（三）品牌建設(shè)及宣傳

30多年來(lái)，庫(kù)爾勒香梨先后榮獲了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)殊榮，并形成庫(kù)爾勒香梨品牌效應(yīng)：1996年注冊(cè)了“國(guó)家級(jí)庫(kù)爾勒香梨原產(chǎn)地證明商標(biāo)”；2002年11月庫(kù)爾勒香梨被自治區(qū)認(rèn)定為“新疆著名商標(biāo)”；2004年12月被國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局批準(zhǔn)“庫(kù)爾勒香梨地理標(biāo)志產(chǎn)品”保護(hù)；2006年10月庫(kù)爾勒香梨被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2009年獲得國(guó)家商標(biāo)節(jié)委員會(huì)授予的具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)稱號(hào)，2011年在中國(guó)著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)比中獲得公用品牌第三名。

圖說(shuō)：戲喜

阿瓦提農(nóng)場(chǎng)的“天梨之鄉(xiāng)”獲“中國(guó)著名品牌”?！巴仄铡?、“盛牌”、“香麗公主”、“沙依東”、“艾麗曼”、“瑞源”、“英康”等品牌相繼被授予“新疆著名商標(biāo)”，“拓普”、“鑫眾力”通過(guò)ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。今年8月，庫(kù)爾勒市邀請(qǐng)內(nèi)地水果銷售企業(yè)和各大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人召開(kāi)香梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)。成立中國(guó)新疆庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)，采取“走出去”的方式推廣香梨品牌。在4月份組團(tuán)赴河北省、天津市考察的基礎(chǔ)上，主動(dòng)聯(lián)系內(nèi)地大企業(yè)，于11月初在北京、上海、廣州、深圳等一線城市舉辦“孔雀河畔”庫(kù)爾勒香梨品牌推介會(huì)，變“等人收購(gòu)”為“政府主導(dǎo)、促進(jìn)外銷”。在新疆農(nóng)產(chǎn)品（北京）交易會(huì)上，與國(guó)內(nèi)知名電商達(dá)成香梨銷售合作意向。

圖說(shuō)：果實(shí)

（四）外銷平臺(tái)建設(shè)

20世紀(jì)70年代末，庫(kù)爾勒香梨首次出口港澳，進(jìn)入20世紀(jì)90年代香梨出口量迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年香梨年出口2～3萬(wàn)噸，年均創(chuàng)匯約3千萬(wàn)美元左右。香梨出口市場(chǎng)已拓展到五在大洲如：美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

為拓展香梨果品市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)收、增收，庫(kù)爾勒市委、市人民政府從2007年開(kāi)始，庫(kù)爾勒市委、人民政府提出全面開(kāi)展香梨出口注冊(cè)果園標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)工作，并出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)相關(guān)果品企業(yè)和果農(nóng)發(fā)展出口注冊(cè)果園。目前，全市出口注冊(cè)果園面積已達(dá)3萬(wàn)畝左右。

圖說(shuō)：掛蜜蜂活動(dòng)增強(qiáng)劑

目前已形成了“公司+農(nóng)戶”和“公司+基地+農(nóng)戶”的緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，注冊(cè)果園已做到了按訂單組織生產(chǎn)，從而形成生產(chǎn)有產(chǎn)品銷路，加工有原料供給，以企業(yè)生產(chǎn)帶動(dòng)基地發(fā)展，以建設(shè)基地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，從傳統(tǒng)的“以產(chǎn)促銷”初步實(shí)現(xiàn)了“以銷促產(chǎn)”。