中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長厲新建作主旨發(fā)言。中國網(wǎng)李康 攝

中國網(wǎng)12月27日訊 今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，在這個極具歷史意義的時刻，由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）主辦，廣東省佛山市文化廣電旅游體育局協(xié)辦的“新時代?中國美麗城市、美麗鄉(xiāng)村巡禮成果發(fā)布”暨“2020中國文旅和網(wǎng)紅經(jīng)濟融合發(fā)展峰會”活動于12月27日在佛山舉辦。來自全國近百家地方城市、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文旅企業(yè)、媒體和旅行社等相關(guān)機構(gòu)200余人出席了會議。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建就“文旅發(fā)展中的網(wǎng)紅效應(yīng)”主題作主旨發(fā)言。他認(rèn)為，網(wǎng)紅自古就有，當(dāng)前文旅發(fā)展會關(guān)注到網(wǎng)紅效應(yīng)，主要有幾方面原因：一是與市場旅游需求的成長和旅游目的地競爭有關(guān)；二是與新媒體發(fā)展有關(guān)；三是與旅游消費有關(guān)。中國是一個巨量的旅游市場，但是在巨量的旅游市場需求當(dāng)中，各供給主體之間的競爭非常激烈。這種激烈的競爭當(dāng)中，各個供給主體其實需要網(wǎng)絡(luò)流量和營銷能量的加持。

在文旅的發(fā)展過程中，網(wǎng)紅效應(yīng)對城市經(jīng)濟的拉動非常重要。網(wǎng)絡(luò)達人怎么樣進一步從人、事、地、物做擴展？旅游目的地的特產(chǎn)怎么通過網(wǎng)紅直播的方式更好的賣出去？

對此，厲新建講到，今年的疫情對我們的線上生活、線上消費實際上是一次社會化的教育。這跟今天在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程當(dāng)中，所講的整個社會化教育，有一定關(guān)系。如果沒有社會化的教育，想必不可能形成今天的網(wǎng)紅。他強調(diào)，文旅發(fā)展過程當(dāng)中的網(wǎng)紅效應(yīng)，就是信心、權(quán)力、結(jié)構(gòu)、再中心化的表現(xiàn)。

最后，厲新建從三個方面分析了網(wǎng)紅對文旅發(fā)展的意義。一是不同的網(wǎng)紅對旅游目的地的意義不一樣，產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟也不一樣；二是需要看網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟的差別，首先在打造網(wǎng)紅的時候，要借助于媒體的力量，但是要打造網(wǎng)紅經(jīng)濟的時候，一定比媒體所涉及的范圍更廣，協(xié)同的要素一定是更多。對于旅游目的地來說，網(wǎng)紅是非常重要的信息傳播的手段。但背后，需要有產(chǎn)品生產(chǎn)的能力，和價值的變現(xiàn)能力；三要增加旅游目的地的吸引力。包括地方IP項目的打造、網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅直播帶貨等，利用網(wǎng)紅助力地方文旅發(fā)展。（文/白春桃、劉靜 圖/李康）