北京密云·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)，位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，距離市區(qū)120公里，首都機(jī)場98公里，驅(qū)車僅需1個(gè)半小時(shí)。坐擁鴛鴦湖水庫、背靠中國最美最險(xiǎn)的司馬臺長城，是長城腳下獨(dú)具北方風(fēng)情的度假式小鎮(zhèn)，擁有43萬平方米精美的明清及民國風(fēng)格的山地合院建筑，10個(gè)精品酒店、7個(gè)主題酒店，28家民宿客棧、10多個(gè)文化展示體驗(yàn)區(qū)及完善的配套服務(wù)設(shè)施。是集觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、創(chuàng)意文化等旅游業(yè)態(tài)為一體，服務(wù)與設(shè)施一流、參與性和體驗(yàn)性極高的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。

古北水鎮(zhèn)

古北水鎮(zhèn)高顏值停車場

古北水鎮(zhèn)雪景

（一）文旅發(fā)展成就

北京·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)背靠司馬臺長城，是現(xiàn)代唯一一段保留明代原貌的長城，其1987年被列入世界遺產(chǎn)名錄，2012年，司馬臺長城被英國泰晤士報(bào)評為“全球不容錯(cuò)過25處風(fēng)景之首”。長城符號賦予了古北水鎮(zhèn)的獨(dú)特性和稀缺性，同時(shí)作為全球標(biāo)志性景觀長城下的旅游度假區(qū)，古北水鎮(zhèn)也給長城文化的保護(hù)和開發(fā)提供了一種新的思路。黨的十九大報(bào)告提出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。對于深度挖掘與創(chuàng)新發(fā)展，古北水鎮(zhèn)首先是通過挖掘與長城有關(guān)的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿(mào)文化、八旗文化、宗教文化、民風(fēng)民俗，打造了一個(gè)“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮(zhèn)。

作為深度依托長城歷史文化的小鎮(zhèn)，古北水鎮(zhèn)的成績?nèi)〉?，源于不斷的?chuàng)新，在如今文旅融合的大背景下，古北水鎮(zhèn)將更加積極探索，在創(chuàng)新的道路上孜孜不倦：

秋日司馬臺長城

夜游司馬臺長城

1.恢復(fù)邊城，拓展長城文化的體驗(yàn)空間。

在漫長的中國古代社會(huì)里，長城的各關(guān)口和邊塞各城鎮(zhèn)，都是重要的經(jīng)濟(jì)往來和文化交流的場所，古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)在尊重歷史的前提下，復(fù)原了軍屯古堡、邊關(guān)驛道和商貿(mào)街市等歷史文建筑，打造了一個(gè)“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮(zhèn)。

度假區(qū)的建筑以山地合院為主，結(jié)合當(dāng)?shù)卦械淖匀痪坝^及山水特色，憑借其得天獨(dú)厚的自然條件，大多建筑就地取材，依山勢而建，使景區(qū)具有了天人合一的景觀。度假區(qū)內(nèi)河網(wǎng)密布，除步行之外，水巷游船也是水鎮(zhèn)交通的主要渠道之一，景區(qū)內(nèi)的民宿往往都是前街后河，臨河建宅，有靠水、面水等不同布置。古人云：“人家盡枕河，樓臺俯楫?！奔词谴藸?。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)拓展了司馬臺長城的游覽空間，豐富了長城文化的體驗(yàn)緯度，讓游客從更立體的角度去感知長城文化。

無人機(jī)孔明燈秀

2.活動(dòng)多樣，打造長城文化深度游

古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)不僅重視對長城文化的保護(hù)和傳承，還將與長城有關(guān)的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿(mào)文化、八旗文化、宗教文化、民風(fēng)民俗等通過多種呈現(xiàn)方式進(jìn)行了展示演繹、保護(hù)和傳承。

除此之外，從長城文化與新旅游人群視角出發(fā)，古北水鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)的對長城“中國符號”進(jìn)行打卡的單一玩法，不以單純擴(kuò)大游客數(shù)量為目標(biāo)而強(qiáng)調(diào)發(fā)展長城腳下的二日游及多日游的深度體驗(yàn)度假旅游。古北水鎮(zhèn)將“長城”這一古老的歷史遺產(chǎn)活化，以衣、食、住、行、游、學(xué)全程一站式服務(wù)的沉浸式連貫體驗(yàn)，把單純的“長城一日游”變成“長城文化深度游”。有長城腳下獨(dú)一無二的夜廟會(huì)；提燈夜游司馬臺；搖櫓長城下；露天星空溫泉；日月島廣場露天火鍋宴；長城上精致的雞尾酒宴；鴛鴦湖上充滿情致的游船早餐；長城腳下的藝術(shù)私塾等，同時(shí)，七夕節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日推出一系列主題活動(dòng)，重磅打造的夜游水鎮(zhèn)和夜游長城項(xiàng)目，更是令眾多游客選擇宿在長城腳下，體驗(yàn)融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代風(fēng)情的小鎮(zhèn)生活方式。一系列以長城文化為依托的活動(dòng)，使游客對長城文化有了更為深入的了解和感受。

