2017年11月27日，“第九屆中國醫(yī)藥營銷十大案例”頒獎(jiǎng)典禮在溫暖的羊城廣州隆重舉行，雷允上“健延齡杯‘本草英雄’中醫(yī)藥文化傳播大賽”憑借傲人的傳播成績，經(jīng)過層層專家評(píng)選、大眾投票，榮獲“2017中國醫(yī)藥營銷年度傳播獎(jiǎng)”。

不止是一次賽事，更是一場(chǎng)中醫(yī)藥文化復(fù)興浪潮

近年來，黨和國家大力扶持中醫(yī)藥事業(yè)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)和文化的需求日益迫切，如何迎合歷史發(fā)展的潮流，普及中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)，改變零售行業(yè)中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)狀？一直是300年雷允上致力于傳播弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的重要課題之一。

藥店人，是一個(gè)特殊的群體，他們?yōu)閺V大的百姓提供服務(wù)，是大眾健康守護(hù)的重要一環(huán)。而雷允上聯(lián)合第一藥店打造的“健延齡杯本草英雄中醫(yī)藥文化傳播大賽”，便是旨在提升藥店人專業(yè)素質(zhì)，激發(fā)藥店人傳承中醫(yī)藥文化的激情，更好地守護(hù)社會(huì)大眾健康。同時(shí)，大賽借助行業(yè)專家背書、攜手全國各大連鎖和強(qiáng)勢(shì)媒體，喚起國人對(duì)中醫(yī)藥傳承的責(zé)任感，以中醫(yī)藥守護(hù)國人健康。

以全國連鎖藥店人為主角，創(chuàng)新中醫(yī)藥服務(wù)專業(yè)度

雷允上“健延齡”杯自今年5月開賽以來，通過以全國啟動(dòng)大會(huì)、地區(qū)啟動(dòng)會(huì)+專場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)、線上初賽、爭奪賽、總決賽等形式，在全國各大省市開展了多場(chǎng)的精英訓(xùn)練營，數(shù)千名優(yōu)秀藥店人積極參賽，全方位展示藥店中醫(yī)藥水平。

除了線下展開的多場(chǎng)培訓(xùn)以及啟動(dòng)會(huì)，線上各個(gè)參賽選手還可以在大賽官網(wǎng)學(xué)習(xí)權(quán)威《中醫(yī)藥文化知識(shí)庫》，增強(qiáng)自身專業(yè)實(shí)力，提升門店服務(wù)能力和中醫(yī)藥銷量。同時(shí)，雷允上為各參賽連鎖和成員，分別授予“本草英雄參賽連鎖”和“本草英雄中醫(yī)藥傳承大使”榮譽(yù)標(biāo)識(shí)，并通過大眾媒體廣泛宣傳“參賽連鎖”和“傳承大使”，深入市場(chǎng)口碑教育，在老百姓中形成品牌識(shí)別。

全方位、多角度、深層次的媒體宣傳，傳播影響力非比尋常

為提高活動(dòng)影響力，擴(kuò)大宣傳效果，雷允上此次整合了線上線下等多個(gè)媒體宣傳途徑，全方位、多角度、深層面強(qiáng)化宣傳，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)相關(guān)進(jìn)展。雷允上健延齡杯本草英雄共開展線下近百場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，覆蓋超1萬人次；線上五門精品課程視頻，累積點(diǎn)播量超30萬次；多種形式趣味答題，提高藥店人學(xué)習(xí)趣味性，參與互動(dòng)學(xué)習(xí)人數(shù)近16萬人次；藥店人、第一藥店報(bào)、中國網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、健康報(bào)等內(nèi)容投放傳播覆蓋近100萬人次。通過“本草英雄”系統(tǒng)學(xué)習(xí)87.9%的參與者掌握了豐富的中醫(yī)藥知識(shí)，提升了中醫(yī)專業(yè)水平。同時(shí)，啟動(dòng)會(huì)后相關(guān)銷售活動(dòng)亮點(diǎn)頗多，銷量取得突破式上漲。

弘揚(yáng)中醫(yī)文化，傳承國藥精粹。隨著國家對(duì)中醫(yī)藥各方面政策的"大力扶持"，老字號(hào)制藥企業(yè)的發(fā)展環(huán)境愈發(fā)良好。未來幾年，雷允上將持續(xù)踐行“300年雷允上，傳承健康使命”的品牌主張，提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，著力提供高質(zhì)量的中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)，加大中醫(yī)藥文化的對(duì)外推廣，為中醫(yī)藥文化的復(fù)興和傳承而不懈努力！