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一、基本情況

歙縣縣城

歙縣位于安徽省南部，北倚黃山，東鄰杭州，南接千島湖，面積2122平方公里，轄28個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人口50萬。近年來，歙縣緊緊圍繞“生態(tài)立縣、旅游興縣、文化強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略，以打造“最佳旅游目的地”為目標(biāo)，全縣旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，知名度和美譽(yù)度不斷提升，成為了“全國文明縣城”、“國家園林縣城”、“中國文化旅游示范地”、“安徽省最佳人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“中國休閑小城”、“中國最美麗縣城”。

博文茶鄉(xiāng)春景

昌溪夏季

歙縣歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。歙縣秦始置縣，至今已有2238年歷史，其中府（郡）縣同城1400余年。自隋至清末，一直為郡、州、路、府所在地，是徽州的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是中國三大地方顯學(xué)徽文化的發(fā)祥地和集中展示地，也是稱雄中國商界三百余年的徽商故里，素有“東南鄒魯”、“文化之邦”等美譽(yù)。1986年歙縣徽州古城被國務(wù)院命名為第二批國家歷史文化名城，與云南麗江、山西平遙、四川閬中并稱為中國保存最完好的四大古城。歙縣歷來崇文重教，詩禮傳家，有“十戶之村，不廢誦讀”的美譽(yù)。自唐開科取士以來，共出進(jìn)士832人?！吨袊舜筠o典》收錄的歙縣歷史名人就有250位，有馬克思在《資本論》中提到的唯一中國人王茂蔭，享有“南黃北齊”盛譽(yù)的新安畫派大師黃賓虹，偉大的人民教育家陶行知，音樂家張曙等等。

古城印象

賣花漁村

歙縣資源豐富，景點(diǎn)眾多。歙縣現(xiàn)存地面不可移動(dòng)文物3785處，居全國縣級(jí)首位。其中，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位42處。“古建三絕”中的古牌坊、古祠堂、古民居遍布城鄉(xiāng)，被中外建筑專家學(xué)者們稱作“自然形成的一座古典建筑藝術(shù)博物館”。歙縣山水匯聚、生態(tài)絕佳，全縣森林覆蓋率82%，大氣常年保持國家一級(jí)，新安江街口斷面水質(zhì)達(dá)到國家一類標(biāo)準(zhǔn)。是著名的山城、水城、橋城。歙縣現(xiàn)有A級(jí)景區(qū)8個(gè)，其中有國家級(jí)5A級(jí)景區(qū)1個(gè)2處，4A級(jí)景區(qū)2處?；罩莨懦蔷皡^(qū)是中國歷史文化名城歙縣的核心，是徽州府治所在地，徽文化的集中展示地。古城內(nèi)古民居布局典雅，古橋、古塔、古街、古壩、古牌坊交織著古樸的風(fēng)采，猶如一座氣勢(shì)恢宏的歷史博物館。棠樾牌坊群.一門七坊，蔚為壯觀，忠孝節(jié)義，天下無雙。見證了鮑氏家族明清兩代四百年的榮光。鮑家花園景區(qū)是典型的古徽派園林和相結(jié)合的中國私家園林精品。新安江山水畫廊景區(qū)兩岸生態(tài)環(huán)境極佳，呈現(xiàn)高山林、中山茶、低山果、水中魚的立體生態(tài)格局，與掩映其間的粉墻黛瓦的古村落、古民居交相輝映，構(gòu)成一幅美妙的山水國畫。雄村景區(qū)距今800年歷史，雄村青山環(huán)抱、清碧新安江水傍村流淌，是一塊鐘靈毓秀、風(fēng)光旖旎的風(fēng)水寶地。還有徽商大宅院、許村景區(qū)等徽派傳統(tǒng)建筑。更有擱船尖、石潭、坡山、陽產(chǎn)等百佳攝影點(diǎn)，常年云霧繚繞，宛如世外桃源，是休閑度假、戶外徒步、攝影寫生的好地方。