長城腳下過大年

長城音樂水舞秀

3.少淡旺季節(jié)差，實(shí)現(xiàn)淡季不淡，旺季更旺

冬季是北方室外景區(qū)的傳統(tǒng)旅遊淡季，因?yàn)樘鞖鈱?shí)在太冷，不少景區(qū)甚至一到冬天就會(huì)閉園，古北水鎮(zhèn)針對北方景區(qū)普遍問題，推出夜游長城索道、夜游船、溫泉、燈光水舞秀、傳統(tǒng)戲劇、雜技等常規(guī)類項(xiàng)目；以圣誕小鎮(zhèn)、古北年夜飯、古北冬季冰雕、長城廟會(huì)等為冬季主題品牌活動(dòng)，開發(fā)出雪地長城觀賞、廟會(huì)、冰雕節(jié)、美食節(jié)、溫泉等一系列冬季旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化冬季氛圍，提升景區(qū)人氣。通過統(tǒng)籌景區(qū)內(nèi)各類資源，有效實(shí)施收益管理，以調(diào)節(jié)北方景區(qū)存在較為普遍的淡、旺季客流不均衡現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”的經(jīng)營目標(biāo)。

邪不壓正首映禮

4.開拓高端會(huì)展市場，打造長城下的會(huì)展小鎮(zhèn)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起為古北水鎮(zhèn)打開了新的營銷思路，北京地區(qū)的會(huì)展需求巨大，且辦會(huì)展并沒有強(qiáng)烈季節(jié)性。雖然與北京的會(huì)展場地相比，古北水鎮(zhèn)位置稍遠(yuǎn)，但古北水鎮(zhèn)豐富的旅游資源和會(huì)務(wù)資源，可以滿足各種規(guī)格、檔次的國內(nèi)外商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)需求，古北水鎮(zhèn)除常規(guī)酒店會(huì)場外還配備同時(shí)容納2000余人的大型會(huì)場、各類室外場地；長城產(chǎn)品、水鎮(zhèn)產(chǎn)品、溫泉產(chǎn)品等賣點(diǎn)可以創(chuàng)意策劃包裝；培養(yǎng)一支專業(yè)且訓(xùn)練有素的會(huì)議服務(wù)隊(duì)伍，為各類會(huì)議活動(dòng)提供高水準(zhǔn)服務(wù)。

至今古北水鎮(zhèn)已成功接待商務(wù)會(huì)議及活動(dòng)5000多場，已為眾多國內(nèi)外政府部門、大中型企事業(yè)集團(tuán)及公司部門成功策劃實(shí)施了各類年會(huì)、研討會(huì)、市場推廣會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和公關(guān)、慶典、拓展訓(xùn)練、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)，包括有聯(lián)想中國銷售大會(huì)、北京密云?波爾多葡萄酒節(jié)、北汽BJ80發(fā)布會(huì)、三星Galaxy S8手機(jī)新品發(fā)布會(huì)、新浪阿里品牌推廣會(huì)、長城音樂節(jié)、卡丹薩鋼琴音樂節(jié)、寶馬MINI分享會(huì)、一汽豐田品牌日盛典、亞洲高級定制公會(huì)落戶中國極致盛典、DCL無人機(jī)國際邀請賽、《邪不壓正》全球首映禮、等大型會(huì)議活動(dòng)。

2019年8月，第九次中日韓外長會(huì)在古北水鎮(zhèn)成功舉辦，再次印證了古北水鎮(zhèn)的其完善的硬件設(shè)施和專業(yè)的會(huì)議會(huì)展接待服務(wù)。

5.人居環(huán)境打造，將最大的善意釋放給每一位游客

“真正的旅游應(yīng)該是人和自然環(huán)境的和諧”，古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)非常重視對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，投入巨資來做各種保護(hù)措施，在水鎮(zhèn)的空間布局、功能分區(qū)、街巷動(dòng)線安排、建筑空間利用等方面做出了很多創(chuàng)意和創(chuàng)新。

重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)。古北水鎮(zhèn)在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中以近項(xiàng)目總投入的三分之一用于生態(tài)環(huán)保建設(shè)，投入資金與規(guī)模在國內(nèi)度假區(qū)首屈一指。公司投資建造了高品質(zhì)的自來水廠（達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，可以直接飲用）、污水（中水）處理廠；新增改造了各種高壓、低壓線路；打造應(yīng)用生物質(zhì)環(huán)保煤的集中供暖中心、液化氣站；增加了大量的綠化面積；度假區(qū)內(nèi)河道疏浚拓寬，水系流暢。

