一、活動(dòng)背景

伴隨旅游業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的健康運(yùn)行，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了從旅游大國(guó)到旅游強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越，進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代。當(dāng)前，人民群眾對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求，已經(jīng)從追求數(shù)量到了品質(zhì)提升的發(fā)展階段。大力推進(jìn)品質(zhì)旅游，也成為了踐行兩山理論、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興、堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推動(dòng)形成全面開放新格局等新時(shí)代全方位國(guó)家戰(zhàn)略的要求。而大眾旅游時(shí)代人們對(duì)于旅游的消費(fèi)觀也開始轉(zhuǎn)型，這不僅昭示著一個(gè)全新旅游時(shí)代的到來(lái)，也標(biāo)志著旅游傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)，迫切需要跟隨媒體環(huán)境的改變，營(yíng)銷方式的迭代，從縱深的裂變和橫向的整合來(lái)不斷提升。

為促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)品質(zhì)的發(fā)展和營(yíng)銷模式的提升，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）將舉辦“新時(shí)代·中國(guó)品質(zhì)旅游營(yíng)銷峰會(huì)”暨《2019錦繡中國(guó)榜》年終品質(zhì)旅游發(fā)布，旨在用實(shí)際去踐行“美好生活”的目標(biāo)。

二、活動(dòng)概述

本次活動(dòng)將以“發(fā)現(xiàn)與分享”為主題，聚集全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)、全領(lǐng)域的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源伙伴，特邀地方政府、景區(qū)、文旅企業(yè)和旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞旅游營(yíng)銷發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、旅游+等主題進(jìn)行高峰對(duì)話，打造全域旅游整合對(duì)接平臺(tái)。真正解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，共同探討在“旅游+”的4.0時(shí)代發(fā)展背景下的資源導(dǎo)入、資源匹配等發(fā)展核心問(wèn)題，推動(dòng)旅游業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí)！中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心將運(yùn)用自身平臺(tái)“中國(guó)網(wǎng)”的國(guó)際傳播影響力，制定中、英雙語(yǔ)專題集中展示中國(guó)的自然之美、人文之美、社會(huì)之美、生態(tài)之美。通過(guò)全方位、多層次、廣角度的傳播報(bào)道。讓人們更深入的體會(huì)到中國(guó)的錦繡河山，探尋趣味生活，感悟詩(shī)與遠(yuǎn)方的美好；品味獨(dú)具魅力的食材，千磨萬(wàn)轉(zhuǎn)、色味俱佳隨風(fēng)揚(yáng)，幻化成不同的旅行記憶。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

承辦單位：中國(guó)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展部

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四、活動(dòng)主題

“發(fā)現(xiàn)與分享”

五、《2019錦繡中國(guó)榜》征集說(shuō)明

1、征集對(duì)象及材料提交要求：

全國(guó)各優(yōu)秀地區(qū)和企事業(yè)單位通過(guò)有關(guān)部門推薦、自薦、組委會(huì)尋找等方式報(bào)名參與。參與材料需涉及相關(guān)地區(qū)或單位在旅游創(chuàng)新方面的情況概述及發(fā)展管理規(guī)劃報(bào)告，自然，人文、社會(huì)、生態(tài)等旅游品牌建設(shè)內(nèi)容（2000字左右），配合提供照片15-20張。還包括所獲國(guó)家部委、地方政府、相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的認(rèn)證及榮譽(yù)等內(nèi)容，并匯總相關(guān)材料進(jìn)行遞交，該材料將由組委會(huì)復(fù)審后進(jìn)入評(píng)審流程。

2、評(píng)議流程：

第一階段前期分析：前期通過(guò)各地方政府年度工作報(bào)告、新聞資訊，以及中央級(jí)重點(diǎn)媒體新聞報(bào)道，匯總該地區(qū)文化發(fā)展和旅游建設(shè)的相關(guān)資料，進(jìn)行篩選，初步確認(rèn)入圍名單。

第二階段自主申報(bào)：在申報(bào)期內(nèi)接受目的地市、縣、鎮(zhèn)、村、景區(qū)，企業(yè)圍繞區(qū)域資源、創(chuàng)新創(chuàng)意、綠色生態(tài)、文化底蘊(yùn)、智慧旅游、休閑風(fēng)尚、配套服務(wù)、管理機(jī)制和社會(huì)責(zé)任等方面的具體介紹，并在活動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行公示，接受社會(huì)大眾和主流媒體監(jiān)督。

