從習(xí)近平總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國(guó)品牌日”，并就三個(gè)轉(zhuǎn)變提出為打造中國(guó)品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

品牌是企業(yè)的靈魂，也是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

央視網(wǎng)攜手好品中國(guó)共同推出“好品中國(guó)計(jì)劃”，用“品牌聲量工程+銷量效果工程”勵(lì)志打造人們心中的好產(chǎn)品，重塑市場(chǎng)消費(fèi)信仰。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。品牌經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說(shuō)，是影響力經(jīng)濟(jì)，更是銷售力經(jīng)濟(jì)，再優(yōu)秀的品牌，如果只有傳播力卻沒(méi)有銷量的支撐也就產(chǎn)生不了市場(chǎng)效應(yīng)，因此“銷量效果工程”是擴(kuò)大品牌力的必要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)增速發(fā)展的重要基石。

當(dāng)直播行業(yè)逐步發(fā)展更體現(xiàn)了品效一體化的新里程，2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》，有效指導(dǎo)市場(chǎng)從業(yè)者規(guī)范。2021年1月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也正式成為好品中國(guó)第八個(gè)聯(lián)合發(fā)起單位，在2021年1月28日研討《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品規(guī)范》(討論稿)為網(wǎng)絡(luò)直播帶貨提供選品標(biāo)準(zhǔn)，提供參考，讓行業(yè)朝著規(guī)范、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。此討論稿契合“好品中國(guó)計(jì)劃”的好品牌，好產(chǎn)品的核心理念，必然會(huì)以業(yè)態(tài)健康發(fā)展為導(dǎo)向，為業(yè)態(tài)良好發(fā)展賦能。

深化品牌認(rèn)知度，傳播“中國(guó)企業(yè)好聲音”

央視網(wǎng)作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的國(guó)家級(jí)新媒體傳播平臺(tái)，連續(xù)多年位列中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排名前列，并在中央媒體網(wǎng)站中保持領(lǐng)先地位。2020年以來(lái)，央視網(wǎng)充分發(fā)揮內(nèi)容、直播、視頻和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，迅速抓住“直播”風(fēng)口浪潮，先后推出“人人都愛中國(guó)造”“美好生活私享家”等直播大IP。2021年，央視網(wǎng)乘勢(shì)創(chuàng)新推出“好品中國(guó)計(jì)劃”，把“事件營(yíng)銷”為核心的直播服務(wù)迅速升級(jí)為“品效合一”的直播營(yíng)銷全案服務(wù)，為企業(yè)提供品牌聲量的同時(shí)，提高產(chǎn)品銷量。

央視網(wǎng)作為品牌傳播重要載體與展示窗口，基于多年來(lái)在媒體領(lǐng)域豐富經(jīng)驗(yàn)，注重挖掘品牌內(nèi)涵和背后的故事，深化社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌影響力和美譽(yù)度，運(yùn)用權(quán)威媒體力量的有效發(fā)聲點(diǎn)，在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，將入選“好品中國(guó)計(jì)劃”的好企業(yè)、好產(chǎn)品講出去。

銷量保障為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航

好品中國(guó)借助直播電商行業(yè)的崛起契機(jī)發(fā)揮品牌供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)，攜手央視網(wǎng)借助好品中國(guó)產(chǎn)業(yè)孵化基地與城市運(yùn)營(yíng)中心的渠道作用，更深度的了解行業(yè)從業(yè)單位及從業(yè)者對(duì)好品牌好產(chǎn)品的需求，通過(guò)充分發(fā)揮央級(jí)媒體平臺(tái)背書及好品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，塑造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目整合知名主持人、明星及頭部主播資源全面助力品牌突破環(huán)境桎梏與行業(yè)瓶頸，為企業(yè)發(fā)展與業(yè)績(jī)?cè)鍪諑?lái)全新動(dòng)力。

“好品中國(guó)計(jì)劃”將“品牌聲量工程+銷量效果工程”作為重要落地指標(biāo)，以助力知名品牌擴(kuò)大份額，助力傳統(tǒng)工廠品牌化轉(zhuǎn)型，助力出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)適應(yīng)本土化為己任，將打造一個(gè)全新的“品質(zhì)生活”平臺(tái)作為愿景，將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)體系建設(shè)作為使命，推動(dòng)誠(chéng)信體系建設(shè)作為核心價(jià)值觀，踐行黨中央“品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”，立志發(fā)現(xiàn)、保護(hù)、培養(yǎng)、鑄造“中國(guó)好品”，并最終將“中國(guó)好品”推向世界舞臺(tái)。