豐富的體驗(yàn)。
“影視+文旅”的效應(yīng)不應(yīng)只滿足和停留于影視作品播出期間，融合創(chuàng)新、加強(qiáng)影視IP對(duì)于文旅的長(zhǎng)尾效應(yīng)才是以文塑旅，以文彰旅的關(guān)鍵所在。
創(chuàng)新路徑緊跟業(yè)態(tài)，推動(dòng)融合進(jìn)階
影視和文旅相互成就，共同發(fā)展。“影視+文旅”的融合發(fā)展之路應(yīng)該立足本地文化，創(chuàng)作出更多具有地域代表文化符號(hào)的作品，增強(qiáng)影視作品地域特性，強(qiáng)化影視作品地域文化內(nèi)涵。
同時(shí)強(qiáng)化影視IP文旅品牌建設(shè)，深入挖掘文化內(nèi)涵，與時(shí)俱進(jìn)打造高品質(zhì)的影視旅游內(nèi)容構(gòu)建沉浸式旅游新體驗(yàn)。
積極解決難點(diǎn)痛點(diǎn)注重提升文旅服務(wù)質(zhì)量。推進(jìn)傳播機(jī)制創(chuàng)新，優(yōu)化傳播路徑形成宣傳陣地合力，多措并舉破圈整合為“影視+文旅”注入靈魂。
云南如今是眾多影視取材取景的沃土，未來(lái)也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)影視作品，通過(guò)影視這個(gè)窗口向觀眾展示云南生活的方方面面，讓前來(lái)實(shí)地打卡的觀眾體驗(yàn)影視同款云南文化意象、生活態(tài)度。（高丙蕓）
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