6月16日，2017北京國(guó)際茶業(yè)展，2017馬連道國(guó)際茶文化展和2017遵義茶文化節(jié)在北京展覽館隆重揭幕。據(jù)了解， “兩展一節(jié)”（北京國(guó)際茶業(yè)展、馬連道國(guó)際茶文化展和地方茶業(yè)文化節(jié)的簡(jiǎn)稱）是經(jīng)中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、北京市西城區(qū)人民政府及每年邀約的主賓城市政府共同傾力打造的一年一度的國(guó)際化茶業(yè)盛事，云集了300多家頂尖茶業(yè)相關(guān)品牌。迄今已成功舉辦五屆，旨在“弘揚(yáng)茶文化、繁榮茶經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國(guó)際化、推動(dòng)茶發(fā)展”，為廣大參展廠商提供務(wù)實(shí)高效的全球貿(mào)易交流平臺(tái)，為中外茶葉愛(ài)好者提供健康、優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品和茶文化體驗(yàn)。

當(dāng)天下午，來(lái)自北京馬連道建設(shè)指揮部常務(wù)副總指揮張東在啟動(dòng)儀式上向來(lái)賓們就馬連道街區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展規(guī)劃、現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)升級(jí)工作進(jìn)程做了介紹，并隆重推介了馬連道茶文化大講堂活動(dòng)。在到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、媒體和觀展群眾的共同見(jiàn)證下，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶，北京市西城區(qū)人大主任杜靈欣，北京市西城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)徐利，貴州省遵義市人大常委會(huì)副主任劉志義四位領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)了馬連道茶文化大講堂活動(dòng)。據(jù)介紹，由北京馬連道建設(shè)指揮部與西城區(qū)商務(wù)委、西城區(qū)文化委、西城區(qū)旅游委主辦，北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，北京茶業(yè)交易中心、北京天恒正道投資發(fā)展有限公司和北京嘉林天麗國(guó)際文化發(fā)展有限公司共同承辦的馬連道茶文化大講堂，將作為馬連道街區(qū)今后長(zhǎng)期堅(jiān)持的一項(xiàng)活動(dòng)。主講人均是經(jīng)過(guò)層層甄選的專家，課堂內(nèi)容涵蓋茶葉知識(shí)、茶藝茶道、傳統(tǒng)文化等多個(gè)領(lǐng)域，其功用是向廣大群眾傳授茶知識(shí)和茶文化、加強(qiáng)茶商與消費(fèi)者以及茶商之間的聯(lián)系溝通、輻射帶動(dòng)其他能夠與茶融合共生的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)茶文化大講堂將要打造成為茶業(yè)領(lǐng)域的“百家講壇”，樹(shù)立中國(guó)茶文化的新高度，為提升馬連道文化品牌打造堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為復(fù)興傳統(tǒng)文化注入更多的新活力。

花香暗浮動(dòng) 茶韻自悠然

6月19日，北京馬連道京華茶葉大世界四層多功能廳，茶文化大講堂的首講——《花開(kāi)四季沁茶香——你不知道的花茶那些事兒》在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲中成功舉辦。出席當(dāng)天首講活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)有：西城區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)徐利，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白文祥，以及北京馬連道建設(shè)指揮部與西城區(qū)商務(wù)委、西城區(qū)文化委、西城區(qū)旅游委、廣外街道辦事處、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，北京茶業(yè)交易中心、北京天恒正道投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。

首期講座的主講人——中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)王秀蘭老師，為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓帶來(lái)了一場(chǎng)以花茶為主題、集色香味于一體的精彩講演。

在王老師生動(dòng)有趣、深入淺出的介紹過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓們對(duì)茶文化的探索熱情被極大地激發(fā)了——原本看似尋常的一杯茶中，竟蘊(yùn)含有如此之多的學(xué)問(wèn)和知識(shí)。課后，到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓還共同品鑒了京味花茶。

升級(jí)茶產(chǎn)業(yè) 打響茶品牌

位于北京市西城區(qū)的馬連道街區(qū)，享有“中國(guó)茶葉第一街”的美譽(yù)，是中國(guó)北方最主要的茶文化特色街區(qū)。這里囊括了全國(guó)六大茶類、上萬(wàn)種名優(yōu)茶品，云集了來(lái)自福建、云南、浙江、安徽等國(guó)內(nèi)產(chǎn)茶大省的全國(guó)數(shù)千家多家茶葉企業(yè)。

近年來(lái)，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，為了貫徹中央關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指示，完成對(duì)現(xiàn)有茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，馬連道街區(qū)以“弘揚(yáng)中華茶文化、支持茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、繁榮首都茶經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化街區(qū)茶生態(tài)建設(shè)、提升馬連道茶業(yè)品牌”為目標(biāo)進(jìn)行了不斷的新嘗試，并已取得了階段性的成果。

倡導(dǎo)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)濟(jì)文化雙引領(lǐng)

眾所周知，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受和推崇。正如未來(lái)學(xué)家托夫勒所說(shuō)：“在企業(yè)在滿足了消費(fèi)者的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求以后，消費(fèi)者更需要的則是‘體驗(yàn)’“?，F(xiàn)階段，馬連道正在進(jìn)行從“販賣(mài)式營(yíng)銷(xiāo)”到“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，力求充分展現(xiàn)茶文化品牌的魅力，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)茶文化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的先河。

茶，是中華民族的舉國(guó)之飲；茶文化，則是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是鑲嵌在國(guó)學(xué)皇冠上的一顆耀眼明珠。作為中國(guó)茶文化的傳承者和代言者，未來(lái)馬連道街區(qū)和馬連道茶文化大講堂，將會(huì)致力于將茶文化中蘊(yùn)藏的中華文明精髓發(fā)揚(yáng)光大，不僅帶給國(guó)人高端茶藝體驗(yàn)，更是要進(jìn)一步提高國(guó)民素質(zhì)和人文修養(yǎng)，帶動(dòng)全社會(huì)的精神文明建設(shè)。