|
“全民評(píng)茶——茶類飲料人氣品牌調(diào)查推介活動(dòng)”開展至今，已有十多天。從最新數(shù)據(jù)來看，王老吉以18451票遙遙領(lǐng)先，墊底的是潘高壽，只有2546票。票數(shù)最多和票數(shù)最少的都是涼茶，看來小編要著重分析一下涼茶了。
提起涼茶，想必大家第一印象就是王老吉和加多寶了。自從2012年加多寶停止使用王老吉商標(biāo)，二者分道揚(yáng)鑣以來，這二者的爭斗一直就沒停止過。
王老吉，
“怕上火，喝王老吉”的廣告詞已經(jīng)深入人心。經(jīng)歷過“改名”案、“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”案，以及最近訴訟加多寶廣告語涉及不正當(dāng)競爭等，王老吉也開始注重其品牌的維護(hù)，作為國內(nèi)第一個(gè)知名品牌的涼茶，其在消費(fèi)者心目中的地位不言而喻。18451的票數(shù)名至實(shí)歸。
加多寶，在經(jīng)歷過2013年“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的“改名”案，通過“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”等虛假廣告非法轉(zhuǎn)移“王老吉”的無形資產(chǎn)，迅速提升了知名度并打開了市場。雖然加多寶在上述事件中均敗訴，但擋不住加多寶誓死抹黑王老吉、借王老吉上位的心，3月11日，加多寶又因?yàn)椤芭律匣?，喝加多寶”廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭被王老吉告上法庭，法院判決結(jié)果還沒出來，消費(fèi)者可以拭目以待。
在“全民評(píng)茶”的投票結(jié)果中，加多寶目前只有7454票，網(wǎng)友評(píng)論中有一段段話可供玩味，一個(gè)評(píng)論說：“加多寶，全國銷量遙遙領(lǐng)先”，接著有一個(gè)網(wǎng)友回道：“遙遙是多少?”
不可否認(rèn)，二者品牌之爭，王老吉或許有“過河拆橋”之嫌，但加多寶卻是頻頻觸碰法律這條線。雖然加多寶“苦情牌”打得好，通過與“王老吉”捆綁銷售來打開自己的知名度，并憑借自己強(qiáng)大的銷售渠道在涼茶市場中獲得一席之地。這樣“屢敗屢戰(zhàn)”、耗費(fèi)財(cái)力與美譽(yù)度的“宣傳方式”，又能支持加多寶在消費(fèi)者心目中走多遠(yuǎn)?7454票，或許能在加多寶心中敲個(gè)警鐘，如今知名度已經(jīng)打開，注重產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量才是長久之計(jì)，當(dāng)初既然能捧起一個(gè)“王老吉”，自然也能再捧起一個(gè)“加多寶”。
何其正，鷸蚌相爭，漁翁得利，用來形容何其正最適合不過了。加多寶與王老吉的品牌之爭，給后來者何其正讓出一條路來。何其正也不負(fù)二者的“謙虛”，憑借其獨(dú)特的瓶裝包裝，從二者碗中挖出一塊“蛋糕”。在“全民評(píng)茶”中，何其正票數(shù)是11687，屈居第二，僅次于王老吉。
潘高壽，國務(wù)院首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，以藥企身份進(jìn)入涼茶行業(yè)，更注重涼茶配方本身，強(qiáng)調(diào)涼茶“潤”的功效。但從前面涼茶“三強(qiáng)”中分得一杯羹不是易事，從2546的票數(shù)來看，潘高壽涼茶的品牌知名度還需提升啊。
|
