大集鎮(zhèn)地處山東省菏澤市曹縣東南部15公里處，轄25個行政村，4.7萬人?！妒酚洝ひ蟊炯o(jì)》記載：“伊尹卒，既葬伊尹于亳”。在大集鎮(zhèn)殷廟村西建有伊尹祠，就是商朝開國丞相伊尹墓所在地。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)如星火燎原般在該鎮(zhèn)發(fā)展壯大，形成了由電子商務(wù)驅(qū)動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大集模式”。大集鎮(zhèn)的電商發(fā)展模式，就是在互聯(lián)網(wǎng)時代，利用信息經(jīng)濟形成的落后地區(qū)的趕超之路、跨越之路，是利用電子商務(wù)激發(fā)農(nóng)民活力，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村全面發(fā)展的新模式。也為十九大提出的鄉(xiāng)村振興提供了非常好的發(fā)展樣本。

一、發(fā)展成績

2013年12月份，在首屆中國淘寶村高峰論壇上，丁樓、張莊被認(rèn)定為中國“淘寶村”。2014年，大集鎮(zhèn)被評為首批中國“淘寶鎮(zhèn)”。2015年底，被省中小企業(yè)局授予“山東中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’特色產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)”。2016年，被菏澤市政府評為“菏澤市全民創(chuàng)業(yè)工作先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。2017年，所有行政村全部被評為中國“淘寶村”，是山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全國最大的兒童表演服加工銷售基地。2018年，大集鎮(zhèn)被菏澤市委市政府授予“菏澤電子商務(wù)工作先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。2018年底，大集e裳小鎮(zhèn)成功創(chuàng)建山東省首批電商小鎮(zhèn)。2019年，大集鎮(zhèn)丁樓村被省發(fā)改委評為“鄉(xiāng)村振興示范村”。2020年，大集鎮(zhèn)被省工業(yè)和信息化廳授予“信息化扶貧示范鎮(zhèn)”。2020年，丁樓村被評為“中國最美淘寶村”。目前，全鎮(zhèn)擁有網(wǎng)店18000余家，其中天貓店1000余家。表演服飾有限公司3000余家。該鎮(zhèn)目前擁有各種表演服、民族服、漢服、舞蹈鞋等，電腦繡花、布匹、輔料、攝影等配套產(chǎn)業(yè)，27家物流公司駐鎮(zhèn)設(shè)點，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了以“互聯(lián)網(wǎng)”+演出服、漢服、農(nóng)副產(chǎn)品、加工類等多種類發(fā)展的“大集模式”。

二、發(fā)展歷程

淘寶村1.0模式：上世紀(jì)九十年代初,大集鎮(zhèn)南部偏僻的村莊里,村民們創(chuàng)作和制造影樓布景和攝影服裝，肩挑人扛到城市設(shè)點推銷,發(fā)展非常緩慢。2009年,淘寶網(wǎng)滲透到了魯西南鄉(xiāng)村。丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦在朋友的介紹下在淘寶網(wǎng)上開店,并賣出了第一單影樓服飾?！岸＿恕币宦?，使多年加工銷售服裝的丁樓村找到了新的發(fā)展方向。一批外務(wù)工的年輕人回到家鄉(xiāng)開始嘗試?yán)锰詫毦W(wǎng)銷售攝影服飾和表演服飾，開啟了“草根創(chuàng)業(yè)”時代。2013年，在首屆中國淘寶村高峰論壇上，丁樓村、張莊村被認(rèn)定為中國“淘寶村”，成為“魯西南淘寶雙子星”,點燃了電商發(fā)展的火種。

淘寶村2.0模式：大集鎮(zhèn)黨委、政府充分把握電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的脈搏，引導(dǎo)、推動、支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施了一系列因地制宜、因勢利導(dǎo)的舉措：成立電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室、組織電商培訓(xùn)、注冊公司、完善基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)淘寶輔料大市場、大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園等。2014年，大集鎮(zhèn)被阿里巴巴集團認(rèn)定為中國首批淘寶鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)電商發(fā)展呈現(xiàn)出“網(wǎng)店”、“網(wǎng)店+加工廠”、“網(wǎng)店+公司”、“網(wǎng)店+公司+網(wǎng)絡(luò)分銷”等多種形式共存的形態(tài)，帶動布匹、輔料、電腦繡花、印花、攝影、物流等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。2017年，所有行政村全部被評為中國“淘寶村”，成為全國最大的兒童表演服加工銷售基地。

淘寶村3.0模式：注重加快推進農(nóng)村電商提檔升級，著力為電商企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，打造了電商特色小鎮(zhèn)“e裳小鎮(zhèn)”，在淘寶村集群化發(fā)展的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)園區(qū)化、規(guī)?；?，特色化發(fā)展，在發(fā)展電商和鄉(xiāng)村旅游的同時促進三產(chǎn)融合。電子商務(wù)迅猛發(fā)展，全鎮(zhèn)7000余名外出務(wù)工青年、700余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的火種。大集鎮(zhèn)黨委、政府依托淘寶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進行人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，促進鄉(xiāng)村振興。

三、發(fā)展規(guī)模

1.健全推進機制，夯實工作基礎(chǔ)