 第三階段專家比對(duì)：對(duì)各參與單位提交的綜述材料由專家組進(jìn)行分析比對(duì)，同時(shí)給出專家評(píng)審初步意見。

第四階段公示票選：在公示期間，對(duì)入圍單位的“大眾關(guān)注度”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

①.以近年國(guó)家相關(guān)部門評(píng)定的榮譽(yù)稱號(hào)為參考；

②.以大眾對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與旅游品質(zhì)滿意程度為標(biāo)準(zhǔn)；

③.以社會(huì)輿論、媒體監(jiān)督為基礎(chǔ)的正面形象報(bào)道為參考；

④.以專家的推薦介紹為參考意見進(jìn)行綜合審議；

⑤.以各地提供的綜合材料為客觀基本標(biāo)準(zhǔn)。

第五階段輿情監(jiān)測(cè)：申報(bào)單位在為期15日的網(wǎng)上公示期內(nèi)，如發(fā)生重大負(fù)面影響事件將取消其參評(píng)資格。

第六階段綜合評(píng)定：經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票及公示、專家建言、大眾關(guān)注、媒體監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)比對(duì)后，最終產(chǎn)生《2019錦繡中國(guó)榜》。

《2019錦繡中國(guó)榜》將契合“美麗中國(guó)”的響亮號(hào)角，聚焦特色，傳播中國(guó)文化、引領(lǐng)旅游風(fēng)尚的主旨，打造中國(guó)國(guó)際旅游目的地新指南，成為大眾出行的風(fēng)向標(biāo)；

六、新時(shí)代?中國(guó)品質(zhì)旅游營(yíng)銷峰會(huì)

1、主題會(huì)議

以活動(dòng)對(duì)話、主題發(fā)言、案例分享的形式，聯(lián)合學(xué)界為與會(huì)代表提供智力、智囊支持。解析“管理、治理、營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下區(qū)域品牌戰(zhàn)略的建立。

2、宣傳片展示

為更好的推動(dòng)參會(huì)代表之間的交流合作及宣傳推廣，組委會(huì)在峰會(huì)期間將設(shè)置多媒體視頻展示區(qū)，播放參會(huì)地區(qū)宣傳短片。宣傳片將在中國(guó)網(wǎng)“錦繡中國(guó)”專題頁(yè)面集中展示。

3、旅游推介

將邀請(qǐng)2家入選《2019錦繡中國(guó)榜》地區(qū)或文旅企業(yè)，在峰會(huì)期間進(jìn)行旅游線路推介或項(xiàng)目路演。

4、中國(guó)推介“為家鄉(xiāng)旅游代言”

為全力推進(jìn)新時(shí)代旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，打好“旅游戰(zhàn)役”，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)大發(fā)展，全面宣傳推介中國(guó)旅游資源，峰會(huì)期間重磅推出的“為家鄉(xiāng)旅游代言”主題專訪，中國(guó)網(wǎng)在活動(dòng)期間重磅推出“為家鄉(xiāng)旅游代言”主題專訪。將邀請(qǐng)上榜的品質(zhì)旅游目的地參與專訪錄制，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、美食美景、家鄉(xiāng)特產(chǎn)等旅游資源的相關(guān)內(nèi)容，向海內(nèi)外游客發(fā)出“邀請(qǐng)函”。

5、《2019錦繡中國(guó)》榜成果報(bào)告

在活動(dòng)期間，組委會(huì)將收集入選地區(qū)的文旅投資項(xiàng)目、精品線路、特色旅游商品等信息內(nèi)容，推介給出席本次峰會(huì)的與會(huì)代表，旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)、文旅行業(yè)投資公司等。

6、《2019錦繡中國(guó)榜》年終品質(zhì)旅游發(fā)布盛典

組委會(huì)將結(jié)合“各地方政府、景區(qū)、文旅企業(yè)”等在“文化、綠色、康養(yǎng)、休閑、研學(xué)、非遺主題” 等跨界營(yíng)銷發(fā)展下的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新供給，根據(jù)“大數(shù)據(jù)分析、公眾投票、專家意見分值、媒體輿情監(jiān)測(cè)”等評(píng)議程序，將產(chǎn)生相關(guān)榮譽(yù)。獲評(píng)單位將受邀出席峰會(huì)及發(fā)布盛典。

