北大新媒體研究院院長助理、副教授王秀麗

北大新媒體研究院院長助理、副教授王秀麗認為中央企業(yè)在海外傳播時，需站在外部視角，站在媒體視角，關(guān)注外媒所在的立場以及外媒所關(guān)注的內(nèi)容。北大新媒體研究中心發(fā)現(xiàn)，第一，央企在對外傳播時應(yīng)該淡化國企色彩，著力將央企打造成為有活力的跨國性企業(yè)；第二，隨著全球信息消費習(xí)慣轉(zhuǎn)向社交媒體，央企在海外傳播時需重視利用社交媒體進行傳播；第三，央企對外傳播時，需區(qū)分精英媒體和普通媒體，將重點放在提高精英媒體上的正面報道量；最后，海外媒體的報道重視趣味性和故事性，因此中央企業(yè)在海外傳播中需有鮮活案例，講述有趣、有人情味的企業(yè)故事。