“擁有500萬粉絲的羅平警方，用生動(dòng)幽默的短視頻，開展禁毒反詐、酒駕警示等普法宣傳，在網(wǎng)上活躍‘出圈’?！边@是云南省委書記王寧在2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上向與會嘉賓分享的云南網(wǎng)絡(luò)傳播故事之一。羅平警方“驚喜”被cue。曲靖羅平警方為何“出圈”火爆全網(wǎng)，深受群眾和廣大網(wǎng)友喜歡呢？

“夢”開始的地方

2019年8月1日，云南省曲靖市羅平縣公安局政工室副主任朱巖松注冊了“羅平警方”抖音號，發(fā)布了第一條宣傳視頻，但反響卻“非?！辈槐M如人意。加之一個(gè)人負(fù)責(zé)賬號運(yùn)維、剪輯，還要兼顧其他政工工作，更新時(shí)間沒有保障，視頻維護(hù)也陷入困境……此時(shí)，羅平縣公安局特警大隊(duì)的一位年僅18歲的輔警胡杰進(jìn)入朱巖松的視野。

因?yàn)閺男∮幸粋€(gè)“警營夢”，胡杰成為當(dāng)?shù)靥鼐箨?duì)一名外勤巡邏的輔警。在二人工作接觸中，朱巖松發(fā)現(xiàn)，胡杰對公安宣傳表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的熱情：他喜歡剪輯動(dòng)畫片，思想活躍、網(wǎng)感不錯(cuò)。朱巖松如獲至寶，便申請將胡杰調(diào)整到政工室參與公安宣傳工作。從此，師徒2人聯(lián)手，共同進(jìn)行“羅平警方”賬號視頻運(yùn)維、剪輯等工作。

數(shù)年如一日，朱巖松帶著新媒體團(tuán)隊(duì)奔赴在羅平的大街小巷，穿梭在田間地頭，捕捉最鮮活的素材，回到辦公室又加班剪輯視頻、寫文案，只為拿出更優(yōu)質(zhì)的作品……

“路”轉(zhuǎn)折的地方

“在新媒體盛行的當(dāng)下，如何開展公安宣傳工作？”成了羅平警方團(tuán)隊(duì)每天都在思考的問題。無數(shù)日夜的努力，他們猶如一股“泥石流”，突破了瓶頸期，最終找到了自己的流量賽道，開始蛻變……

2020年，“羅平警方”畫風(fēng)轉(zhuǎn)變，作為警方賬號，“羅平警方”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)依托公安日常工作，抓住群眾喜聞樂見的內(nèi)容，諸如把網(wǎng)絡(luò)熱梗用搞怪音樂與違反交規(guī)的視頻搭配，融入視頻角色的“愛恨情仇”“內(nèi)心拉扯”，成為“會整活”“有點(diǎn)皮”的官方賬號，各類接地氣的宣傳讓網(wǎng)友直呼“蕪湖”“太上頭”“每天必看”，交通違章、治安、電詐等典型案件，在“羅平警方”的“剪刀”下，劇情魔性、反轉(zhuǎn)難料，普法效果也更加深入人心。

將網(wǎng)紅元素與短視頻組合，用時(shí)下熱門的“洗腦神曲”作為執(zhí)法視頻的背景音樂，隨著“跨界”“玩梗”式的宣傳視頻新鮮出爐，極具“反差感”的風(fēng)格讓視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅攀升。自此，“羅平警方”一路“開掛”，越做越活，并逐漸走進(jìn)群眾生活，成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)賬號，粉絲暴漲。

“道”拓展的地方

“小編，咨詢一下，借網(wǎng)貸信息填錯(cuò)了，資金被凍結(jié)，需要自己出錢解決，怎么辦？”“小編，有人買賣銀行卡，你們來不來查？”……火出圈后，“羅平警方”又多了一個(gè)角色：打擊違法犯罪的前哨站。

“群眾事無小事，群眾在哪兒，我們的服務(wù)就延伸到哪兒?！薄傲_平警方”越“玩”越“花哨”，從普法宣傳拓展到服務(wù)群眾雞毛蒜皮的“小事”，這背后，其實(shí)是群眾的信任和肯定。

2020年7月，根據(jù)群眾在“羅平警方”公眾號的后臺留言：“某某村有人買賣銀行卡”，朱巖松及時(shí)將線索反映給經(jīng)偵大隊(duì)，民警通過偵查，很快破獲了一個(gè)涉案20余億的犯罪團(tuán)伙。案件雖然成功告破，但如何“警示更多人不要參與到詐騙中去，不要再被騙？”朱巖松有著自己的解題思路。

他帶著團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)案件辦理，制作警示教育視頻并“趁熱”發(fā)布，短短幾天時(shí)間，這條視頻播放量便超過了2.4億！點(diǎn)贊超297萬次！網(wǎng)民紛紛評論道：“這條視頻警示教育意義很強(qiáng)，讓更多人知道了買賣銀行卡是違法犯罪行為，我一口氣轉(zhuǎn)發(fā)了好幾個(gè)家庭群……”

“心”延續(xù)的地方

“把群眾喜聞樂見的表達(dá)手法和相對嚴(yán)肅的公安工作相結(jié)合，站在人民的立場，與群眾交朋友，用真心把警察故事講給他們聽，我覺得這應(yīng)該是‘走好網(wǎng)上群眾路線’的題中應(yīng)有之義?！北羞@樣的理念，羅平警方陸續(xù)在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺開通賬號，持續(xù)打造自己的新媒體“金字招牌”，以共情凝聚共識，讓主流敘事、主流價(jià)值變得“活潑風(fēng)趣”，讓更多受眾看到、聽到和感知到。

朱巖松說，“警務(wù)新媒體說到底就是要切中公眾所關(guān)注的，旗幟鮮明地主動(dòng)發(fā)聲引導(dǎo)，在互動(dòng)中拉近警民‘心距離’?！?/p>

“遠(yuǎn)離羅平警方！”“別跟羅平警方玩，別被帶偏了……”這是全國諸多政務(wù)號和網(wǎng)友對“羅平警方”的調(diào)侃，但背后所蘊(yùn)含的是“羅平警方”融入群眾、貼近群眾、被群眾喜愛的生動(dòng)寫照。

如今，“羅平警方”抖音、快手粉絲數(shù)達(dá)500多萬，獲選中央政法委“四個(gè)一百”優(yōu)秀抖音賬號、全國年度影響力政務(wù)賬號、年度優(yōu)秀創(chuàng)作者……越來越多的“國家級”榮譽(yù)，見證著羅平警方“新媒體+N”機(jī)制的蓬勃發(fā)展，但他們的華章仍在繼續(xù)書寫。（云南曲靖警方供稿）