曹縣縣委縣政府高度重視電商發(fā)展，審時奪勢，制定了支持電子商務(wù)發(fā)展實施意見，設(shè)立300萬元專項資金，大集鎮(zhèn)黨委政府因勢利導(dǎo)，制定出臺了系列優(yōu)惠政策，通過改善交通、光纖改造、電商培訓(xùn)、引導(dǎo)物流入駐、建設(shè)電商園區(qū)等，為大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)保駕護航。成立電子商務(wù)協(xié)會和演出服行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)者、投資者發(fā)展電商的熱情，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)化。

2.打造載體平臺，放大聚集效應(yīng)。

按照“規(guī)劃引領(lǐng)、龍頭帶動、園區(qū)支撐、環(huán)境優(yōu)化”的思路，鼓勵電商企業(yè)向園區(qū)聚集，建設(shè)了大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園，集網(wǎng)上商品交易、物流配送、融資支持、綜合服務(wù)、人才培訓(xùn)于一體。園區(qū)入駐企業(yè)超過150家，實現(xiàn)電商交易額10億元，榮獲“省級大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化園”稱號。同時，攝影、美工等電商服務(wù)類公司應(yīng)運而生，倉儲、加工、包裝、物流、配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂休閑也一并發(fā)展起來，形成一個電商產(chǎn)業(yè)大集群，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生重要影響。

3、完善基礎(chǔ)配套，創(chuàng)優(yōu)服務(wù)環(huán)境。

在物流體系建設(shè)方面，20家快遞公司駐鎮(zhèn)設(shè)點，快遞物流首重價格（2.5元3公斤）與一線城市基本齊平。在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施配套方面，推進“寬帶入鄉(xiāng)進村”戰(zhàn)略進程，優(yōu)先服務(wù)淘寶村、電商園區(qū)、電商企業(yè)。大集鎮(zhèn)是全省首批寬帶光纖改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)，光纖入戶9000多戶，入戶率90%以上。在道路設(shè)施配套方面，實現(xiàn)了村村通，受交通因素制約淘寶村貨物運輸條件得到顯著改善。在人才儲備方面，通過線下培訓(xùn)、線上指導(dǎo)、跟蹤服務(wù)等方式，開展多類別、多層次、全方位的電商培訓(xùn)，2021年上半年，已舉辦了4期培訓(xùn)班，培訓(xùn)400人次。全鎮(zhèn)已形成由返鄉(xiāng)大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和外來務(wù)工人員為主的人才梯隊，各類電商從業(yè)人員2.8萬人。

4、突出品牌塑造，促進產(chǎn)業(yè)升級。

在金融、人才等方面綜合發(fā)力，推出漢服、兒童舞臺服裝、動物服等一批叫得響、質(zhì)量好、附加值高的品牌產(chǎn)品。加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，推動電商生態(tài)健康發(fā)展。全鎮(zhèn)注冊服飾有限公司3000余家，商標(biāo)注冊600余個，2019年全鎮(zhèn)演出服產(chǎn)業(yè)年銷售額突破70億元。2021年上半年已經(jīng)突破65億元?！疤詫殹币沧屧絹碓蕉嗟哪贻p人選擇回到家鄉(xiāng)，7000多名外出務(wù)工青年和700多名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，他們成為經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的火種，也是未來鄉(xiāng)村治理的主力軍。大集鎮(zhèn)所有行政村全部成為淘寶村，是目前山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孕育出了全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。

5、釋放電商紅利，助推鄉(xiāng)村振興

農(nóng)村電商迅速發(fā)展，大集鎮(zhèn)探索出了一條電商帶動脫貧、帶動鄉(xiāng)村振興的新路徑，創(chuàng)造了可復(fù)制、可推廣的“大集模式”。在產(chǎn)業(yè)振興方面，演出服網(wǎng)絡(luò)銷售額達到全網(wǎng)的百分之七十，帶動倉儲、加工、包裝、物流、配套的餐飲酒店、娛樂休閑等發(fā)展快速，推動本地產(chǎn)業(yè)整體提升。在人才振興方面，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢形成聚集效應(yīng)，吸引大量外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的最重要力量。在組織振興方面，明確“黨建+電商”的發(fā)展模式，更多的電商帶頭人進入村“兩委”班子，全面提升了基層組織抓中心、強核心、聚人心的能力。在文化振興方面，農(nóng)村電商的發(fā)展，帶來了網(wǎng)絡(luò)的普及，加強了與外界的聯(lián)系，開闊了群眾眼界、解放了思想，改變了思維方式、生活方式，為農(nóng)村帶來了美麗與文明。在生態(tài)振興方面，群眾的“腰包”鼓了，對生活質(zhì)量的需求日益增長，村莊美化、亮化和綠化的群眾參與度逐年提高，生活環(huán)境得到了極大改善。

四、未來愿景

未來幾年，大集鎮(zhèn)將再接再厲、乘勢而上，在系統(tǒng)總結(jié)既有經(jīng)驗、順勢推動電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，把工作的著力點放在提升電商發(fā)展理念、提高發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上來，將農(nóng)民的生產(chǎn)生活充分與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓農(nóng)民享受到數(shù)字化帶來的便利與高效，切實增強電子商務(wù)的生命力、競爭力，讓傳統(tǒng)農(nóng)村與數(shù)字經(jīng)濟相結(jié)合，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興向更深更廣的領(lǐng)域拓進。讓“大集模式”能夠持續(xù)發(fā)力，助力鄉(xiāng)村振興。（圖文由山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)人民政府提供）