除此之外，古北水鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)階段，就重視“改廁工程”。休息室、母嬰室、無障礙廁位、直飲水設(shè)置、隨處可見的盆栽綠蘿、定時(shí)控制排氣換氣扇和噴香機(jī)等，無不體現(xiàn)出古北水鎮(zhèn)廁所完善的配套設(shè)施，以及細(xì)致入微的人性化服務(wù)，讓游客在如廁同時(shí)，享受放松的休閑度假時(shí)光。

（二）品牌形象

2020年度中國旅游景區(qū)品牌影響力典范

CMIC會(huì)獎(jiǎng)之星中國最受青睞會(huì)獎(jiǎng)綜合體

第五屆博鰲國際旅游傳播論壇“年度文旅小鎮(zhèn)品牌獎(jiǎng)”

第五屆博鰲國際旅游傳播論壇榮獲“年度精品目的地”

作為北京市“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)旅游發(fā)展項(xiàng)目之一，古北水鎮(zhèn)于2010年開工建設(shè)，2014年對外試營業(yè)，總投資額60億元人民幣。古北水鎮(zhèn)秉承開發(fā)者的初心不但注重外在建筑的設(shè)計(jì)建造，更在內(nèi)容建設(shè)方面下足功夫，致力于定義與打造小鎮(zhèn)旅游的休閑生活方式。正是從規(guī)劃到落地始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的做法，賦予了古北水鎮(zhèn)很多標(biāo)簽，它被譽(yù)為遠(yuǎn)離霧霾的京郊藍(lán)天小鎮(zhèn)；配套設(shè)施完善的國際旅游度假區(qū)；北京消夏夜游新地標(biāo)；全國標(biāo)桿型會(huì)展小鎮(zhèn)；“一站式”親子旅游度假目的地……

自2014年試營業(yè)以來，古北水鎮(zhèn)已累計(jì)接待國內(nèi)外游客超1300余萬人次，游客數(shù)量保持相對穩(wěn)定的上升趨勢。目前，古北水鎮(zhèn)景區(qū)的受眾范圍已輻射至華北、華東、東北及江浙地區(qū)，并逐漸向全國乃至全球擴(kuò)散。受眾人群多為年輕人、情侶、親子家庭人群、商旅人士以及外賓。這個(gè)注重品質(zhì)與服務(wù)的國際化旅游度假區(qū)，逐漸成為北京休閑度假游的一張新名片。

古北水鎮(zhèn)憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢多次被各大主流媒體爭相報(bào)道，各大綜藝競相取景拍攝，知名品牌發(fā)布會(huì)選址于此，并被眾多自媒體達(dá)人進(jìn)行體驗(yàn)傳播，從而形成新老媒體互動(dòng)式媒介融合矩陣式傳播，極大地提升了品牌的知名度。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)憑借優(yōu)越的自然歷史文化資源以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，榮獲了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

古北水鎮(zhèn)在在第五屆博鰲國際旅游傳播論壇上榮獲“年度文旅小鎮(zhèn)品牌獎(jiǎng)”的同時(shí)也收獲“年度精品目的地”大獎(jiǎng)，成為2020旅游業(yè)卓越發(fā)展典范。在2020年中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)古北水鎮(zhèn)被評為CMIC會(huì)獎(jiǎng)之星中國最受青睞會(huì)獎(jiǎng)綜合體。2020年，古北水鎮(zhèn)景區(qū)榮獲全國首批研學(xué)旅行基地（營地）的榮譽(yù)稱號。在“鳳凰之選：后疫情時(shí)代，你最期待的76種風(fēng)景評選”活動(dòng)中，古北水鎮(zhèn)居于榜首。2019年，古北水鎮(zhèn)榮獲北京文化消費(fèi)品牌榜“十大文化旅游路線”、“2019亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)——最受歡迎景區(qū)”、中國旅行社協(xié)會(huì)行業(yè)榜單“景區(qū)（點(diǎn)）十強(qiáng)”、OTA平臺：美團(tuán)必玩榜景區(qū)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，古北水鎮(zhèn)景區(qū)針對四時(shí)景色推出了春日踏青季、夏日星空季、秋日紅葉季/紅葉祭、冬日圣誕季/冰雪季等活動(dòng)，催生了大批復(fù)游旅客，促進(jìn)了品牌的口碑傳播，這些都是古北水鎮(zhèn)品牌影響力的極佳體現(xiàn)。

北京密云·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)堅(jiān)持以專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化為方向，全面部署，高標(biāo)準(zhǔn)打造度假休閑旅游，未來，在長城腳下，古北水鎮(zhèn)將銳意創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，為旅游事業(yè)的發(fā)展助力。（文/圖：北京市密云區(qū)文旅局提供）