1998年，重慶磁器口古鎮(zhèn)開始保護(hù)性開發(fā)。2014年，重慶市沙坪壩區(qū)確定以磁器口古鎮(zhèn)為核心，打造4.5平方公里的沙磁文化產(chǎn)業(yè)園，著力培育新產(chǎn)業(yè)和新動(dòng)能，讓成熟的古鎮(zhèn)旅游與新注入的“文創(chuàng)+科技”互融共生，以優(yōu)化供給為主線構(gòu)建以文興旅、以旅活商、以商養(yǎng)文的可持續(xù)發(fā)展體系，既為破解古鎮(zhèn)游發(fā)展瓶頸找到新方法，也為文旅商融合發(fā)展探索新路徑，努力滿足人民日益增長的美好生活需要。
磁器口全景
一、磁器口旅游狀況及發(fā)展背景
磁器口古鎮(zhèn)位于重慶主城的沙坪壩區(qū)東北部，面積1.5平方公里，常住居民1.8萬余人，背倚歌樂山，前臨嘉陵江，鎮(zhèn)內(nèi)鳳凰山、馬鞍山、金碧山三山相望，清水溪、鳳凰溪雙谷深切，地形地貌頗具山水城市的特點(diǎn)。磁器口古鎮(zhèn)始建于宋真宗咸平年間，繁榮于明清，在上世紀(jì)三、四十年代達(dá)到鼎盛。這里保存著巴渝地區(qū)傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌、歷史文化、民風(fēng)民俗，濃縮重慶千年的歷史，素有“小重慶”之稱。2006年被評定為國家4A級旅游景區(qū)，2015年被認(rèn)定為全國首批、重慶唯一的“中國歷史文化街區(qū)”，年游客接待量從2006年的400萬人次增至2017年的1086萬人次，已然成為“老重慶縮影、新重慶客廳”。
古鎮(zhèn)暮色
二、“文旅商”融合發(fā)展的路徑
（一）發(fā)展思路
以市場為導(dǎo)向，著力留住歷史文化記憶，保護(hù)好磁器口古鎮(zhèn)歷史文化遺址遺跡，打造老重慶歷史文化縮影樣板區(qū)，挖掘歷史文化內(nèi)涵，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)化重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的示范效應(yīng)，保護(hù)傳承沙磁歷史文脈，增強(qiáng)區(qū)域魅力，提升城市文化內(nèi)涵。
（二）實(shí)施路徑
成立磁器口古鎮(zhèn)管委會(huì)，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)兼任管委會(huì)主任，統(tǒng)領(lǐng)片區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)，確立“三層次推進(jìn)”工作思路：一是核心保護(hù)區(qū)，提高管理標(biāo)準(zhǔn)，改善風(fēng)貌環(huán)境，提升形象檔次；二是風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)，加快拆遷改造，推進(jìn)項(xiàng)目前期，實(shí)現(xiàn)提檔擴(kuò)容；三是古鎮(zhèn)拓展區(qū)，做好策劃論證，統(tǒng)一整體規(guī)劃，打造文旅園區(qū)。
古鎮(zhèn)夜色
三、“文旅商”融合發(fā)展的措施
（一）不畏浮云遮望眼，全力以赴強(qiáng)文化。
（二）風(fēng)物長宜放眼量，沉心靜氣抓項(xiàng)目。
（三）千錘百煉鐵成鋼，精細(xì)管理保安全。
四、“文旅商”融合發(fā)展的成效
（一）擴(kuò)大旅游規(guī)模
2017年，游客接待量1086.14萬人次，同比2016年的1078.78萬人次增長0.68%；實(shí)現(xiàn)旅游收入41.27億元，同比2016年的40.98億元增長0.71%。游客綜合滿意度達(dá)95.7%。
美麗九石缸
（二）優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)
磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)客源以重慶、四川、北京、上海為多，其中重慶游客占33.06%，四川游客占8.72%，且年人均旅游消費(fèi)已達(dá)380元/人，客源逐漸轉(zhuǎn)向一線城市。游客中女性占53.07%，30歲以下的占73.6%，月收入4000元以上的占38.02%，80%以上的游客將磁器口古鎮(zhèn)作為重慶主城的必到景區(qū)。游客逗留時(shí)間由半天延長至一天，逐漸從團(tuán)隊(duì)觀光型向自助休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，家庭游、自助游、自駕游成主流。
幸福街的花
（三）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
古鎮(zhèn)現(xiàn)有602家個(gè)體經(jīng)營戶和企業(yè)單位，其中從事字畫、工藝品、宗教、場館等文化業(yè)態(tài)的企業(yè)有261個(gè)。2010年—2017年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)4312人。逐年磁器口聲譽(yù)在外，游客接待量逐年攀升，特別是2015年、2016年及2017年連續(xù)三年均破千萬，入駐商家的營業(yè)收入也隨之增加。隨著景區(qū)擴(kuò)容打造園區(qū)，空間擴(kuò)展商鋪增加，有效促進(jìn)和帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是民宿客棧、餐飲服務(wù)類人力需求旺盛產(chǎn)業(yè)，將提供就業(yè)崗位千余個(gè)，可有效解決當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)問題。