| 在國產(chǎn)乳粉企業(yè)逐漸崛起、外資品牌受恒天然事件拖累的市場環(huán)境下，多美滋率先以降價方式來應(yīng)對行業(yè)的變局。
而對于此次降價，多美滋方面對《證券日報》記者表示，產(chǎn)品降價主要是回饋消費者，至于降價給公司帶來的成本壓力，公司會在內(nèi)部獨自消化。
首次主動降價
據(jù)記者了解，多美滋本次降價，是外資乳粉企業(yè)第一次在國內(nèi)主動調(diào)低產(chǎn)品價格。2013年因中國反壟斷調(diào)查，外資乳粉企業(yè)曾下調(diào)了部分產(chǎn)品價格。
3月4日，多美滋方面給予《證券日報》的一份降價材料顯示，不久前上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品不僅配方升級，價格也比原產(chǎn)品（優(yōu)階TM）更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。
此前，受累恒天然烏龍事件影響，多美滋在華銷售額大幅下滑，為了恢復(fù)市場銷售和消費者信心，多美滋曾數(shù)次施招救市，但效果一般。為了盡快恢復(fù)市場份額，多美滋不得不使用“降價”這一殺手锏，而這也給乳業(yè)市場帶來了不小的震動。
不過，對于此次降價，多美滋嬰幼兒食品有限公司總經(jīng)理包博睿表示，“此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費者的降價承諾，進(jìn)一步給中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)實惠的產(chǎn)品”。
值得一提的是，2013年國家對高端乳粉進(jìn)行發(fā)壟斷調(diào)查時，多美滋曾調(diào)整旗下十多款主力產(chǎn)品的銷售價格，并承諾所有已經(jīng)調(diào)價的產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變。而據(jù)記者了解，精確盈養(yǎng)TM新品上市距離降價承諾不到一年時間。
同時，多美滋還強(qiáng)調(diào)，作為剛剛升級的產(chǎn)品，新品雖降價但并不會減少配方。而對于此次降價持續(xù)的時間，多美滋方面表示，目前不方便透露。
國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林2月19日在例行新聞發(fā)布會上曾表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。多美滋主動降價也被企業(yè)稱之為是兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾。
或挑起價格戰(zhàn)
在業(yè)內(nèi)人士看來，多美滋此次降價還徹底打亂了外資品牌醞釀已久的漲價計劃。
事實上，關(guān)于奶粉將要漲價的傳聞不斷，有些專家甚至預(yù)測國內(nèi)奶企也會在2014年提高產(chǎn)品價格。而美素佳兒也率先在2月25日宣布對升級的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，漲價幅度在8%至10%。
而在一漲一降之間，兩個外資品牌在2014年伊始便向市場表了不同的姿態(tài)。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的市場環(huán)境下，美素佳兒的漲價很難帶動整個行業(yè)上調(diào)價格，而多美滋的降價則會給整個乳業(yè)市場帶來價格上的“地震”。
乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，“在美素佳兒宣布漲價前，很多乳企也在醞釀漲價。但在多美滋主動降價后，他們短期內(nèi)肯定不會選擇上調(diào)價格。未來，惠氏、雅培等還可能會跟風(fēng)降價。而由目前市場競爭十分激烈，為了爭搶市場份額，相信國內(nèi)一些高端嬰幼兒配方奶粉的價格也會出現(xiàn)調(diào)整?！?/p>
事實上，隨著近幾年的消費者對國內(nèi)奶粉信心的恢復(fù)及乳企的共同努力，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的市場份額逐年增加。
雖然目前沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)可供參考，但據(jù)宋亮稱，國產(chǎn)奶粉近兩年來營收和銷售量均實現(xiàn)同比增長?！?012年，國產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉+外資的營收比分別為40%和60%。但從銷售量看，國產(chǎn)奶粉銷量占60%，而進(jìn)口+外資奶粉比重為40%。2013年，受多方因素影響，國產(chǎn)奶粉與進(jìn)口+外資奶粉的營收各占半壁江山，銷售量比例則維持在2012年的水平?！彼瘟帘硎荆衲赀@一格局將發(fā)生改變，預(yù)計國產(chǎn)奶粉的營業(yè)額將達(dá)到六成，大約800億元。
而從已經(jīng)發(fā)布2013年業(yè)績預(yù)告的幾家乳企來看，除了三元股份發(fā)布首虧公告外，其它幾家乳企紛紛表示凈利潤將同比增長。 |