具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置可咨詢組委會(huì)！

七、峰會(huì)特色

1、市場(chǎng)：隨著旅游業(yè)跨界營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系，需求端向供給端提出新的邀請(qǐng)，中國(guó)網(wǎng)從“放眼國(guó)際，深耕本地”角度，精選話題，搭建平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)精英匯聚一堂，供求發(fā)展。 2、產(chǎn)業(yè)：全域旅游、文明旅游、旅游扶貧、體育旅游、研學(xué)旅游等產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化發(fā)展，以及更多的主題，基于旅游目的地的更多衍生和轉(zhuǎn)化，也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出新的要求。3、投資：在新時(shí)代旅游跨界營(yíng)銷發(fā)展的背景下，2019年全國(guó)旅游投資繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，按規(guī)劃到2020年預(yù)計(jì)將達(dá)2萬(wàn)億元。投資方向和投資配比發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。在變化的市場(chǎng)，投資新視角面前，怎樣保持競(jìng)爭(zhēng)力與資源稀缺性，是旅游業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。 4、科技：直播、全景、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等各種新趨勢(shì)和新技術(shù)紛至沓來(lái)，智慧旅游進(jìn)入新層面，善用科技，勇于對(duì)接，提煉旅游大數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，讓科技成為每一條旅游服務(wù)路徑上不可或缺的因素，主動(dòng)創(chuàng)新，引領(lǐng)未來(lái)。

八、峰會(huì)價(jià)值

1、學(xué)術(shù)性：峰會(huì)以對(duì)話、主題發(fā)言、案例分享的形式，聯(lián)合學(xué)界為與會(huì)代表提供智力、智囊支持。解析“管理、治理、營(yíng)銷”以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下區(qū)域品牌戰(zhàn)略的建立; 2、平臺(tái)性：大會(huì)將以“共享、共建、共治”為理念，聚集全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)、全領(lǐng)域的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源伙伴，特邀旅游產(chǎn)業(yè)大咖、旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)代表、鄉(xiāng)村振興人物、媒體人士，圍繞“文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、營(yíng)銷創(chuàng)新”等主題展開發(fā)言與對(duì)話，打造全域旅游整合對(duì)接平臺(tái)；3、參與性：投票和滿意度調(diào)做為《2019錦繡中國(guó)榜》的重要產(chǎn)生形式，通過(guò)手機(jī)客戶端發(fā)動(dòng)全民參與，有效樹立旅游品牌傳播度； 4、傳播性：中國(guó)網(wǎng)“錦繡中國(guó)”專題將以中英雙語(yǔ)種形式，充分發(fā)揮中國(guó)網(wǎng)的傳播影響力，全方位、多層次、廣角度推介旅游目的地。打造一個(gè)能為國(guó)際旅游者提供個(gè)性化服務(wù)和一站式中國(guó)文化深度體驗(yàn)的平臺(tái)，成為中國(guó)國(guó)際旅游目的地新指南。

九、價(jià)值體現(xiàn)

1.本次活動(dòng)將由中國(guó)網(wǎng)建設(shè)“錦繡中國(guó)”（中英雙語(yǔ)）官方專題，專題將對(duì)參與活動(dòng)單位進(jìn)行線上推廣報(bào)道；

2.中國(guó)網(wǎng)將向入選單位征集視頻、圖片、文字等資料制作專題頁(yè)面，在中國(guó)網(wǎng)“錦繡中國(guó)”專題進(jìn)行為期一年的風(fēng)采展示；

3.入選單位可獲得中國(guó)網(wǎng)獨(dú)家專訪一次，該系列采訪將以“錦繡中國(guó)”為主題，在中國(guó)網(wǎng)活動(dòng)專題頁(yè)進(jìn)行為期一年的刊登發(fā)布。

4.峰會(huì)舉辦時(shí)，中國(guó)網(wǎng)將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道；

5.中國(guó)網(wǎng)海外社交媒體Facebook、Twitter等平臺(tái)將對(duì)入選“錦繡中國(guó)”榜單的單位進(jìn)行面向海外的推廣和傳播；

6.中國(guó)網(wǎng)將進(jìn)行采訪報(bào)道，通過(guò)多角度展示入選單位的形象魅力；

7.中國(guó)網(wǎng)將聯(lián)合多家媒體在國(guó)內(nèi)進(jìn)行推廣報(bào)道《2019錦繡中國(guó)榜》發(fā)布成果；

8.線下形象宣傳，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放與會(huì)單位VCR、搭建展臺(tái)、設(shè)置易拉寶、背景板等現(xiàn)場(chǎng)推廣。

組委會(huì)聯(lián)系人：屈英杰010-56015400；13522826368

李扶捷010-57263128；13911343033