牌坊群晨耕

石潭之春

歙縣物產(chǎn)豐富，名產(chǎn)眾多。歙縣傳統(tǒng)手工藝、民間美術(shù)十分發(fā)達(dá)，許多藝術(shù)門類和成果享譽(yù)海內(nèi)外。新安畫派獨(dú)樹一幟，徽墨、歙硯雅俗共賞，徽州四雕、徽派篆刻技藝精湛。歙縣一直為全國產(chǎn)茶大縣之一，始于宋興于明的歙縣名茶，行銷海內(nèi)外。尤其是“黃山毛峰”、“頂谷大方”、“黃山銀鉤”和“黃山綠牡丹”等極品名茶，被世人視為珍品。歙縣“月月有花、季季有果”：“三潭枇杷”、“三口蜜桔”、“問政貢筍”、“徽州貢菊”等特產(chǎn)，遠(yuǎn)近聞名。歙縣是中國八大菜系之一的徽菜的發(fā)源地，徽菜以烹制山珍野味而顯其特色，太白魚頭、臭鱖魚、深渡毛豆腐、火腿燉甲魚、燒餅等眾多美食是吃貨的天堂。

歙縣區(qū)位優(yōu)越，交通暢達(dá)。歙縣位于安徽省南部，與杭州、千島湖毗鄰。有徽杭、溧陽、合銅黃、黃祁景等高速公路網(wǎng)連接全國各地；境內(nèi)有高鐵站兩處，京福高鐵穿境而過，大大縮短南北距離；黃杭高鐵即將通車，屯溪機(jī)場(chǎng)航班班次眾多，這些均為出行旅客提供多種選擇。

蜈蚣嶺茶鄉(xiāng)云濤

霧里坡山夜景

二、市場(chǎng)推廣

抓市場(chǎng)營銷，旅游目的地形象得到提升。堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，積極整合營銷資源和營銷資金，旅游客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，旅游目的地形象不斷得到提升。一是實(shí)施旅游宣傳營銷全覆蓋。以政府引導(dǎo)資金投入，推動(dòng)旅游企業(yè)積極參與，加大央視、知名網(wǎng)站等形象宣傳力度；加大與攜程、同城等知名網(wǎng)站、電商合作力度，實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動(dòng)，形成全方位、多平臺(tái)、立體化的宣傳推介格局和多渠道、高密度和深層次的疊加效應(yīng)。二是堅(jiān)持以“節(jié)”傳“媒”。按照“月月有活動(dòng)，季季有主題”的原則，認(rèn)真策劃和組織各種節(jié)慶活動(dòng)，相繼推出了“徽州古城帳篷節(jié)”、“新安江山水畫廊國際馬拉松賽事”、“三潭枇杷節(jié)”、“徽州古城民俗文化節(jié)”等主題節(jié)慶活動(dòng)，效擴(kuò)大歙縣旅游品牌的影響力，市場(chǎng)占有率不斷提升。三是做好高鐵營銷。抓住黃杭高鐵開通，加大沿線重點(diǎn)城市、延伸地區(qū)和高鐵站、重點(diǎn)班次列車的宣傳推介，多層次、立體化的宣傳我縣的旅游資源。

歙縣金竹嶺

新安江山水畫廊

雄村景區(qū)全景

許村歷史的記憶

加快塑造歙縣全域旅游整體形象。按照“城市旅游做功能，鄉(xiāng)村旅游做特色”的思路，堅(jiān)定不移打造“一城一江（徽州古城和新安江山水畫廊）”品牌，突出旅游特色化、差異化發(fā)展。堅(jiān)持以“徽州古城”為核心，利用城區(qū)附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，把雄村、鄭村、許村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)村建成旅游名鎮(zhèn)以及旅游示范村，培育旅游集聚區(qū)；以“新安江山水畫廊”為主軸，充分挖掘深渡、昌溪、新溪口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗風(fēng)情文化，培育一批沿江特色旅游專業(yè)村，差異化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。努力塑造歙縣全域旅游整體形象。三是挖掘提煉歙縣全域旅游文化內(nèi)涵。利用徽文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷豐實(shí)旅游內(nèi)涵。通過對(duì)古城、古村落、古民居、古祠堂、古牌坊、古書院、古街、古巷的修繕保護(hù)，提供大量的發(fā)展文化旅游產(chǎn)品的資源。通過大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、保護(hù)與利用工作，豐富的民間藝術(shù)依托旅游載體，煥發(fā)生機(jī)。將物質(zhì)的和非物質(zhì)的特色文化逐步融入旅游景區(qū)，形成徽州古城景區(qū)、棠樾牌坊群鮑家花園景區(qū)、雄村景區(qū)、許村景區(qū)等一批以人文歷史為背景，以徽州民俗文化為肌理的文旅相結(jié)合的精品景區(qū)。同時(shí)充分發(fā)揮歷史名人名典效應(yīng)，努力打造人文景點(diǎn)，進(jìn)一步豐富旅游內(nèi)涵。

陽產(chǎn)土樓

漁梁燈火

長(zhǎng)陔谷豐春色